霸屏：c的营销必杀技

创立4年的拼多多市值高出百度，成为中国第5大互联网上市公司，快手在美国IPO前寻求250亿美元估值，下沉市场成为互联网硝烟中新的打猎工具。这是否意味着流量只能转向三四五线都市人群？

近两年同样在市场上强势突围的小红书给出了另一种谜底。

2019年，这个依托一二线都市主流年青女性受众的种草社区APP正在成为一种“尺度”。

微博新近推出的交际APP“绿洲”因界面神似Instagram，内容高仿小红书被称为“INS版小红书”，阿里巴巴旗下家居分享平台“躺平”要做“家居版小红书”，尚有专注男性好物分享的社区“CHAO”和电商社区一体化的潮品带货平台“毒”抢着说本身是“男版小红书”……

为什么各人言必称小红书？

高颜值、高粘性，内容垂直、互动性高、带货结果好，是小红书给各人的广泛印象。 “小红书爆款”开始比“ins网红款”更高频的呈此刻各大电商平台——小红书已经成为品牌商、告白主、各路KOL的必争地。

霸屏：小红书的营销必杀技

作为“种草文化”的劈头地，小红书总注册用户3亿，月活用户高出1亿，个中70%以上90后；按照易观方面披露的陈诉数据表现，小红书首要用户多来自一二三线都市，女性用户比例为79.19%，中等及以上斲丧手段的用户占较量高，是许多品牌很是在意的优质方针群体。

她们是下沉市场的反义词。

在这一类群体中，价值敏感度没有那么高，对社群的信赖感更强。

KOL在这样的平台上，才有效武之地。

霸屏，就是KOL僻静台一路影响受众的焦点本领。通过不绝的强势输入，“平价好用、亲测有用、爆款必买”，这些太让民气动了！

以最近小红书上以“霸屏”为主题的一次勾当为例，霸屏带来的品牌和产物双重结果很是明显。

国庆前，六福珠宝在小红书平台提倡#黄金霸屏战#勾当，有超4000人直接参加，共得到了超1100万赏识量，超5万保藏，超11万点赞和超17万互动。

勾当时代，六福珠宝的小红书指数、逐日条记数、品牌相干搜刮量有明明的齐集发作。勾当有用拉动了垂直精准用户的存眷、参加和互动撒播。

这份热情同时来自于两个群体：KOL和平凡“小红薯”（即小红书平台用户）。

KOL主动引流：为了“霸屏”光彩

这次“黄金霸屏战”的一大焦点观念是获赞藏量最高的“首席金红薯”不只可赢取六福珠宝30克足金金条，还可免费荣登小红书霸屏！

霸屏的意思就是攻克小红书APP开屏页面一天。

这个的确太有吸引力了！对付KOL们来说，不只酷并且是一种“顶流”光彩和承认。

从勾当前期，就有许多红人宣布六福珠宝相干条记，为勾当起了很好的口碑树模结果。百万粉丝的曾鹿儿、小阿昏啊等红人的灵敏插手为勾当奠基了好品相的基调。

在头部KOL的教育下，小红书更大范畴的中腰部KOL纷纷插手战局，假如没有勾当依托，霸屏小红书一天对付大部门KOL来说只能是空想了。最终一位名昵称为“se7en小宝”的小红薯登上开屏，在KOL间也可谓是一时风物无两。

对付获奖的KOL来说，登上小红书开屏的是一次“永久不会健忘的梦幻经验”。se7en小宝勾当竣事后接管采访暗示，当初看到这个勾当也是第一眼被“霸屏”这个嘉奖所吸引，认为这个太酷了！她小我私人以为“霸屏”比金条更有吸引力，这样亘古未有的勾当她不单第一时刻参加，还安利给了周围的伴侣。没想到最终真的可以获奖，有一种“空想照进实际”的感受。她还笑言，她这个“首席金红薯”也在伴侣间引起了轩然大波，各人对付六福珠宝的品牌好感度和等候值也是大幅度UP UP！

除了第一名金红薯的丰盛嘉奖，尚稀有十份包罗足金金条和足金金利是这样的重磅黄金奖品，勾当机制配置很是切合公共生理，有拼数据的，也有随机抽奖，营造了一种“只要参加就有机遇获奖”的热烈气氛。更多的机遇和也许性让优质的KOL和平凡用户都对勾当主动保持了高度的参加热情。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!