研究表白：所谓的“流媒体战役”并未对Netflix造成太大侵害

讯 1月19日动静（任放）所谓的“流媒体战役”正处于早期阶段，由于一波新的OTT处事正走向前列。但近期一项新研究发明，Disney+和Apple TV+等新的订阅处事尚未对Netflix和其他占有上风职位的公司造成太大侵害。

固然Disney+于11月12日敏捷跳出一个“惊人的”23%的流家庭（约莫2000万户家庭），Netflix的遍及率在2019年保持不变而Hulu和Amazon Prime的遍及率增添约6%，按照一项新的连系研究从MoffettNathanson HarrisX行使数据来历于近19000受访者在2019年10月和12月之间。另外，研究发明，险些90%的Disney+客户也会选择Netflix。

与此同时，11月1日推出的Apple TV+固然举办了大局限的营销推广，但并没有迎来一个美满的初步。研究发明，Apple TV+在美国流媒体家庭中仅占5%。

尽量Disney+和Apple TV+早期的乐成水平差异，但数据表白，至少在这个早期阶段，新的优质流媒体处事更多的是互补，而非直接竞争。

MoffettNathanson的说明师Michael Nathanson在周五宣布的公司最新SVOD追踪中写道:“数据清晰地表白，2019年第四序度Disney+和Apple TV+的宣布并没有当即对流媒体市场布局造成重大侵害。”

Nathanson增补说，SVoD的多个首要处事“将作为一个整体对流媒体的增补和渗出”，而不是作为更换品。他指出，制止2019年底，流媒体处事对美国度庭的渗出率到达了72%，仅比2018年12月的总渗出率跨越4%。

他估量流媒体处事也会呈现相同的环境，好比NBC举世的Peacock，它将更多地依靠基于告白的层级，HBO Max也会插手竞争。“我们信托SVOD和AVOD平台的新进入者将对整个流媒体市场发生更玄妙的影响，”Nathanson写道。

至于详细的影响，他以为这些新进入者被迫加大营销支出，这样他们才气“冲破紊乱”，并在昂贵的原创产物上砸下大笔资金，好比Disney+正在做的曼达洛里安（Mandalorian），以及Apple TV+正在做的《早间秀》（the Morning Show）等系列。

但他同样不信托这些新处事和它们最初的独家原创会让Netflix的订阅用户簇拥而至。究竟上，Nathanson估量Netflix将在周二（1月21日）发布2019年第四序度的财报，届时Netflix将公布新增61.8万付用度户，比预期增添3%。

（编辑：湖南网）

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