趣头条们“网赚”模式背后，藏着的下沉市场秘密

换言之，纯真收徒是得到的嘉奖是有限的，用户必需促使徒弟活泼，才气得到所有38元的嘉奖。这种做法一方面操浸染户相关链担保了产物的活泼度，另一方面通过进步嘉奖限定的方法截止了操作小号假收徒的“捋羊毛”征象。

与趣头条差异的是，快看点还在网赚模式中插手了猜热点赚金币的新玩法。通过对文章投币猜测文章的及时热度来得到响应收益，文章及时热度取决于文章的阅读量、评述量和分享量，最高为100。

用户可以选择某一档额度举办投币，投币额度越多，当文章热度上涨时，赚到的收益越多，反之，则会有响应吃亏。新增的猜热点玩法不只操作了用户的博彩生理刺激用户活泼，同时操作游戏式的积分忠诚度机制来实现用户留存。

而ios端产物与安卓端产物对比，并没有使命中心一栏，直接剥离了网赚机制，酿成了一个简朴的集资讯、小视频、短剧内容分发平台。对付为何剥离ios端的网赚机制，有动静展望，也许跟苹果市肆今朝对代币体系的禁锢趋严有关。

在内容形态上来看，快看点与趣头条对比并无太多创新之处：图文、短视频、长剧集组成了其内容池。

内容定位上，趣头条主打轻阅读和泛娱乐内容，为了满意方针市场三线及以下都市用户的市场需求 ，平台上的内容更方向于娱乐化。

而且据相识 ，趣头条上最受接待的内容种别是娱乐、影戏、康健等。在趣头条平台 ，今朝逐日出产约 10 万篇涉及影戏、娱乐、综艺、游戏、才艺、时尚、动漫等泛娱乐规模的文章和视频 ，阅读和播放量合计发生近 4 亿次点击 ，而视频的内容和斲丧占比均高出 50%。

在沟通的方针市场下，快看点在内容定位上天然也与趣头条保持着同等性，平台上偏娱乐化的内容也是与下沉市场用户的需求相契合的。

除此之外，视频出家的快手在用户上与快看点的重合度较高，以及下沉市场用户对视频内容斲丧的占较量高，以是快手在搭建快看点这样的资讯平台上天然更偏重于视频内容建树。

快看点除了视频资讯外，单独的“小视频”板块由两类内容构成，一是来自快手的短视频内容，二是小剧场中的竖屏剧，但据相识竖屏剧非快手廉价剧，从内容上看偏重于芳华、校园、家庭、笑剧等娱乐种别，范例并不多样化，针对的用户较为单一。

3、“网赚”模式下，何去何从？

在金币鼓励和收徒系统配合浸染下，趣头条获取用户的本钱大大低落。据相识，趣头条2017年获取单个用户的本钱仅为2～3元，远远低于互联网行业均匀程度。

与此同时，因为拥有大批高活泼、高存留用户，趣头条的告白变现水到渠成。从今朝举措来看，快看点也实行通过一系列嘉奖机制镌汰获客本钱，走平台告白变现的路子。

“网赚”模式运营的资讯内容平台着实并不少见，网赚，即依赖收集的各类新型营销方法赚钱。换言之，就在产物层面用现金鼓励方法引导用户举动，让用户可以或许通过既定举动获得真金白银。

除了趣头条、快看点外 ，此刻互联网上还存在着以淘消息、东方头条、惠头条等为代表的多个以网赚为首要运营模式的资讯类应用。各大互联网巨头们也推出了相同的阅读鼓励机制 ，以今天头条为例 ，就推出过今天头条极速版 ，直接对标趣头条机关下沉市场。

迩来，各大巨头都在争相抢占下沉市场，电商规模的拼多多和淘宝、短视频和直播规模的快手以及火山小视频、西瓜视频等等、资讯规模的趣头条和今天头条极速版，以及快手方才推出的快看点，靶心都直指下沉市场。

从资讯内容平台来看 ，趣头条快速而明显的乐成声名白网赚模式是行之有用的，在将来也将成为更多“趣头条们”相继效仿的工具。

第三方数据公司宣布《下沉市场陈诉》，制止2019年3月尾，移动互联网三线及以下都市的用户局限达6.18亿，人均行使时长增添敏捷，存在庞大的生齿盈利。个中，短视频成为下沉用户局限、时长增添最为突出的行业，用户人均打开数目已经增至3.4个，抖音短视频和快部下极重实用户大增251%。

现实上，趣头条也在环绕下沉人群睁开产物矩阵，除了免费收集小说阅读产物米读，尚有短视频APP趣多拍。在内容调性上，趣多拍与早期的快手异常相似。不只是趣头条，字节跳动、快手都在从从短视频和资讯两个维度围猎下沉市场。

云云来看，围猎下沉市场用户，已经成为了各巨头的共鸣。

当前，“趣头条们”面对的最大挑衅在于用现金获取流量、进而告白变现的贸易闭环可否耐久。

外貌上，固然用户在趣头条平台的活泼度、留存度较高，但只是金币鼓励机制下用户的短暂性举动，高活泼度背后潜匿的是用户为了赚钱的念头，一旦嘉奖难觉得继可能有所镌汰 ，用户的流失在所不免。

同时下沉市场用户自己的斲丧手段仍有待验证。假如用户消艰辛不高、平台告白转化率低，告白主也就不肯意一连投放，在平台大局限砸钱获客之后却无法得到足够多的告白收入，平台将谋面对恒久的吃亏，响应的则会镌汰嘉奖，通过嘉奖机制留存的用户也会一连流失，从而形成恶性轮回。

另外，下沉用户市场驻扎的是一群“对产物品格容忍度高、对款子较为敏感”的用户，对付这样一批刚触网的用户来说，他们对付对移动互联网期间的软件、交际、电商观念仍较为恍惚，也就意味着他们对所赏识内容的品格要求并不会太高，八卦、猎奇等泛娱乐化内容便足以满意大部门人的需求。

但跟着更多资讯内容平台的成长，越来越多同质化内容的发生会让用户发生审美疲惫，同时，平台上留存下来的用户也在不绝生长，他们对内容品格的要求也在响应进步，原本那些娱乐八卦、家庭伦理等猎奇以及低俗内容天然不能满意用户的需求。除了缺乏优质内容外，平台上充斥的垃圾告白也严峻影响着用户的体验感。

以趣头条为代表的资讯内容平台在依附网赚模式收割下沉市场用户的同时，不能忽视的是对存量用户及存量流量的运营，同时跟着技能的前进以及斲丧市场的成熟，平台只有不绝举办内容斲丧进级和内容生态建树才气真正留住用户、站稳下沉市场。

（编辑：湖南网）

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