欧莱雅们纷纷举起AI美妆大旗，她经济也要变天了

爱美之心人皆有之，AI美妆格式多、美妆热品畅销、美妆直播火爆，李佳琪一声“OMG！买它”，见证了“她经济”的能量。

这些年，人工智能民俗流行逐渐渗出美妆行业，给美妆行业带来了黑科技产物，AR试妆、AI测肤、AI美妆镜、AI痘痘检测器层出不穷。

今朝，科技赋能美妆业首要表此刻以AR、VR、AI以及大数据等技能，实现假造试妆、智能测肤等浅层面应用，而跟着AI、大数据等技能的成熟和应用生态完美，各大美妆品牌纷纷向“美+康健”靠拢，AI美妆或将迎来一次大发作。

从AI美妆成长趋势来看，AI美妆的落地生根与用户需求的增添直接相干。从小陶醉于科幻影戏，对人工智能存在理想的新一代斲丧者，对科技有莫名的信赖感，在AI落地于各行各业后也敢于实行新产物。这正是，AI美妆很快来临并实行全面遍及的敦促力。

虽然，对美妆企业来说，AI美妆是秀专业气力吸引新一代用户的最佳方法，也是数字化期间，成长和研究的重要偏向。

AI美妆，统统为了美

在这个看脸的期间，美颜相机已经不能满意人们对美的追求，照片要美，真人要美，男孩女孩都要悦目。

美妆电商数目的增添、美妆市场局限的扩大，也验证了这一市场需求蓝海。

快手科技数据表现，2019年快手电商美妆类目GMV（买卖营业总额）、活泼商家数、作品数及斲丧者局限都保持了快速成长势头。商家端，10W+粉丝量的商家增添了36倍；斲丧者端，18岁-30岁的年青女性是首要斲丧群体，且单笔200元斲丧买家占比一连上涨，斲丧品格不绝进级。

快手科技还提出：“从2017年以来，中国美妆一向保持快速增添，预估2022年中国美妆行业市场局限将打破5000亿元。”的猜测。

人们对美的极致追求加速了AI与美妆行业的荟萃，一些智能测肤的手机软件延续问世。

从底层理论来看，科技之于美妆，承袭的是科技优于人工的理念。先是操作AI检测、大数据说明去发明题目，再操作大数据说明为用户提供专业的、私家定制的办理步伐。

一方面，AI充当KOL，代替身工监测和KOL评估肤质的方法。

传统的人工肤质测试存在工钱偏差，而AI技能可以通过用户面部的黑眼圈、皱纹、眼袋、痘痘等环境举办智能检测，然后，操作大数据全面比拟、说明，有用得出小我私人的精准肤质，满意人们盼愿尽也许多的相识本身的皮肤的要求。

另一方面，检测得出肤质功效，提供相对应的护肤产物和美妆能力。

“有的放矢”在美妆业同样合用，差异的底子化差异的妆容、用差异的护肤产物，这也就要求市场有相对应的保举机制。当下，美妆KOL为提供越发高效、专业的护肤方法及产物，AI美妆的呈现接下了美妆KOL的“活”，并把这个“活”做的更科学、更过细、更精准，让美妆市场保举机制的精准度晋升一个台阶。

总之，用户为了美，美妆企业为了满意用户变美，推出了更多的AI美妆产物。只是美图美妆、欧莱雅、初创美妆企业，在验证AI美妆产物可行性的进程中，有人就此埋忠骨也有人大放异彩。

从美图美妆到欧莱雅，美妆厘革清静鼓起

这几年，海内美妆品牌竞争也越来越剧烈，战火已延长至AI美妆产物。

经济起飞、人们斲丧进级、智能技能快速成长，美妆行业不绝举办智能化、数字化刷新。各大美妆品牌为了适应期间的潮水，及时推出种种AI美妆护肤产物。AI美妆蓝海，引来欧莱雅、美图等诸多差异规模的企业涉足。

数据化是近几年传统企业转型的“要害词”，美妆行业也不破例。2018年，欧莱雅高举数据化、智能化大旗，开启了科技转型之路。

对此，欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞老师曾暗示：“我们信托美妆和数字化是浑然天成的一对；这一美满的团结将在我们和斲丧者之间成立更稳定、更细密的桥梁，辅佐我们无缝买通线上和线下渠道，为他们提供亘古未有的本性化处事。

建立“美妆科技公司”转型方针一年后，欧莱雅中国2019年财报数据证实了数据化转型的可行性。

财报数据，欧莱雅中国在2019年营收增幅超35％，实现15年来最快增添速率。旗下身材照顾护士品牌科颜氏、高端彩妆品牌圣罗兰、阿玛尼，以及公共品乓跸咋莲，都继承稳坐十亿品牌俱乐部。

再有，欧莱雅越来越多的AI美妆产物面世。

除了假造试妆成果以外，欧莱雅推出了更贴近斲丧者本性化需求的产物。譬喻，4月 10日，欧莱雅团体宣布环球首个 AI粉底适配器—— 360°智能选色，可以360度智能扫描斲丧者面部及周边光源情形，并通过体系上传说明图片和数据，可以直寓目到得当本身的粉底液色号。

不外，凡市场先行者既能享受“螃蟹”的鲜味，也面对者未知的风险。对比欧莱雅，美图美妆营业少了一丝命运和气力。

2017年10月，美图将电商产物美铺进级为美图美妆，旨在操作大数据平台、自研的AI测肤技能，在为用户提供“AI测肤、智能护肤品保举、在线购置”的一站式美肤体验。

美图美妆AI测肤、AR试妆等黑科技噱头很快吸引来大批用户。按照美图官方数据，2018年6月时，美图美妆的AI测肤成果已有靠近5000万次行使，人均10次以上。

只是，用户来得快，走得也急。尝鲜事后，斲丧者并没有为美图AI测肤、AR试妆等黑科技成果多做逗留。2018年11月，美图遏制运营美图美妆营业，其历时一年的“AI测肤、智能护肤品保举、在线购置”的贸易模式，以失败了却。

不得不认可，囚于AI与美妆低级融合的技能门槛、用户风俗未养成的市场身分，美妆市场仍处于“人带货而非AI带货”阶段，且还将一连很长一段时刻。

一方面，AI美妆一向逗留在帮助器材的阶段，还未能从本质改变用户的斲丧风俗。就今朝的美妆科技来说，不管是假造试妆、智能测肤照旧本性化产物保举，都没能真正提供切实用户当下需求的办理步伐，各类智能测肤、AR试色等等技能，如同鸡肋。

另一方面，李佳琪、薇娅等直播达人美妆带货量蹭蹭上涨，而AI美妆产物引流、获客的结果却不及预期。诚然，跟着科技的成长，AI为斲丧者购置美肤产物、美妆产物提供科学依据的方法会风行，可是今朝的AI美妆产物和处事广泛“气力弱、噱头重”，美妆AI化的代价尚有待审阅。

综上，美妆巨头欧莱雅科技转型汇报我们，美妆财富的AI化势在必行。美图美妆的遭遇又给我们警示，美妆财富的AI化不行急于一时。传统美妆企业数字化、智能化转型是一个漫长的进程，且涉及市场广度、技能深度，耗资庞大，量力而行才是硬原理。

美妆业将来：走向大康健

美妆巨头的偏向，每每代表着行业的成长趋势。当下，斲丧者对美和康健追求上升到同样高度，加快了瑰丽康健业蓝海的形成与扩大。

（编辑：湖南网）

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