《庆余年》超前点播 一场两败俱伤的大型付费尝试

上海汉盛状师事宜所高级合资人李旻在接管新浪科技采访时说明，差异品级会员享受差异权益这一划定自己无可厚非，但视频平台提供的会员处事，该当与其之前宣布的告白、声名或处事理睬等同等，在斲丧者的会员处事有用期内不该随意改观，不然有违诚信原则。即便改观，也该当不低于原有尺度。详细到《庆余年》，如视频平台未在宣传图片中标注超前点播字样，则也许导致斲丧者误以为仅需开通会员即可寓目所有更新剧集，在此气象下，该当为斲丧者提供扫除《VIP会员处事协议》，并提供退还处事用度的选择和途径。

平台算盘：吃亏前行不轻易

▲爱奇艺营收布局

内容出产与多样化运营都必要大量的投入。当ARPU（单个付费会员均匀收入）的增速低于均匀内容本钱增速时，视频平台不得不继承发掘营收的也许性。要么将整天职摊到每个用户头上，进步付费会员单价；要么施展协同效应，并开发新的营罢本领。

本年6月，杨向华在接管新浪科技采访时称，暂且不必要进步会员价值，镌汰折扣和优惠即可。不到半年，他的谜底酿成了“有这个设法”，固然尚无明晰时刻表，但涨价已提上日程。至于进步几多，“还该当举办更深入、风雅的研究”，杨向华说道。

财报表现，2019年第三季度，爱奇艺付费会员1.06亿，月均ARPU为11.7元/人，会员包月价值为19.8元。据天风证券测算，若每用户提价10-15元/年，将带来10.6亿-15.9亿元的收入增量。

一位恒久存眷文娱财富的投资人向新浪科技说明，提价取决于市场成长水平，首要看用户付费风俗是否成熟，差别化付费模式的推广也是一样，但在现阶段，必需循规蹈矩。“提价也好，细分收费也好，都不会只有一家这么做，只是必需有人先开头罢了，一点一点来。”

另一位不肯签字的视频平台从业职员则夸大，与面向会员用户的超前点播对比，为非会员用户提供付费加更、调解其寓目频次，或者会带来更好的体验感觉。

腾讯视频和爱奇艺先后针对超前点播激发的争议做出了回应。前者认可对会员的奉告不足到位，不足关心其消操生理，后者在此基本上，进一步表明白超前点播的初志——满意用户更多元的内容需求。总结起来一句话，是“做得欠好”，而不是“做得差池”。

在泰合成本高级投资司理石松源看来，平台进一步进步用户付费的实行，照旧应该发力在推出真正创新和优异的产物内容上，当内容越来越佳构、会员权益真正晋升后，价值上涨才会更轻易被接管。

“必定有一个进程，昔时会员付费不是也做了很长时刻的用户教诲。”前述曾就职于视频平台的人士指出：“全部行业都是趋利的，没有人乐意做亏本的交易，尤其是在大情形欠好的环境下。”

行业艰巨：盗版与正版交手

此刻，《庆余年》超前点播已然演酿成了一场大型内容付费尝试。不外，一个变量的呈现让尝试功效超出了预期——盗版。12月19日晚，《庆余年》全集资源泄漏。分享、生涯、消散、再分享......交际平台掀起了一场怪异的盗版狂欢。

▲《庆余年》全集资源泄漏，网盘之外尚有盗版网站

一位同是“优爱腾”三家视频平台的用户形容本身“起早贪黑看《庆余年》”，固然看的不是腾讯视频与爱奇艺中的任何一家。他坦言，视频平台超前点播的操纵可以领略，优质内容IP多收费，视频平台才气多赚钱，进而建造出更多的好作品，形成良性轮回。讲到这，他话锋一转：“但我不会为超前点播付费，起首是真的有些贵，再加上作为会员，我原来就花了钱，以是认为看盗版也无所谓了。”

其它一位腾讯视频用户抱有同样的概念：“腾讯视频VIP 5看个盗版不外分吧？会员的钱我已经付了，看盗版我没有负罪感，有二次付费就也许会有三次和四次付费，假如冲击看盗版是公理，那么贫困也一路冲击多次付费。”

乃至有效户将全集资源泄漏归罪于超前点播，对此，中国版权协会版权监测中心主任吴冠勇表明，盗版举动与超前点播没有肯定接洽，影视剧集越热点，所发生的盗版数目越多、撒播广度越大。

今朝《庆余年》侵权链接已近4万条，盗版泛滥，余年难庆。12月20日上午，新丽电视、腾讯影业、腾讯视频、爱奇艺宣布连系声明，公布就盗版举动向公安构造及人民法院报案并备案，在感激观众厚爱的同时，也号令通过正当授权平台寓目，配合抵抗盗版。

▲《庆余年》官微宣布声明

（编辑：湖南网）

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