艾瑞：六福珠宝和周大福珠宝的告白说明

导语：?时尚潮水之风迩来吹到珠宝配饰行业，作为香港珠宝老炮的六福珠宝和周大福也不甘示弱，新品宣发风起云涌。

时尚潮水之风迩来吹到珠宝配饰行业，作为香港珠宝老炮的六福珠宝和周大福也不甘示弱，新品宣发风起云涌。六福珠宝充实发掘黄金之美，用一份简捷美丽衬托万千女性的迷人魅力。周大福依附精深工艺计划出烂漫多样的钻饰，随同时尚本性的你渡过每次闪光时候。

投放趋势：六福珠宝团结节日宣传品牌理念，周大福连系电商平台促销火热

按照艾瑞互联网告白数据监测产物AdTracker表现，六福珠宝和周大福珠宝的告白投放有一个配合点，即是在2018年中选择特定月举办大局限上涨，周大福在2018年8月的七夕档，连系多家电商平台举办大促宣传，京东旗舰店、聚划算，加之苏宁8.18周年庆，勾当宣传紧锣密鼓的全面放开，品牌影响力敏捷扩大。六福珠宝则选择在2018年12月追赶节沐日海潮，告白首要环绕品牌对完满家庭的祝福，以及金猪定制款的宣传。而在其他月份，周大福会在电商勾当月举办小幅上涨，六福珠宝在4月对母亲节勾当做了预热。2019年时代，六福珠宝的投放量更高。

渠道选择： 六福珠宝重视OTT端，周大福主力在PC端

按照艾瑞互联网告白数据监测产物AdTracker表现，六福珠宝和周大福的布置独具匠心，没有在大热的移动端投放较多告白。六福珠宝在PC端和OTT端的投放金额很是靠近，总占比高出八成，OTT端选择在三大视频媒体平台投放，移动端的告白投放占比很少。周大福则完全不思量OTT端，主力仍旧在PC端，告白投放靠近七成。

媒体选择：六福珠宝重视视频媒体，周大福主攻电商平台

在投放的媒体范例的选择上，六福珠宝和周大福珠宝在媒体范例的选择上设法临近，区别在于份额分派方面。六福珠宝主投视频媒体，齐集在优酷、腾讯视频、爱奇艺上。在电商媒体的投入紧随厥后，略高于派别媒体。周大福的告白大都放在电商媒体上，告白转化结果更有上风，派别媒体也有不少的告白分派，在视频媒体上的告白份额偏低。虽然两边也有各自差异的 目光，六福珠宝还选择了音乐音频类、糊口类媒体作为增补。周大福珠宝则选择了百度网的品牌专区频道、WiFi朋侪APP、新浪微博来拓宽品牌影响力。

信息流告白：六福珠宝主推腾讯消息，周大福选择多平台发力

在新兴信息流告白市场，两边没有太多涉及。周大福的告白投入更高，媒体选择也多样化。个中首选是今天头条，新浪微博和PPTV的投放相差无几，还在腾讯消息APP上分派了必然量的信息流告白。六福珠宝仅在信息流市场做少量增补，选择了腾讯消息、今天头条，腾讯消息的告白量更多一点。

从信息流告白的投放趋势来看，两边的信息流投入齐集在上半年。周大福的信息流告白投放有两个峰值，别离是2018年2月和5月， 2月首要为恋人节和品牌展站台，5月为共同京东旗舰店的年中勾当预热。六福珠宝只在2018年的1月和3月痛蚨俘信息流告白，3月更多，也是为了京东店肆勾当。

六福珠宝在腾讯消息的信息流告白

周大福在今天头条的信息流告白

告白创意：六福珠宝助力女性生长，周大福玩转时尚配饰

在告白创意上方面，六福珠宝重视宣传家庭温顺的理念，场景以婚礼为主，六福珠宝作为见证物，记录了新娘与父亲的亲情互动时候，襁褓中父亲赠与女儿小手镯，孩童时与父亲玩乐，长大后对女儿离家的留恋，以及婚礼挽手相送的期许。亲情与恋爱的领悟，掌上明珠应该拥有瑰丽的六福珠宝。而在另一组镜头里，，花童女孩也空想长大后也佩带大度的细软进行婚礼。

六福珠宝存眷年青女性对时尚美丽饰品的追求，约请甜蜜清爽范的乔欣作为环球代言人，佩带六福珠宝Stellar & Stellar星籁系列钻饰，如繁星闪灼的钻戒和手镯为少女添加了一份自信灵动，吸引了年青网友的眼球。同时，六福不忘在3月邀约每个女神，晒出佩带珠宝的美照，收成一波粉丝的喜欢。

（图片来自新浪微博）

周大福的告白素材首要以明星同款宣传为主，在形象大使王凯生日之际，品牌推出定制款新品，在微博上线开机大屏送祝福。而在浪漫的3月，品牌上线王凯在芬兰的冰雪之旅记载片，佩带周大福项链、戒指等穿梭在芬兰的大街小巷，相逢宁静纯洁的冬季画卷。在3.14白色恋人节之际，开启粉丝广告男神的互动话题，并寄出恋人节礼品随同粉丝渡过温顺浪漫的恋人节，直击年青粉丝的心田。

（图片来自新浪微博）

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!