小米的套路

小米会不会承包人类的糊口 ?

窘境和恶运自有妙处。

行业遇冷

几个月前，IDC 在其宣布的 "2019 年至 2023 年的手机市场猜测陈诉 " 中暗示，本年环球智妙手机出货量将再次呈现负增添，估量 2019 年智妙手机交付量为 13.9 亿部，同比 2018 年下滑 0.8%。

一个残忍的究竟，这已是环球手机市场持续萎缩的第三年。

江湖幻化莫测，霸主没有永久。旧日的苹果、三星正在相继跌下神坛，蒙受着史无前例的 " 环球化之挫 "。

销量断崖式下滑、市场份额一连镌汰、高层釜底抽薪式换血、被告侵权高通、德国正式禁售 …… 曾经 " 自满 " 的苹果终于开始垂头，插手了价置魅战的阵营。本年双 11，苹果刚宣布的 iPhone 11 Pro 系列开始贬价促销，让利幅度高达上千元。

三星在中国市场乃至已经到了难觅其踪的境地。本年 6 月，三星正式封锁了其在中国的最后一家工场——惠州工场。克日更有相干人士透露，三星将在海内裁人三分之一以上，世界 11 家分公司以及服务处也将归并为 5 家，个中首要涉及手机贩卖以及营销部门——这无疑是在实时止损。

2018 年开始，环球的 5G 建树就开始了紧锣密鼓地推进。与 4G 对比，5G 的信号传输速度明显晋升。按照赛诺市场研究的统计，针敌手机新成果以及新观念的购置意愿来看，5G 技能以 70% 的意愿度成为最吸引用户的指标。

然而，4G 手机的硬件并不支持 5GNR 尺度，从而导致 4G 手机无法接入 5G 收集。因此，若斲丧者想行使 5G 收集带来的便利，必需改换 5G 手机。

CES 2019 上表态的浩瀚新产物表现了今朝的产物新的成长趋势，5G 作为新成长大偏向，一些和其接洽亲近的产物乃至还没有客岁全面，这种并未涉及太多 5G 技能的排场和 5G 成长火热的趋势形成光鲜比拟。

对此说明人士以为，这和 5G 没有那么快遍及有关。一件产物要想得到普及承认起首得合用更广泛的场景，而 5G 的广泛应用必要一段时刻的缓冲，在相干装备普及设点完美之前，基于 5G 通信的产物不会呈现发作式增添。

据 canalys 最新数据表现，中国 ( 大陆 ) 市场智妙手机 2019 年 Q3 出货量对比 Q2，整体下滑了 6%，各大手机品牌除华为实现增添外，小米、OPPO 以及 vivo 等自主品牌均呈现了 14%～20% 的跌幅。

华为销量上涨的一个最重要的缘故起因，是华为 " 塞翁失马 "。本年 5 月，美国公布了华为的出口禁令，随后谷歌也公布不再为华为装备提供为安卓体系的相助与更新，手机芯片供给链的多个环节也受到美国厂商的断供制裁。受此重创，华为外洋市场销量面对停滞。然而这却反向刺激了海内市场对华为的需求，大幅提振了华为市场份额。

令人遗憾的是，华为的征象并不能代表整个手机市场的排场。在 4G/5G 的转换档口上，斲丧者对 4G 手机的购置意愿大幅低落，但 5G 商用化元素并未完全不变——大斲丧意愿不振，这抉择了手机市场的低迷近况。

莎士比亚在《皆大欢欣》里说：窘境和恶运自有妙处。

2019 年，你可以看不起苹果，也可觉得华为打行侠仗义，乃至可觉得其余自主品牌抽泣三秒，但必然要记得为小米点赞。

小米换阵

本年 3 月 19 日，小米团体上市后的第一份年报出炉。财报表现，客岁 Q4 小米售出约 2500 万部智妙手机，同比 2017 年 Q4 销量下滑 350 万部。

友军别开枪，我赞的并不是小米的出货量镌汰，而是小米的 " 新战术 " ——销量镌汰的谁人季度，小米只宣布了一款旗舰手机 MIX 3，而再 2017 年第四序度，小米则宣布了三款红米手机。这意味着，小米在客岁 Q4，主动开始调解产物线，举办品牌梳理，改变竞争方法。

总结一下，这份计谋调解可以总结为：

先守地，后攻城。

1 月 3 日，各大品牌新年海报刷屏的余温还未散去，小米就以一张 "Redmi 宣布会 " 海报率先将 2019 年的狼烟点燃。

一周后，宣布会上 "Redmi" 品牌公布独立。雷军一改昔日儒雅，大叫：

" 存亡看淡，不平就干。"

——小米团体形成了以 Redmi 和小米双品牌提高的计谋。

独立后的 Redmi，将专注潮水年青人市场，将高端产物 " 平凡化 "，追求小米团体原有的 " 极致性价比 "，专注电商市场。守旧提高，担保现金储蓄，让小米团体在低迷的市场情形中始终占有着本身的一席之地。

而攻城略地的使命则落在了小米品牌身上。卸偷换袱的小米品牌轻装上阵，接下来将大力大举转向 " 中高端市场 "，不吝统统价钱试探前沿黑科技，追求 " 极致体验 "，专注新零售市场。

小米品牌主打三个系列，即 MIX 系列、数字系列和 CC 系列。

对付手机行业的成长而言，小米全面屏手机具有开创先河的里程碑意义。现在，MIX Alpha 依附其震撼的外面和略显梦幻的计划，在本年的 9 月 24 日，再度让 " 米粉 " 热血沸腾。

和 MIX Alpha 同台呈现的，尚有小米 9 Pro 5G。这次雷军并不担忧 MIX Alpha 的震撼会袒护小米 9 Pro 的光线。

由于小米 9 Pro5G 本就收敛了光线，选择在暗夜中探索前行，为来年 5G 放量探路。

在小米 9 基本上小改款的小米 9 Pro，作为小米首款在海内果真大局限贩卖的 5G 手机，以 3699 元的价值再次创下海内 5G 手机的最低售价记载，它的首要义务是 " 试水 "。

一个多月后，小米 CC 9 Pro 呈此刻公共的视野里，作为环球第一款量产的一亿像素手机，对 " 照相机皇 " 的封号志在必得。

不到两个月，三个系列产物齐上阵，涵盖 5G、屏幕、照相三个规模，小米的攻城之箭已然射出，且势不行挡。

进可攻，退可守，条件是什么 ? 孟子曰：

戎马未动，粮草先行。

小米在 2018 年最被诟病的照旧其库存量及周转时长。在 2018 年尾，小米库存周转周期到达汗青新高的 66 天。

然而，从本年多品牌计策启动的那刻开始，小米开始了去库存之路。直接梳理库存周转天数，不要提 asp。最后再提一下上个季度的现金总储蓄 511 亿元。

很显然，小米选择了：减库存、不压货、保资金——屯粮迎 5G。

小米承包人类糊口

生态这个词和贾跃亭绑定太紧，不要提。2017 年 5 月 18 日，" 大智移云 " 论坛召开的时辰，雷军扛着一个电饭煲上了台，魅笑着：

小米电饭煲，只要 999 哦～

从当时，雷军就在夸大，小米不可是做手机。

早在 2013 年起，小米就开始机关 IoT 生态链，从手机周边开始，构建小米智能糊口大平台。

（编辑：湖南网）

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