《流浪地球》火爆延续，跨界营销的航程有多长？

一部《流离地球》让北京京西文化旅游股份有限公司（简称“北京文化”）再度成为热门，之前热映的《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》等影片均是该公司手笔，着实力天然不容小觑，从IP代价开拓角度看，北京文化是乐成的，并且很有也许也给市场IP贸易化开个好头。

《流离地球》与满记甜品相助执行服从很是高，据汪洪清先容，客岁12月，满记甜品与北京文化敏捷告竣相助后，涉及到的相干建造类物料和营销资源都是在最短时刻内完成的，他特意夸大，北京文化的营销团队具备很是专业的商务及市场勾当落地手段。

而满记甜品的团队为了到达交错撒播的结果，实现两边品牌代价叠加的方针，开拓了联名套餐及影片的衍生周边手办，并在满记甜品世界500多家的门店同步启动宣传及贩卖，并当令针对两边粉丝推出了联名卡。

《流离地球》IP相助的名单足够长，海尔、百雀羚、猎豹移动、满记甜品、好汉钢笔、长虹等数十此中国知名品牌均在个中，这是一次贸易盛宴。

北京文化在这件事上采纳的是开放的立场，响应的，同样检验着IP相助商家的段位和对市场的预判。满记甜品CEO潘冠鹤以为“其时我们的营销团队评估判定《流离地球》必然会成为新的“征象级爆款”后，第二天就出了营销方案。从今朝的功效来看，这部国产硬科幻影戏成为了里程碑式的影片。”

《流离地球》这部征象级国产影戏将进一步扩大环球受众面。美国Netflix公司暗示，《流离地球》将被翻译成28种说话，面向环球190个国度地域的观众播放，这是国产影戏走向天下一个重要变乱，有助于晋升国产影戏在国际上的影响力。

《流离地球》被看好，缘故起因有三：第一，更具票房增添潜力，更能引起存眷；第二，跌荡升沉的故工作节更能激发更多的话题和接头，从某种层面说该片从头定一此中国的科幻题材；第三，吴京、刘慈欣等绅士IP效应的叠加。

高口碑也带来了票房的节节攀升，截至3月3日，《流离地球》票房高出了45亿，成为中国影史票房第二，是否可以成为第一，尚有待时刻验证。

截至3月3日，强势的《流离地球》排片占比依然不弱，到达了16.6%，高排片率就意味着其IP代价的高服从转化。

显然，押了《流离地球》IP的商家也押中了下场，“满记甜品通过这个项目团队的营销运营，1月的业务额同店同比到达两位数增添”潘冠鹤先容到，基于IP的贸易还在不绝被掘客出来。

“这次的《流离地球》项目，通过我们整个团队的高效协同，以及北文的强盛资源支撑，我们也验证了泛娱乐与连锁餐饮相助的乐成也许。影戏在上映2周多的时辰，我们所筹备的套餐及周边产物已贩卖一空。将来我们必定会继承实行及验证更多的连系营销项目。”汪洪清说。

影戏IP贸易化的魅力在逐渐开释，市场给了一个起劲的信号，2月16日，翌星文化旗下赛凡科幻空间在淘宝上宣布的一系列《流离地球》正版影戏IP衍生品的众筹后果。在之后的5天时刻里，众筹金额已经超预期，大都产物均已表现售空。

对付《流离地球》IP的火爆，太势文化CEO施谦则以为，作为中国硬科幻片满意了市场的必要，同时也具有中国影戏家产里程碑的意义。

在北京文化董事长宋歌看来，中国的影戏切适期间成长特点的正能量题材，着实尚有无数的点可以去发掘，“思量中国人的运气，可能说全人类的运气的题材都还大有空间。”显然，《流离地球》切合中国人的情绪共识。

中影团体董事长喇培康以为，中国影戏整个市场做到了600亿票房，而中国市场要逾越北美，成为第一大单一市场，，还必要整个财富进步产能，尤其是出产家产大片的手段。弘泰基金总司理金城在之前接管品途贸易评述采访时也暗示，海外影戏基于家产期间的基本，一连出产优质内容，不只在自己，在IP代价发掘层面同样重要。

“押宝”不是或许率变乱，品牌商对付IP的选择既出发于代价观的比对，也要基于市场履历的判定。

IP化保留

品牌娱乐化是趋势，IP跨级相助是从文化角度增进交际粘性和娱乐属性，团结点依然是情绪共识，条件依然可以界说为粉丝经济。

日本便利店品牌罗森就是IP跨界相助好手，火影忍者、海贼王等诸多知名IP与之相助主题店，吸引了大量IP重度粉丝的转化；麦当劳相助的Hello Kitty、布朗熊和可妮兔、乐高、蓝精灵；呷哺呷哺相助的熊本熊、王者光彩游戏等也是这个原理。

吴声在《超等IP》这本书中，把超等IP界说为有自流量的标记。从营销的角度来界说，IP就是互联网上能自主撒播的标记，我出格夸大自主撒播，就是区别于传统的被动撒播和付费撒播。

品途贸易评述此前采访当铺首创人李日学时就以为，将来贸易将进入一个强强相助的阶段，而所谓IP相助，绝对是强强连系的结果放大，相助也是对两边的检验，一方面是商家对付IP代价的预判，另一方面是IP全部方对品牌商，影响力，贩卖力乃是供给链整合手段的评估。

尚有一个值得声名的是，将来的IP贸易化毫不简朴是标记的相助，更是协同分工的市场示意，譬喻，满记甜品与《流离地球》的相助中，太势文化不只在个中充当了雷同和谐的浸染，更是提供了IP周边等产物，同时，KOL和社群撒播上也起到了重要浸染。

虽然，品牌商自身IP打造同样重要，逐渐大热的故宫IP，让贸易化成为了时尚的注脚。对此，满记甜品CEO潘冠鹤还暗示，IP的打造只是实现方针得到必然乐成的一种器材可能说个中一个要领，不只能传输给斲丧者品牌的代价和文化，还要用有温度的情势拉近两者的间隔。

满记甜品的第一家门店于1995年在香港西贡区开业。由早期一家家庭式糖水店成长到现今漫衍在香港、中海内陆、新加坡和印尼的连锁式甜品店。到本日，靠一碗糖水发迹的满记甜品，从街边的小店走过23年时刻，已经拥有500多家分店，已成为家喻户晓的知名品牌。

（编辑：湖南网）

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