“下沉王”拼多多的医疗野心

导语：“Memory 26秒前拼单乐成”、“沈金1分钟前正在拼这个商品”、“柏龙年8秒前正在拼这个商品”、“黄慧荣7秒前拼单乐成”……夜半零点，本是万籁俱寂、万家入眠的时候，然而，在拼多多上，一场主题为“医药康健日”的抢购才刚开始。

“Memory 26秒前拼单乐成”、“沈金1分钟前正在拼这个商品”、“柏龙年8秒前正在拼这个商品”、“黄慧荣7秒前拼单乐成”……夜半零点，本是万籁俱寂、万家入眠的时候，然而，在拼多多上，一场主题为“医药康健日”的抢购才刚开始。

安生（假名）是这场抢购勾当的直接参加者，他是此次勾当相助旗舰店的客服之一，店肆有一款电子血压计参加了此次抢购勾当，价值直接从128元降到19.9元，“遇上节日做勾当，力度之大（此前）从未有过”，产物仅上线一小时，累计已拼865件。

勾当的火热早在预料之中，通常11点的放工时刻当日已经耽误到破晓2点，纵然是这样，安生也一刻没有闲着，他纯熟地答复着窗口弹出的一个个题目：“是正品吗？”“价置魅这么自制，质量有担保吗？”“不会是赝品吧？”……

这些质疑自拼多多降生便跬步不离，延展到医药康健规模，更演化为对药品格量和用药安详的忧虑。电商说明师李成东向亿欧大康健暗示，药品差异于平凡日用百货，日用百货更倾向于行使，但药品涉及食用，偏负面的品牌评价会对拼多多的医药买卖造成必然的影响。

自客岁10月上线医药康健类目，拼多多的医药电商买卖已经走过近一年的时刻，尽量外界对其医药康健产物质量有所质疑，但拼多多鲜少回应。9月30日，即便亿欧大康健再三与其雷同，拼多多方面如故回覆“担忧进一步消息扩散，今朝还不吻合”。

除对产物质量存疑外，在公家的印象里，拼多多好像是惯于“迟到”的。降生于世纪之交的京东、阿里早在2011年便开始试水医药电商，彼时，拼多多还没有降生，首创人黄峥还在举办他的前两次创业，间隔拼多多上线医药类目更是尚有7年的时刻。

对付拼多多的“迟到”，一位医药电商从颐魅者不觉得然，“差异于传统零售商，拼多多回收的是流量分发机制，就像一个商品商业集散地一样，不管何种范例的商家对拼多多来讲都是一样的，它首要是有流量，而有了流量后，扩品类就是一个虽然之选。”上述从颐魅者说明道。

医药电商C位出道

9月29日这场“医药康健日”的勾当远比阿里的促销来得早，事实间隔双11足足有一个多月的时刻；19.9元的九安电子血压计、9.9元的鱼跃血糖检测仪限量10000件，9.9元的家庭常备药箱（8件套）限量5000件，贬价力度之大也足见商家诚意。

这并非拼多多初次连系商家举办促销，在这之前，拼多多曾于8月尾推出过“9.9元家庭常备药箱”的勾当，截至到勾当当天15点，热销1.4万件。

面临这样的贩卖后果，不少人却仍在惊奇，拼多多什么时辰也开始卖药了？

要追溯拼多多在医药电商上的轨迹还得回到客岁10月尾。其时，有媒体爆出，拼多多平台管理部正在招揽医学配景的商品打点专员，与此同时，其员工还在各大医药电商群大举约请有互联网药品买卖营业证书的企业入驻拼多多医药康健馆。

上线初，拼多多康健频道仅有医疗计生、精制中药材、隐形眼镜三个子类目，而制止到今朝，拼多多医药康健频道已扩展至家庭常备、应季药品、中西药品、隐形眼镜、痊愈帮助、医疗保健、避孕验孕、医疗东西、成情面趣等九大子类目。

拼多多医药康健子类目从3个（左）扩展至9个（右）

除了子类目标增进，本年医药电贸易务被拼多多晋升到了一个高度――医药康健类目是由法人直管的三大项目之一，在定位上，医药康健类目也是与美妆、衣饰、数码电器等平行的一级类目。

对付拼多多云云重视医药电商的来由，李成东说明道，医药康健规模是今朝的大偏向地址，也是当前电商最后一个尚未完全开辟的品类，“市场也许到达4万亿，从品类扩张的角度而言，谁都不行能错过这个市场”。

一位入驻品牌的网销部认真人汇报亿欧大康健，其品牌近期内才入驻拼多多、开设品牌旗舰店，9月尾恰恰完玉成部商品导入，于是主动参加了“医药康健日”促销勾当，“这就是一个常见的电商拉新勾当，不以单次勾当利润计较”。因为店肆刚开不久，流量、销量尚无较量的基本。

“贩卖重中之重的使命即是扩展渠道，不管是新渠道、老渠道，都要极力去找到贩卖的机遇。”在他看来，拼多多生长速率很快，今朝已有高出4亿用户，入驻拼多多是一个肯定选择，近期入驻着实已经有些晚了，落伍于许多偕行。

他的忧虑确有按照。拼多多医药类目认真人曾在一场行业沙龙上透露，制止本年2月，拼多多医药康健类目下商户高出30万家，大药房旗舰店高出600家，品牌旗舰店高出300家，类目在架商品高出700万件。

品牌口碑成掣肘

上线才几个月，拼多多医药电商买卖便揭示出了不俗的生命力。不外，从斲丧者端来看，拼多多的品牌评价并没有由于医药电商买卖的开展而好转，各色投诉依然层出不穷。

拼多多康健频道甫上线，财新便报道称，在其康健页面发明白大量违规产物和“狗皮膏药”产物，包罗大量无证无号的“九毒肤霜”“肤毒清百草霜”“藏方癣草”“私处止痒霜”“军中医去鸡皮爽”等，以及无证无号、难寻出处的中药材或砂锅代煎的半制品中药材。

对此，拼多多其时回应财新时夸大，康健频道由第三方医药畅通规模持牌商家依法依规贩卖保健品和OTC（非处方药）药品，商家入驻尺度及平台管理法则与其他电商平台并无二致。

然而，即便间隔上述报道已经已往近一年时刻，报道中说起的不少产物依然能在拼多多上寻觅到踪迹，不禁让人对拼多多的考核机制、平台管理法则发生猜疑。对此，亿欧大康健接洽了拼多多医药康健类目认真人，但并未得到回覆。

其它，在新浪旗下的斲丧者处事平台“黑猫投诉”中，从客岁10月至今，针对拼多多医药康健产物的投诉一连不断，详细包罗出售不正规药品、售卖三无保健品、货差池板、保健品卖弄宣传、纵容未依法取得药品策划天资的商家贩卖药品等环境。

黑猫投诉网站上针对拼多多医药的投诉

本年1月初，拼多多还曾卷入一路假药案件中。在一般收集放哨中，芮城亚宝药业团体监察部打假专员发明，拼多多平台上有一家店肆在线贩卖假意亚宝公司产物“丁桂儿脐贴”，其当即报案并提供了3盒从该店肆购置的“丁桂儿脐贴”药品。经食药监局判断，上述店肆贩卖的“丁桂儿脐贴”确为假药。

（编辑：湖南网）

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