网红营销时代 大数据取胜

网红营销在环球范畴内已经火了好几年了。Instagram上的健身网红为健身器械和行为水杯打着告白，一边秀着本身的好身段一边为行为亵服带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED扮装镜做品牌推广，在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个告白。

网红营销在西欧尤其风行。据时尚媒体FashionUnited报道，客岁西欧的时尚业、奢侈人格业和扮装人格业中有高出88%的公司和网红举办过相助，举办品牌告白投放。按照Statista的数据，2018年光是Instagram的网红营销市场就到达了25亿美元的市值。

云云令人眼红的市场，让无数品牌商前赴后继的一头砸向了网红营销这一蓝海之中，对付宽大中国出海企业，也是亦然。根基上每一个要出海成长的企业和品牌都在喧嚣着：我们要请网红。我们要让网红背书～要让网红带货。虽然找网红带货这一点确实毋庸置疑，我们每一个出海在外拼杀的企业可能品牌对付任何一块外洋市场来说都是外来的僧人，但至于会不会念佛，念得好欠好就要看是否有人把你带到一个得当你的古刹——让你有发挥本身气力的处所。而这个引路人就是网红，它就像个先容人一样，把你先容给他的local friends——也就是他的粉丝们。比起直接地硬碰硬去打仗local people，植根于群众的网红们就深谙此道——他知道怎样把你先容给他的伴侣们（粉丝）会显得不那么生硬，也知道奈何做才不会让你显得不那么外来者。于是网红背书，就成为了我们各大出海品牌在外“当地化”的最后一步。

那么题目就来了——原理我都懂，为什么我找的我是网红就是不带货呢？

一样平常这种环境，我们常常奚落为天时地利有了，痛惜人反面：也就是嗣魅这个网红最近人气有所下滑，流量小。众所周知，网红是一个流量产品，我们投放网红看中的也是流量，对付大的品牌商们，预算又富裕以是请一些大网红来来做的花一样平常都不轻易堕落，事实再怎么flop，也是有流量在的，要害就看钱值不值了。

虽然对付中小品牌商来说的话，找的网红也多是中小型，这范例网红价值适中，而且处于上升期，粉丝黏度大，忠实高，ROI每每示意也不俗。但同时也存在状态不不变的题目，而且竞争大，一旦内容输出较慢没跟上速率的话，就会很轻易流量下跌，以是在投放中小型网红之前，查察并说明他们的数据就变得尤为重要。

在环球最大的网红搜刮引擎Socialbook上我们则可以清楚的看到该网红的油管频道最近的赏识量的数据比拟图，我们可以看到该网红近一个季度的示意都低于本身的均匀程度，乃至有越变越小这一趋势，这就证明最近他的人气正在处于瓶颈期，而且有下滑趋势。假如这段期你找他相助的话，很有也许结果就不如预期哟～通过socialbook，可以辅佐你尽快确定，这一个网红是否是你想找的谁人“他”！

着实归结到一路就是——你找的网红基础不得当你的产物，这种环境是最轻易产生的环境了，每每这种环境说明之后你会发明：

——原本这网红最近人气下滑、乃至恶评不少。

——原本这网红的首要在欧洲而不是产物的主销地北美。

——原本这个网红的男粉比女粉多，然而产物是女性产物。

——原本这个网红的粉丝大多为上班族女性，而产物则是少女心十足～

。。。。。。各种缘故起因归结到就是你找的网红基础不得当你的产物。

可是通过socialbook你则可以完全停止这种环境：

在Advanced Search内里，你可以通过对网红种别、说话、国度、粉丝人数、近期活泼环境以及粉丝画像来举办圈定，这样一来可以一次性规定范畴，停止大海捞针似的一个个查察。

粉丝画像里的地区和性别图，这样你就可以知道该网红的受众地区是那边=购置力来自那边，以及产物性别属性的困难也一次性搞定了。

而在更进一步的性别与年数层条形统计说明图中，我们则可以知道该网红哪一年数层的粉丝最多，该年数层里男女粉丝比例为几多。这也为你探求得当本身产物的网红更添助力。

最后给各人总结一下，我们常常说投放网红、投放网红，我们之以是会选择这一营销方法也是由于我们看中网红背后庞大的流量，而流量的构成自己则是在手机、电脑背后的我们——粉丝自己。以是说，与其说投放的是网红kol，不如说我们投放的是其背后的粉丝。优越的产物+吻合的网红+“对口”的粉丝才是一个乐成的KOL营销的正确构成因素。

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（编辑：湖南网）

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