网红总会很快就过气？网红营销怎么更持久

2019年，获得APP的经济学讲师薛兆丰先生登上了《奇葩说》的舞台，他气质中的“甜”度方才好，好到完全逾越了罗振宇先生在上一季《奇葩说》的示意。可以说，罗先生在上一季吸了许多黑粉，而薛先生在这一季吸了许多脑残粉。

可盐，是指网红必需专业，你的专业可以让你随时炒作一盘咸淡适中的菜，深入浅出地讲出为何选择OPPOReno，而不选择华为P30。

但许多专家也能做到，为什么他们没成为网红？由于可盐的要害，在于一个“可”字，就是网红知道怎样加盐不齁到粉丝，也知道怎样下重手抓住味蕾。

2017年，天猫曾宣布过一个将来贸易斲丧趋势，个中有一个趋势词，叫“玩物勤苦”，天猫发明平台上越来越多的人乐意为乐趣买单，并且在乐趣规模玩的越来越专业。

网红们此刻面对的状态就是：不怕混混有文化，就怕粉丝比你有才能。

任何文化规模，对内容的渴求必然是越来越精、越来越深的。粉丝们就像一群学堂里的孩子，你教会了2+3=5，下回规划教2+4=6，可是欠盛意思，他们已经悟通了加法口诀，但愿你下回讲的是2×4=8。

记着，我说的是任何规模。就以娱乐八卦类为例，照理说娱乐八卦只是公共茶余饭后的消遣，只是闺蜜之间情意的催化剂，市面上大部门娱乐八卦账号也都只是碎片化的资讯爆料。

但假若有个账号能拿出昔时《消息观测》的精力，做娱乐八卦的深度报道，那么粉丝就来这里就不止是看八卦爆料，而是来这里看八卦实情的。

可刚，是我插手的一个观念，假如一个网红要担保耐久的生命力，他的最有用的做法不是冒死刷存在，而是想步伐让粉丝离不开，而让粉丝离不开的要领就是让本身产出的内容满意“刚性需求”。

在我看来，保质期最长的网红都有一个特质，那就是他们满意的不是粉丝的娱乐需求，而是刚性需求。

“刚性需求”是个市场经济学的观念，许多投资人都喜好投资代表刚需的市场。什么是刚需呢？水、电、煤就是人类最大的斲丧刚需，以是小马哥说腾讯要成为互联网的水电煤。

假如把网红们输出的内容当作一种产物，那么我们可以很快区分什么内容是刚需，让粉丝无法分开。

譬喻：年糕妈妈就是一个异常刚需的自媒体，由于粉丝们是通过这个账号去进修育儿常识，每个新手妈妈她不得不进修。以是，她的微信文章打开率能做到惊人的50%，而行业广泛数据只有5%。

譬喻：深夜发媸、黎贝卡是时尚博主，她们也算一种刚需，由于买买买才是姑娘们最大的精力鸦片。

与刚性需求相对的观念叫“弹性需求”，也就是那种无关紧要，很轻易找到更换品的需求。

简朴来说，全部公共娱乐向的网红都是弹性需求，全部糊口方法类的网红都是刚性需求。娱乐向的网红可以有更多的内容选择、更大的粉丝量级，但同时也有更短的保质期，更低的内容打开率。

但我想说的是，即即是娱乐类的网红，也可以通过再定位让本身更“刚”一些，譬喻你可以实行和用户的糊口场景做关联。

我们还拿抖音的跳舞红工钱例，无论你是技能流跳舞、民族跳舞，照旧跳C哩C哩一样的简朴跳舞，你城市面对不绝涌出的更换者。

此刻，我们给你的跳舞做一个糊口场景化的定位，譬喻“解压跳舞”。你研发的跳舞举措、和粉丝的雷同都去夸大帮他们解压。假如你的跳舞真的可以息争压观念做很好地融合，那么久而久之，粉丝就不是打开抖音时，才会刷你的跳舞视频，而是每次压力大，神色急躁时就会主动搜你的账号。

总结一下

对付网红而言，各家有各家的杀手锏，各家也有各家的难念佛。但对付过气这件事而言，缘故起因不过乎四点：媒体情形的变迁、用户审美的疲惫、内容产出的疲软以及市场需求的更迭，以下四个原则就是对应的办理方案，但愿有些开导。

（编辑：湖南网）

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