电子烟产业阵痛：货款账期拖至60天 深圳工厂暂时搁置国内市场

萧华是深圳一家供给商工场认真人，其工场的首要营业之一，是给电子烟厂家提供“方案板”（电子烟中的电路板）。此前，萧华地址的工场首要给做出口的电子烟厂家供货，但自2019年开始，他们供货给海内、海外市场的比例调解为三七开。

“本年7月之前，海内的回声都还不错。8月尾开始，受美国的舆论影响，海内的订单开始镌汰。到了双11前夕，网上开始限定售卖电子烟，自此之后，已经根基没有海内的订单了。”萧华向南都记者透露，客户之前预订的3万个制品，此刻还放在客栈里没有提货，“这些首要是给海内一些客户计划的板子”。

张姓认真人也向南都记者坦言，他打仗的一些上游供给链已经在筹备转型，本年3月以来，一些五金厂、塑胶厂、电子厂都把精神放在电子烟这一块，功效做着做着发明，着实不是那么回事，然后只好又做回老本行。“我相识到的是，一些厂家在向扫地呆板人、耳机等方面的供给链转型。”

萧华透露，对比于制品型工场，他的工场还较量轻易转型，“我们这种做方案板的公司，养的是技能性职员，体量较量小。我们采纳的法子就是保持队形，先把活干完再说，然后继承看来岁的市场。”萧华增补道，假如转型，他们可以往手机类电子产物、快消类电子产物转，“我们转型较量快，有两三个月就调头了”。

不外，财富链中遭受最大压力的是出产型工场，即专门做电子烟制品组装、代工的工场。“出产型工场员工较多，必定要‘瘦身’”，萧华汇报南都记者，他们较量疾苦，有大量的制品积存，本钱是较量贵的，有些客户都乃至不提货。

“坏了端正”的互联网玩家

对付海内电子烟的“严冬”，多位业内人士向南都记者暗示，早就知道这一天会来，但没有想到这么快。“大洗牌早晚要来，只不外是被成本、被老罗提前了。假如他们不来的话，电子烟能再冷静赚两三年的钱”。木冬向南都记者这样叹息。

2019年1月，罗永浩在快如科技宣布会上公布，前锤子科技焦点成员兼产物总监朱萧木开办电子烟品牌“FLOW福禄”，并推出了品牌旗下第一款电子烟产物，电子烟行业敏捷在海内激发存眷。随后，罗永浩在2019年4月以连系首创人的身份和锤子科技原总裁彭锦洲配合推出了小野电子烟。

“高调”、“成本宠儿”，成为2019年上半年海内电子烟行业的要害词。据不完全统计，2019年上半年，电子烟财富投资案例高出了35笔，从已透露的投资额统计得知，投资总额至少高出了10亿元。今朝已知的投资额最大的买卖营业即MOTI得到的5000万美元融资。

南都记者对2019年上半年得到投资的37家电子烟企业举办梳剃头明，连年来进入电子烟行业的“玩家”配景，既有电子烟行业内人士、跨界竞争者，也有传统烟草从颐魅者。除罗永浩外，2019年进军电子烟行业的“网红”创颐魅者还包罗“同志大叔”蔡跃栋与前黄太吉首创人赫畅一路推出的YOOZ电子烟，同志大叔董事长章晋源、视觉志CEO沙小皮、军武次位面CEO曾航等多位头部自媒体人连系开办的“灵犀LINX”等。

但在深耕行业多年的从颐魅者看来，2019年新进入行业的互联网玩家们“坏了端正”。Juul前首席科学家、尼古丁盐发现人邢晨悦此前接管南都记者采访时曾暗示，电子烟的研发初志是作为烟民戒烟的一种选择，辅佐烟民低落摄入到不须要的致癌的物质，好比烟焦油、亚硝胺等。

但低落摄入并不代表没有。凭证木冬的说法，互联网玩家们对电子烟举办宣传时回避了这一点，并在安详康健方面太过渲染、强调宣传。这些新品牌乃至将方针斲丧者瞄向了从未打仗过电子烟的斲丧者，以及没有抽过烟的未成年人。

南都记者寄望到，《告示》宣布前，电商平台上，很多电子烟在告白中被包装成一种相同扮装品、时尚类性子的产物，有薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖等诸多诱人的口胃，这提供了多重标签体现，即安详康健，时尚、交际职位。一位不肯透露姓名的电子烟行业的内部人士暗示，这种标签体现，吸引了自己并非烟民的年青人。在美国，稀有据表现，2018年有20.8%的高中生和4.9%的初中生在行使电子烟，同比增添了78%和48%。将营销重心瞄准年青人，这使电子烟行业遭遇真正非议。

除了用户群体的扩大，海内新兴的电子烟品牌还面对产物高度同质化的题目。有电子烟用户在行使过海内多个品牌的电子烟后，向南都记者透露，这些产物口感上并没有什么区别，“乃至连各个品牌推出的果味烟弹也都差不多”。

上述电子烟品牌张姓认真人汇报南都记者，“许多人说电子烟门槛很低，很轻易挣钱，其拭魅真不是这样。互联网思想是赚快钱，他们是快速地去拿一个产物过来，然后操作贴牌，酿本钱身的产物，然后铺天盖地地做告白。”

政策靴子何时落地成要害

11月15日，电子烟行业委员会在深圳召开常务理事会。会上透露，自《告示》宣布以来，因为大部门商家备货量较大，积存大量库存，加上美国市场也面对着销量降落，对市场组成庞大压力，“这次集会会议号令各人不要惊愕性抛售产物，造成价值系统瓦解，从而呈现‘踩踏’征象”。

同时，电子烟行业委员会还披露，以工场出产为主的企业，面对着订单急剧下滑，必要大量裁人，“当前年关将至，号令企业只管不要裁人，起劲进取，共度难关。如最终必要裁人，也应凭证《劳动法》划定辞退工人，以免引起大局限劳资纠纷”。

张姓认真人汇报南都记者，深圳在环球拥有电子烟品牌的话语权，“电子烟是中国人发现的，并且它的整个财富供给链都在深圳。”深圳周边的都市如惠州、东莞等，能给电子烟财富提供上游供给链，而真正的电子烟品牌和组装都齐集在深圳的沙井、松岗、西乡、龙岗等地。

天眼查数据表现，海内策划范畴含“电子烟”的企业有10684 家，个中地址地在广东的企业有6689家，占总数的62.6%。而这些电子烟企业中，出口又占有了绝大部门。电子烟行业委员会提供的数据统计表现，中国事天下电子烟产物最大的出产国和出口国，2016-2018年中国电子烟民营企业的贩卖总额为651.4亿元，个中出口总额为520.9亿元，内销总额为130.6亿元。2018年，海内电子烟从业人数高出200万人。

（编辑：湖南网）

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