综艺市场新风口：生活观察类综艺的市场表现与内容特色

在建造投入产出方面，与才艺选秀、游戏竞技等“快综艺”对比，糊口调查类综艺节目“性价比”较高。部门“快综艺”追求在优异场景部署，豪华明星声势，富厚环节配置等多方面的高投入，而糊口调查类综艺以纪实拍摄加节目后期为两大首要建造环节，缩减高本钱明星比重，节减开支用以支持富厚的场景转换，同时为赞助品牌提供大量天然曝光的机遇，深受种种品牌主的青睐。以芒果TV与爱奇艺热播节目《老婆的浪漫观光第二季》为例，按照艾瑞SVC数据产物的监测，该节目共有8个赞助品牌，漫衍在母婴、交际媒体、糊口处事、互联网处事、电子数码、药品、护肤品这7大范例。糊口调查类综艺对种种品牌主的吸引力也在必然水平上担保了内容建造方的出产力。

图表五：艾瑞SVC数据库——《老婆的浪漫观光第二季》赞助品牌信息及范例漫衍

缘何而起：内容市场刮起日韩旋风

另外，从综艺模式引进的维度上来看，海内的模式版权引进始于西欧模式（以好声音、达人秀、舞林大会为代表），兴于韩式真人秀（爸爸去哪儿、跑男）。糊口调查类综艺在中国掀起的这股高潮与海表里综艺市场的大情形也密不行分。

以腾讯视频廉价的《心动的信号》所代表的素人婚撩魅真人秀综艺为例，该系列成为少少数在中日韩三京城取得乐成的综艺模式。模式最早在2012年由日本富士电视台建造推出，作为Netflix亚太地域计谋的构成部门，今朝已经建造播出了四序。2017年，韩国在日本版的基本上推出了《Heart Signal》，节目在韩国收集上走红，成为韩国年青人的心头好。2018年，腾讯视频购置韩国模式，建造推出中国版《心动的信号》，同样得到口碑和流量的双丰收。

素人婚撩魅真人秀在东亚市场激发烧议之前，西欧同范例节目已经得到乐成，可是因为文化差别，西方开放的婚恋见识带来的节目广泛标准大，也因此少少被海内平台及建造公司引进建造。从文化上来看，西欧倾向“高竞争”、“高刺激”的真人秀体验，而日韩在文化上与暖和的中国传统文化相同。连年来，年青一代对内容的需求向随同、治愈等情绪维度倾斜。

如前文所说明的观众情绪需求一样，年青观众在相对纪实平庸的节目气氛中发生共情，无论是都会青年的情绪题目，与上一代碰撞的代际话题，抑或是盼愿逃离多半会回归乡野的情感，但愿挣脱朝九晚五从事轻创业开民宿餐馆的人生抱负，糊口调查类节目所泛起的都是今世青年人的真真相绪需求。

内容焦点：与实际共振的“记载片”

中国市场中的糊口调查类综艺在内容建造上亦是通过纪实调查情势，切入今世社会话题，赋予节目更“实际主义”的元素和“中国特色”的魂灵。

 糊口调查类综艺的内容主题包围今世中国社会热门内容，会对实际或文化有所聚焦。节目内容着重存眷特定人群的立场，典范社会相关和社会文化，如青年群体的独居糊口，在职场的示意，如女性对婚姻的领略，独立糊口的立场，再如爱情、婚姻、代际、职场、人机等相关，到交际礼节、孝道、美食、乡农文化等等。以腾讯视频热播节目《我和我的经纪人》为例，该节目在收集上激发媒体和观众对职场话题的热议。按照艾瑞SVC数据产物的监测，该节目媒体接头热度最高的词语为“职场”。譬喻“在事变中怎样突出本身的优点””职场菜鸟和老板雷同要留意什么“等子话题都颇受存眷。

恒久来看，对“亲情、交情、恋爱、自我”或是“职场、糊口、社会”的试探和思索是经典的大主题。将来，糊口调查类综艺在内容主题上尚有相等富厚的发掘空间。

图表六：艾瑞SVC数据库——《我和我的经纪人》交际舆情热词漫衍环境

整体来看，糊口调查类综艺有自然优质内容加持，受到供应两边的热烈追捧，尚有外洋优质节目作为参考，正是面朝蓝海潜力无穷的大好排场。但潜力与风险老是并存的，在内容上节目亦必要留意停止同题材太过泛滥的热度风险，以及向公共撒播内容代价导向的风险，担保综艺节目可以或许继承以娱乐之外的身份驻足市场，与影戏、电视剧一道，捕获糊口中真实的色彩，负担起撒播正能量的义务。面临风云幻化的内容市场，艾瑞研究院将依赖自身深挚的研究蕴蓄，恒久的数据追踪及前沿的内容洞察手段，为行业产出一连的支持和洞见。

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（编辑：湖南网）

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