综艺市场新风口：糊口调查类综艺的市场示意与内容特色
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导语：2017年起始，以清流之姿降生的糊口调查类综艺，以一股迅猛之势汇入中国综艺市场，在节拍紧凑、竞技反抗型的快综艺之外开发出一片新领地，成为内容财富中多方的新宠儿。 2017年起始，以清流之姿降生的糊口调查类综艺，以一股迅猛之势汇入中国综艺市场，在节拍紧凑、竞技反抗型的快综艺之外开发出一片新领地，成为内容财富中多方的新宠儿。艾瑞研究院将糊口调查类综艺界说为慢综艺中具备“纪实性”“糊口化”气魄威风凛凛的节目范例，区别于“竞技性”“舞台化”“游戏性”较强的快综艺。从成长阶段来看，糊口调查类综艺先后走过了1.0体验类期间（以《憧憬的糊口》、《中餐厅》为代表），与2.0调查类期间（以《心动的信号》、《我家那闺女》为代表）这两个阶段。 本文将以2019年1月至2019年3月在主流视频平台播出的糊口调查类综艺作为首要研究工具，从市场示意、出产情形、内容特色三个角度，为读者全面解读中国的糊口调查类综艺。 糊口调查类综艺：综艺市场的新风口 在经验选秀竞演和真人秀两股风潮之后，糊口调查类成为连年来海内综艺市场的新风口。 按照艾瑞SVC产物的监测数据，2019年第一季度共有29档节目进入SVC数据产物的监测范畴，糊口调查类在全部监测节目范例中位列第一位，遥遥领先位于第二、三位的综合游戏类和创意类。
糊口调查类综艺精采的市场示意，与其自己在贸易维度上浮现的代价密不行分。从品牌赞助结果来看，糊口调查类综艺场景多元，曝光情势富厚，植入结果天然，代入感强，观众反馈较好。 以腾讯热播综艺《我和我的经纪人》总冠名“天然堂”为例。按照艾瑞SVC数据产物的监测，“天然堂”与《我和我的经纪人》的节目品牌相干性远高于节目及行业均匀程度，作为成熟品牌，“天然堂”整体赞助结果精采。
艾瑞SVC数据产物的监播环境表白，《我和我的经纪人》作为一档分解经纪人职场糊口，探讨经纪人与艺人相关的职场糊口调查类真人秀，节目调查记载式的拍摄方法为品牌提供了富厚的暴露情势。除了传统的TVC、产物特写和配景摆放之外，“天然堂”的植入还从“品牌代言人”和“节目场景”入手，力图做到与节目内容无缝跟尾，晋升品牌与节目标相干性。
《我和我的经纪人》第四期从艺人助理的视角，泛起了身为天然堂面膜代言人的白宇拍摄天然堂面膜告白的进程。时代，品牌产物多次暴露，“天然堂面膜节，全宇宙就宠你”的宣传语被多次说起。其它，在品牌代言艺人与经纪人对接事变的进程中，品牌名称口播被天然泛起。
作为知名护肤、彩妆品牌，天然堂的品牌产物植入还从高朋事变与糊口场景入手。譬喻，高朋乔欣在米兰街拍前行使“天然堂冰肌粉底液”扮装；白宇在拍摄告白前行使“天然堂面膜”；欧阳娜娜演习第一天将“天然堂冰川水面膜”作为礼品送给同事。
缘何而起：正是利好的出产情形 糊口调查类综艺现有的局限和后果，与当下影视内容的出产情形有很是细密的接洽。近两年，几回出台的行颐魅政策限定，不饱和的综艺市场内容需求，有限的出产力投入等多方面身分，让糊口调查类综艺一跃成为抢手的香饽饽。 在行颐魅政策方面，跟着“限娱令”、“限秀令”、“限童令”等行业限令的宣布，电视上星综合频道的内容禁锢愈发严酷，截止节目太过娱乐、急功近利的成长态势。电视综艺市场对才艺选秀、游戏竞技类节目（即艾瑞SVC产物数据库中的偶像竞演、明星竞演、综合游戏类节目）的立场逐渐审慎，纷纷转战收集平台。亲子互动类节目管控则更为严酷，部门王牌节目在行业限定之下一度呈现档期耽误，台转网播的环境乃至无法播出。糊口调查类综艺恰是补充内容空档的一剂良药，带着观众浸入到更真实的糊口吻氛中，以转达“正能量”的方法均衡自身的娱乐属性。
在市场需求方面，强竞技高刺激的“快综艺”激发审美疲惫，明星偶像的强话题性导致综艺内容“悬浮”，观众对“更走心”“更真实”“可接头”内容的需求远未饱和。按照艾瑞SVC产物的监测，2019年Q1进入SVC产物监测范畴的9档糊口调查类综艺包围6大类主题，涉及最多的是与每个青年人痛痒相干的爱情交际和代际相关话题。以包围爱情和代际话题的腾讯视频热播《女儿们的男伴侣》为例，该节目标受世人群以18至24岁这一年数段最为突出。可见，今世青年亦盼愿着在节目中找到共识，糊口调查类综艺切入糊口中的种种主题，和观众一路提倡调查，睁开切磋，正是可以或许满意观众源于心田的这份必要。
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图表一：艾瑞SVC数据库——2019年1-3月监测综艺节目范例一览
图：天然堂在《我和我的经纪人》中的传统植入方法泛起
图：天然堂在《我和我的经纪人》中的传统植入方法泛起
图：天然堂在《我和我的经纪人》中的植入方法泛起
图：天然堂在《我和我的经纪人》中的植入方法泛起
图表二：2017-2018年影视内容行业限定令（部门）
图表三：艾瑞SVC数据库——2019.01-2019.03糊口调查类综艺主题数目漫衍
图表四：艾瑞SVC数据库——《女儿们的男伴侣》受世人群属性TGI