字节跳动再试社交：飞聊这次能成么？

导语：字节跳动内部人士并不讳言：「公司做交际的目标最终虽然是熟人交际，这条路太难走，但依然会选择差异路径举办摸索。」

高调宣布多闪四个月后，字节跳动第二款交际产物飞聊也上线了。

交际是字节跳动难以割舍的执念。对比90后产物司理带队的多闪，新产物在团队搭配和产物逻辑上都显得越发「深图远虑」了一些：按照极客公园相识，飞聊的产物认真人单祎曾就职于滴滴。今朝，他在领英上的备注依然是「滴滴产物总监」。在此之前，单祎还曾在微信开放平台接受产物司理。2018年来到字节跳动后，单祎直接向今天头条CEO陈林讲述。

曲折密查熟人交际规模的多闪暂且还未取得预想中的后果。被微信「封闭」住的熟人交际无法打破，飞聊这次选择了用「交际」+「社区」的方法刺入熟人+生疏人交际做出打破。在产物形态上，，飞聊今朝有立刻、豆瓣、贴吧、QQ乐趣部落等产物的影子，后者的成长也印证了这条「通过内容沉淀交际相关链」的路子能走通。

截至5月21日下战书，飞聊已经冲上了苹果市肆总榜第四名，交际榜第一的位置。但接下来的题目是，飞聊可否避开「一夜爆红」、「出道即顶峰」的忧伤，让新用户找到足够的来由留下——这是多闪不曾完成的使命。

飞聊App〡极客公园

「亲昵」与「生疏」的中间带

官方先容，飞聊是一款开放交际产物。它既是即时通信软件，也是发明同好的社区。

从定位来看，飞聊的「公道性」就比多闪更高。多闪上线时，宣称要为用户带来「更『轻』、更『无压力』的交际体验」，进而从「亲昵相关」入手，但愿通过短视频交际的方法，办理微信带来的交际过载题目。

陈林曾经直言，「微信做的是基本架构，是通信录」，多闪的定位也不是倾覆微信。但在「亲昵相关」的定位上，多闪没有给出确切谜底。一方面。「亲昵相关」必然是基于熟人交际之上的一层相关，后者正是微信紧紧掌握的城池；另一方面，假如只以维厦魅这层相关的交际角度出发，在发掘交际相关链的深层方面，也很轻易碰着天花板。

飞聊则在实行用新思绪办理这个题目。

5月19日破晓开始，飞聊在微信、立刻等平台「冷启动」，一批熟人相关敏捷涌入后，平台又通过「挚友保举」、「配合挚友」等情势敏捷切入「二度人脉」。因为产物默认「加挚友无需验证」等配置，一个平凡用户陶醉行使一两个小时后，可以敏捷在熟人、半熟人的规模成立数十个「挚友相关」。

激进的增添计策只是一方面，飞聊创新之处还在于，它不只上线了勉励用户UGC缔造内容的「小组」成果，还斗胆的将「小组」成果与即时通信信息列表配合安排在了「动静」这个tab中。而第二个tab「状态」中则是私域内容的展示，更像是微信伴侣圈。

「小组」是飞聊的乐趣同好聚积区，也是通过内容留存用户的本领。这一点在立刻、豆瓣身上都获得过验证。但对付飞聊来说，小组将是让生疏人交际创立的重要途径。

飞聊的热点小组和动静流

以立刻为例，上线后，立刻大局限吸引用户要害，在于给出了让用户自界说订阅内容，高效获取收集咨询的定位。不外立刻最初更像是一个RSS订阅器材，最开始乃至没有上线「评述」成果。直到2016年后，立刻才将建设主题圈子和评述的权力交给用户，自那往后，台UGC内容快速蕴蓄和成长，立刻也开始从「器材」向「交际社区」转型。只不外今朝看来，立刻社区起源建好，但在向IM这个偏向继承提高时，远景并不清朗。

飞聊的步子迈得更大一些，这款产物自上线后就勉励用户自建「小组」，再拉人进入启动、热场。这样做的甜头是，只要某个用户在小组内宣布的内容足够吸引人，就有也许激发「加挚友」的举措发生。换句话说，飞聊的思绪就是通过「人->内容->人」，小组存在的意义则是为了「让用户发明更多用户」，紧接着发生涯眷、互动等一系列交际斲丧。

这个设定保障了飞聊在现阶段不必要依赖大V和高质量的内容做用户吸铁石。一位产物司理暗示，「在生疏人交际规模来说，这个思绪的服从更高。它既绕开了PGC内容蹊径，也绕开了熟人相关链蹊径，同时带来的用户留存本钱也更低一些。」

但小组可否真正实现活泼，早期也肯定离不开强运营过问。据极客公园相识，飞聊今朝强推的小组范例是「搞笑」、「娱乐」，缘故起因是这两个类此外话题更轻易吸粉，也不存在壁垒。以「国际沙雕研讨大会」这个小组为例，上线两天之内，这个小组的成员从两位数敏捷攀升到了6000多人，对比于其他更细分话题的小组，这个小组的活泼度也较量高。

在熟人规模通过「状态」（雷搭档侣圈）稳定相关，在生疏人、半熟人规模通过「群聊」+「乐趣小组」方法继承扩张、沉淀，是今朝这一版本较量明晰的计策。这条计策也应该是一条全心筹谋过、绕开微信的路径。

上线仅两天，飞聊今朝的产物形态并不「美满」。譬喻，在「动态」中的feed流排序逻辑还较量紊乱。另一方面，5月21日破晓，动静这个tab中的「发明小组」成果一度下线，按照字节跳动官方回覆，这是由于刹时涌入的用户自建小组热情高涨，平台方维护考核的压力庞大。半天之后，这个成果才从头上线。

但至少飞聊亮出了「鱼和熊掌」都想要的立场：做一个有社区属性的交际产物，不只但愿用户留下来，也但愿用户「聊起来」、「互动起来」，而且，越快越好。

飞聊App Store官方先容截图

字节跳动的交际梦不断

从飞聊飞速爬坡的干劲来看，字节跳动对交际的执着，并没有因多闪的折戟消损。

（编辑：湖南网）

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