疫情之动手机供给链及线下渠道受阻 销量骤降库存严峻

受新型冠状病毒传染的肺炎疫情影响，不久前，天下移动通讯大会MWC的主办方GSMA公布打消本年的MWC大会。而这一流动也打乱了浩瀚国产手机品厂商的新品宣布节拍，不得不推后改为线上宣布。与此同时，受种种疫情防控法子及各企业耽误复工的影响，手机上游的供给链和下流的制造工场和配件厂复工推迟，手机新品产能也将蒙受庞大挑衅。

另外，受疫情影响，线下人流急剧镌汰，这也使到手机线下贩卖渠道遇冷。

复工推迟：产能受限，线下渠道受阻

1月27日，国务院公布延迟2020年春节假期至2月2日，2月3日起正常上班；随后，上海、河南、广东等地在国务院关照的基本上，公布除了必须行业以外，其他企业一致正月十五元宵节之后才复工，复工最早时刻为2月9日24时后；另外，不少都市还划定，外来返工职员必要先自我断绝14天。

假期延迟和自我断绝14天的划定，对付上游供给链规复出产是不小的挑衅。

在上游的元器件供给环节，以手机所必需的相机模组为例，据天风国际说明师郭明錤克日在其最新陈诉中暗示，工场位于中国的中高相机模块 (CCM) 之复工状况固然在逐渐改进，但立景、舜宇光学、欧菲光与丘钛在将来1–2个星期的复工率也只能别离到达45–55%、40–50%、65–75%与45–55% 阁下。

在手机的出产环节，以手机代工场富士康为例，凭证原定打算，富士康将于2月10日全面复工，但据21世纪经济2月10日的报道称，富士康深圳、郑州、廊坊、太原等多地厂区员工暗示内地复工时刻再延期，详细复工时刻尚不明晰。

随后还有媒体报道称，2月10日，郑州富士康工场到岗的员工数目仅为总数的10%。郑州富士康对从河南以外地域返回的工人将断绝14天，而对付从河南省内返回的工人，将断绝7天。

1月31日的时辰，小米团体公司副总裁兼红米Redmi品牌总司理卢伟冰就层在微博上暗示：“最近各个产物型号缺货确实很锋利，必要比及2月10号后才气慢慢获得缓解。”而2月10号也正是浩瀚工场打算的正式复工时刻。

不只仅是供给链出产环节，手机厂商们在线下渠道贩卖上也面对着严厉挑衅。

好比苹果2月1日就宣布通告称，近日起至2月9日24时将姑且封锁中国大陆零售店；2月8日，苹果称正全力在2月10日当周从头开放公司办公室和联结中心，而且为零售店的从头开业做筹备，但并未提供详细的开业日期；截至今朝，也仅有少数中国零售店开始开业。

另外，海内的手机品牌厂商的线下门店今朝也大大都也处于封锁傍边。OPPO、vivo和华为的许多线下店都是属于品牌授权模式，门店和租金首要由经销商自行包袱，虽然也有不少是官方直营的品牌旗舰店。小米之家门店则大多是属于小米直营，不外纵然加上相助渠道，在数目上也是远少于OPPO、vivo和华为。

显然，对付此前在海内线下渠道具有强盛上风的OPPO、vivo、华为等手机品品牌厂商来说，在此次疫情之下，也许将会受到更为严峻的攻击。

值得留意的是，克日业内据说称，受疫情影响，本来首要依靠于线下渠道出货的OPPO，其客岁年底新推出的OPPO Reno 3系列销量不及预期，出格是基于联发科天玑1000L芯片的OPPO Reno 3量不及预期的20%，导致OPPO大量砍单OPPO Reno 3。

▲本来OPPO Reno3及Reno3 Pro仅在OPPO天猫旗舰店及少数一两家专卖店贩卖，而OPPO Reno3元气版则有近二十多家天猫店在售

同时，OPPO立即做出调解，推出了搭载骁龙765的OPPO Reno 3元气版，价值也拉底至2999元，且主攻线上市场，好像是在低落线下渠道受阻所带来的影响。

中高端机型库存严峻？

克日， 天风国际旗下说明师郭明錤宣布研究陈诉称，相机模块 (CCM) 厂商复工状况虽逐渐改进，但无奈手机厂商库存太高，新机推进速率也因为疫情影响慢了下来，出格是对付国产手机厂商来说，中高端手机清库存依然是重中之重。

陈诉中指出，中国手机品牌的中高阶镜头库存约3个月，将影响2–4月出货量，以是上游镜头供给商大立光2月的营收也许降落15-20%，同时7P镜头出货动能不强，也拉低了7P镜头的利润，其本年第一季度的订单要下滑20%-25%。

着实在这之前，郭明錤就已经给出了陈诉称，2020年第一季度的手机行业，手机品牌与财富链正面对3个隐藏风险，起首是中国市场手机出货将低于市场预期，其次5G手机对Android品牌换机需求孝顺小于预期，最后是iPhone供给在1Q20受到疫情影响故出货低于预期。

郭明錤直言，2020年春节时代中国市场手机出货阑珊约50–60%，导致今朝约有5000–6000万部的高水位库存。

中国市场手机2019年出货约3.6–3.8亿部，受到5G换机需求低于预期与疫情发作对斲丧信念负面影响，估量中国手机2020年出货将阑珊15%至3.1–3.3亿部 (vs.市场共鸣的3.3–3.5亿部)。

本年2月初，IDC宣布了2019年四序度及整年的环球智妙手机市场陈诉，陈诉傍边就有说起，华为在2019年第三季度积存库存，导致该公司的出货量在第四序度呈现了预期中的下滑。

有说明人士称，华为手机出货量的大涨，有一部是将销量酿成了海内经销商的库存，而风险也因此转移到海内经销商，给渠道带来了很大的压力。

虽然，除了华为之外，OPPO、vivo等侧重于线下渠道的手机品牌，今朝也许也或多或少存在库存题目。

郭明錤暗示，去化库存为今朝中国安卓品牌当务之急，以是各品牌将睁开起劲促销，而若统统顺遂，库存水位也许于2020年第二季度或第三季度降至正常程度，但在库存去化进程将倒霉中国品牌新机出货与相干财富链。

Strategy Analytics估量，2020年上半岁月米OV将在中国海内市时势临需求下滑的风险，同时外洋市场的扩张也会受到产能和观光禁令的影响。苹果等国际品牌也会受到产能不敷的困扰和中国市场需求下滑的风险。

（编辑：湖南网）

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