抖音、快手：明星们的下一个“微博”？

5月29日，周杰伦名为“周同窗”的首此中文交际媒体在快手开通，并于6月1日上午，宣布首个短视频作品。作为超人气歌手，周杰伦入驻快手刹时激发外界的普及存眷。

究竟上，在此之前已经有大量明星入驻短视频平台。抖音方面有陈赫、鹿晗、欧阳娜娜等。快手方面，“赵家班”早已活泼的风生水起，另外尚有潘长江、蔡明、王祖蓝、柳岩等明星。

或入驻拍摄分享，或举办直播带货。

本年以来，明星入驻短视频平台变的越发高频，平台方也主动伸出本身的橄榄枝。这也让人不禁遐想起微博刚上线时，通过网罗一大批绅士入驻吸引公共围观的汗青。现在的短视频平台好像也开始走相同的路子，二者背后的动因有沟通之处，但亦有新的情形因子所驱动。

明星麋集入驻平台背后：各取所需后的一拍即合

没有无缘无端的征象级举动。

从原始社会开始，人类的举动都有思索陪伴的,也许是不经察觉的下意识思索也也许是故意识的主动考量。现在明星与平台的双向选择举动背后，天然有着响应的代价和洽处思索。

从明星的角度来看，代价思索首要包括以下几个方面：

1.内容互联网代价转移：从图文期间的“文科生”到短视频期间的“艺术生”

当前仍旧是个流量期间，有流量才有代价。对付许多明星而言，更多的存眷和曝光是他们想要的，成熟后的微博就具备这样的流量代价。

现在内容互联网代价产生转移，短视泼魅这一娱乐情势实现发作，明星也必要随着流量走，就像当初微博账号一样平常，纷纷开设出本身的短视泼魅账号。

从手段上来看，相对付图文的示意情势，短视频也许更得当艺人。明星入驻短视频平台从某种层度上讲亦是一种降为进攻。

最早只是纯真的人气降维，明星们自带流量和粉丝，不必要像一样平常的短视频新人那般难以实现从0到1的超过。

现在从人气降维转移到演出艺术降维，无论是歌手照旧演员，在演出上具备专业的素养，天然具备降维进攻的手段。本年86岁高龄的游本昌先生，这么大岁数能在年青人集聚的抖音上走红，离不开几十年的演出履历。

专业对口，又有流量需求，入驻平台成为正常。

2.疫情刺激是表，经济周期是里

一场疫情让中国影视圈蒙受到史无前例的攻击，影视城不让拍戏，编剧卖不出脚本，演员们也都无戏可拍。跟着而来的，就是大量明星演员入驻自媒体和短视频平台以此来刷脸维持本身的人气在线。

然而究竟上，疫情只能算是加快器。娱乐财富的周期性身分差遣。

从娱乐公司方面来看，客岁，泛娱乐上市公司天神娱乐被备案观测关照书和警示函，而其余几家大的娱乐公司也是家家有本难念的经。娱乐圈数据造假财富链曝出，影戏、电视剧、唱片建造，整个娱乐财富投资也不如之前那般高涨。

大树尚且云云，大树护卫的艺人更无需多言。已往娱乐圈大量成本花在请明星和买版权上，现在成本严冬，已往的路子已然是走不通了。诸如“迪丽热巴等一线明星无戏可拍”、“中年女演员无戏可拍”之类的话题接头从客岁就开始睁开，流量明星更是会受到来自禁锢部分和媒体的庞大压力。从唯流量论期间的人挑戏，转酿成了强禁锢、成本严冬下的戏挑人。

娱乐圈的财富周期所使，无戏可拍越来越广泛，疫情?只不外算是一个加快器而已。

3.抢滩登岸卡位：发掘新前言代价金矿

姚晨的走俏离不开《武林外传》的爆红，但“微博女王”的身份称谓也是她一连吸粉的大杀器。到今朝为止，已经有太多的明星借助微博实现人气增添，此刻微博仍旧是娱乐圈打榜和传递的第一平台。

然而，光阴催人老，唱衰微博的声音着实一向没有断过，现在的微博好像早已渡过本身最光辉的时辰。

桃李东风一杯酒,江湖夜雨十年灯。图文的代价永久不会消散，但用户留意力的代价天平好像在由图文向视频牌偏移，流量代价的瓜田变迁近乎成为肯定。

新的前言情势呈现，谁能担保不会呈现一个“快手女王”、“抖音女王”?没成绩没成了，多了个高频媒参与口也不是什么坏事，一旦真能做成，那就意味着赚到。

从平台来看，辞别蛮横发展转为风雅化运营的短视频，引入明星也是平台成长的筹划所使。

对付快手而言，快手固然有不少征象级主播，但必要的是去土味化，把本身的“车”开进五环内。我们看到在快手上最活泼的明星好像照旧刘能、谢广坤等一干“赵家班”成员，与快手的人群调性相切合。现在，对周杰伦的引进，着实是对平台调性的一种协调，也是快手此刻一向在做的作业。

差异与快手方面有散打哥、辛巴等一众耳熟能详的大主播，抖音头部的辨识度高的主播好像有所缺乏。现在，短视频内容大发作的期间早已已往，超等网红的塑造也越来越难。主播不足，明星来凑，抖音通过明星相助吸引入驻倒不失为一补充头部高知名度网红缺失的一种要领。

在共性方面，顶尖带货网红已经很难再呈现，直播带货的网红名堂已经根基固化，此刻只有通过与那些自带流量知名度的明星相助，才有也许从中发掘出明星界的薇娅、李佳琦。

总的来看，明星与短视频平台走到一路，着实也是基于各自需求的一拍即合。

降维进攻也也许“水土不平”：专业的明星，业余的网红

虽说有降维冲击的味道，但从本质上来看明星与主播分属两个差异的规模。对付明星而言，短视频也许是本身的诗和远方，也也许是本身的卸妆水乃至照妖镜。近几年来成长不错的仝卓，就由于直播翻了车，乃至还要牵连一批人。

可见，直播短视频固然很美，但入局与否也许照旧要更审慎一些才行。

1.直播程度短缺，带货手段不敷

网上一向传播这句话：“不要拿本身的业余喜爱,去挑衅别人的专业。”

贵妇人设的李湘就曾因直播带货扑街，162万人寓目标直播,卖的貂毛外衣开始前剩26件，竣事后照旧26件。卖黄景瑜代言的奶粉也只卖出77罐。到此刻，往往谈及明星带货这件事总能被人想起。

明星与主播都有本身的人设，然而前者是“只可远观，不行近看”，背后有一大堆人运作操盘。后者相反，接近间隔的亲和力和传染力。譬喻李佳琦的“男闺蜜”形象、薇娅的“邻家大姐姐”形象等。网红们深谙直播时的互动之道，但明星们却不可，基础纷歧个路子，抛却明星身份，许多明星的直播专业性还不如一菜鸟网红也未尝可知。

（编辑：湖南网）

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