趣头条之困：下沉市场为何在内容领域不灵了？

你有多久没有看过趣头条了?

若不是克日趣头条宣布2020年第一季度的“亮眼”财报，我们也许已经记不清多久没存眷过“下沉市场三巨头”、“PKQ”之一的趣头条了。

追念起来在被推上“下沉市场三巨头”之后，我们已经有段时刻没有在主流的视线中看到过趣头条了。

对比于其它两大巨头——快手和拼多多都在各自的规模突飞猛进，生长为真正的巨头，持续霸屏。趣头条已经被他俩甩开了几个身位。

固然趣头条还在增添，但相对付“老战友”们，其实是一个“伪巨头”。对付日活几个亿的快手和市值一度高出千亿美金的拼多多来说，它们也许会认为本身与趣头条齐名有些“掉价”。对付曾经在一个“战壕”里享受下沉市场盈利的下沉市场三巨头来说，趣头条无疑是最“失意”的那一家。

不是全部的下沉市场巨头都有一个光亮的将来，下沉市场更不是全能药。

强势入局，若何后继乏力

拼多多上市时，首创人黄峥用了一个“五环外用户”让人们意识到，在一二线都市之外，中国互联网尚有越发辽阔的天地。这片天地也是趣头条的舞台。

2018年9月，趣头条登岸纳斯达克，间隔它的第一个版本上线才过了两年零三个月。这个速率冲破了其时中国企业在纳斯达克的最快上市记录，其后被瑞幸咖啡用一年零六个月的速率逾越。但此刻来看，瑞幸咖啡存在不少的舞弊举动，不真实，在上市速率上，快照旧趣头条快。

可那又奈何呢?上市即顶峰说的就是趣头条。横空出世是许多人对付趣头条的第一回响。似乎就像杨逾越一样，趣头条好像也“带着全村人的但愿”一炮而红。

两年已往了，6月4日美股盘前，趣头条宣布了2020年第一季度业绩陈诉。财报表现，2020年第一季度，趣头条营收14.118亿，同比增添26.2%，月活用户1.38亿，同比增添24.2%，日活用户数0.46亿，同比增添21.5%，用户日均在线时长62.4分钟，较上一季度(59.4分钟)和客岁同期(62.1分钟)略有晋升.......统统好像都在朝着好的偏向成长，没有什么可担忧的。

但疫情时代受到宅经济的影响，不少平台都迎来了流量暴增，好比B站，MAU同比增添了70%，爱奇艺会员数目净增添了1200万，趣头条的用户数据与偕行比拟照旧显得较量丢脸。

是下沉市场欠好做吗?

显然不是，其它两大巨头的快手在年头就已经实现了3亿DAU，和抖音成了最近两年最刺眼的互联网公司之一，此刻更是遇上直播带货的风口，与京东相助开始机关电商。已经5岁的拼多多更是借着618造势，股价大涨7.5%，盘中市值首破1000亿美元。

拼多多从五环外开始，尽力押注下沉市场实现了敏捷的增添，此刻与国美相助实现下沉市场与一二线都市分身的转变，在阿里巴巴和京东的主场开始了正面临决。快手搞定了周杰伦这个“顶流”，正妄图摘掉土味标签。

但做资讯内容的趣头条就没那么简朴了。

没有护城河

正如提到拼多多，让人想起淘宝一样;提及趣头条，许多人也会拿它跟今天头条做比拟。但除了APP模式和今天头条相同外，它的运营方法却和今天头条截然差异。

趣头条得以成长到现在的局限其焦点要素并非通例的平台“硬气力”，它获取用户的方法很是简朴粗暴——给钱：注册给钱，看文章给钱，拉新用户注册再给钱。

面临趣头条的这种模式，身处多半会的人也许会想，谁偶然刻会做这些工作，但那些在五环外有大把时刻的人会去做，他们乃至连微信的一半成果都没有摸清，但他们熟识相头条的赚钱套路。

依附着这种“网赚模式”趣头条在短时刻内蕴蓄了大量用户。但这种撒币模式使其获客本钱不绝晋升，现在的趣头条用户增添已陷入瓶颈。

“百亿津贴”的拼多多拥有着电商自然的上风，事实价值才是王道，无论是五环外照旧市中心各人都照旧倾向于自制的对象。固然拼多多一向饱受赝品的争议，但此刻已经在慢慢挣脱这个标签。同样，快手从土味视频到此刻风口上的直播带货都举办的风起云涌，对用户门槛没有过高的要求。

在市场方面也是，在拼多多之前，在海内综合性的电商平台巨头只有京东和淘宝，但拼多多对准的五环外这个空缺市场，快手作为一个短视频平台，被它视为敌手也就只有抖音罢了。

内容自己就是一个对用户要求较高的对象，趣头条主导内容资讯，但今朝的内容生态远不及今天头条、腾讯消息等主流资讯平台，趣头条很难做出差别化，此刻的内容市场已经趋近于饱和。

更况且此刻的趣头条已逐渐沦为一个告白平台，2020年第一季度趣头条在财报中最亮点的就是告白收入，受疫情的影响，各大平台的告白营业都受到或多或少的受到影响，2020年一度被市场称为“中国互联网告白营业最难的一年”。在这种环境下，趣头条却能逆势增添，实属不易。

内容素材被限定、优越稿件供给不敷、未经授权搬运等征象丛生，作为资讯聚合平台的子弟，趣头条很懦弱。

趣头条主打娱乐八卦、汗青妙闻、养生鸡汤文等软性资讯，娱乐性更强，阅读门槛较低，较量得当下沉市场用户的阅读风俗。但当撒币模式玩到止境，内容可否留住用户?

对付趣头条，把车开进五环太艰巨了。

下沉触底，破局之路？

除了受疫情的影响，还在一连发酵的瑞幸黑天鹅变乱激发一些连锁回响，让成本市场禁不住对烧钱模式的鉴戒和从头审阅。趣头条作为一家上市公司，必要对外部情形做出快速回响，这种回响必需是更务实的运营举措，那么产物和内容侧的投入无疑是最务实理性的选择。

值得一提的是趣头条的获客本钱已经持续两个季度同比降幅高出25%，而内容本钱却在慢慢增添。在研发用度上激增，本季度的研发用度同比增添80.8%，首要来自内容保举算法和告白技能投入，包罗研发职员的数目的增进，以及相干的人为、期权本钱。

可以看得出趣头条已经慢慢开始改变。把“币”花在可以或许有服从留住用户的处所。

金币确实能撑起DAU，DAU能发动流量，可是冲着金币来的流量，并不完满是内容的真正斲丧者。以告白为收入大头的趣头条，与下沉市场相匹配，告白主也多为中小企业，而中小企业在投放上更务实，这对用户的内容斲丧风俗和斲丧的手段有必然的要求。

尤其在疫情的刺激下，告白主会注重回报。回报的条件是更有代价的用户和更精准的触达，以是作育更多真正的内容斲丧者，以是趣头条必需也要在本性化保举和内容上加大投入。

（编辑：湖南网）

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