「大 V 出走」背后：「少数派」知乎的体面与里子

导语：哪怕是那些厉色的知乎批驳者，好像也仍在浏览认同着这个社区的某种气氛与代价。

「现今微博和知乎有什么是非点？」

2019 年 1 月 28 日，一个比拟两大竞品的题目呈此刻了微博问答的平台上。当晚，与知乎竞争互博的微博问答，通过官方账号转发了这样一条答复：「微博的利益毋庸置疑，恰好是补充了知乎做得最失败的处所，贸易代价。」

题目的提出者「兔撕鸡大老爷」（以下简称「兔撕鸡」）对此深觉得然。这位在知乎上得到过近 22 万次「拥护」的 KOL，由于不满知乎在贸易变现上的「小家子气」，带着数百位「知乎大 V」在本年年头投奔进了微博的器量，开始多平台运营。

2 月 23 日，由兔撕鸡所主导的「出走动作」被媒体曝光，让有关知乎「大 V 出走」、「变现难」的接头，在 2017 年「悟空问答重金挖角知乎大 V」一过后，再度甚嚣尘上。这群内容创作者和知乎在贸易代价观上的碰撞与斗嘴，也再次凸显。

接「私活」宣布贸易软文一向是众所周知的自媒体首要变现本领之一，但知乎却恒久对此采纳比微信、微博等平台更为严苛的冲击本领。「知乎本身各类贸易化都是有的，可是却榨取大 V 本身做贸易化」。兔撕鸡在接管极客公园采访时愤愤道。而站在知乎的角度，所但愿的却是，用户可以或许「大公至正地赚钱」，创作者和告白客户间的媒合，都应该通过知乎官方所提供的管道来举办，以确保平台上全部贸易化内容的出产是能被站方所紧紧掌控的，不会对社区生态造成粉碎。

从 2017 年开始快步走上贸易化阶梯的知乎，固然外貌上已经不行停止地染上很多款子的味道，乃至不时陷入一些操之过急的贸易化争议泥淖，但本质上，却好像如故是一个有着某种执拗的「少数派」，仍但愿能极力守住一个常识问答平台在内容创作这一焦点题目上最后的面子。

2017 年 4 月 7 日，江苏南京，市民颠末知乎互联网常识分享营业宣传墙

矛，盾

「大 V 出走」所直接牵扯出的，即是「在全部平台傍边，知乎的创作者是最穷的」这一老生常谈的诉苦。

2018 年 8 月，知乎以一个「海盐打算」，回应了创作者变现题目这一官方口中「叩击魂灵的拷问」。「海盐打算」包括「盐值」体系和「创作者中心」两部门，个中「盐值」体系首要用来给用户做减法，筛选用户、引导代价，尔后者是用来为内容做加法，勉励内容创作，实现创作者的红利。

从当时起，「创作者中心」便成了官方满意知乎创作者变现需求的首要进口，提供答复赞赏、自界说推广、作者经纪以及品牌使命等 8 大权益。品牌使命这一变现途径更是直接将自媒体与告白商之间的「地下买卖营业」给搬上了台面，只不多是中间多出了知乎这么一个「中介」的脚色。

知乎「创作者中心」里的品牌使命页面

但「兔撕鸡们」并没有对这个「中介」感想满足。

「知乎但愿一家吃光，」兔撕鸡云云评价「品牌使命」模式，「可是他们的商务部分也没有几千小我私人，怎么耗损全部的需求，，这是一个悖论。贸易化是有原罪的，知乎早年『立了牌楼』，就应该把『罪过』让给别人来背。」

兔撕鸡口中的「别人」，指的正是其转去微博后所筹办做的 MCN 机构。「知乎以为他们没有大 V，去中心化的一个套路，这跟家产化是相悖的，以是 B 站其后居上，直接在常识视频上把知乎堵死了。家产化、机构化是必必要的，很正常一个对象。」兔撕鸡汇报极客公园，MCN 是知乎「必走的一条路，只是他们还在验证与博弈傍边」。

对此，知乎在接管极客公园采访时回应道：「制止今朝，知乎还未针对 MCN 做打算，但不解除将来在这方面有成长也许性。」而对付本身在告白主与创作者间的「中间商」形象，知乎显然也有着差异的观点。

「创作者受告白主约请所撰写的答复会有明晰的标识，这样既和其他内容有所区格，为用户提供更优质的内容斲丧体验，也掩护了创作者的小我私人品牌。」在答复极客公园提问时，知乎官方依然将用户体验挂在嘴边，以为「品牌使命」对付创作者和告白商来说是一个双赢的选择。

知乎称：「对付创作者而言，不消辨认告白主是否靠谱，不消担忧后续结算题目，同时规避原本写软文的情势对小我私人品牌和形象发生的风险。对付品牌商而言，通过知乎官方举办相助，知乎的专业团队则会辅佐品牌商匹配更契合的作者，并举办相干筹谋。」

除了变现上的抵牾，兔撕鸡还多次提到知乎「不认可有知乎大 V 的存在」，并对此无法释然：「否认他们的代价，说他们是脆而不坚的，这样的话就是一个生理认同的题目了。赚不了钱就算了，连个名声也没有。」

知乎回应称：「知乎内部没有『大 V』这个说法，粉丝数目并不是考量创作者在知乎影响力和给以用户辅佐的独一尺度。在知乎的运营系统下面，知乎更倾向用各规模的『优越答复者』来界说各规模的优质创作者。」

一位恒久调查知乎生长的业内人士在客岁 8 月曾向极客公园暗示：「知乎宣布『海盐打算』是明晰提出了本身的『好恶』和代价观。这项产物的宣布有利于更好的社区管理，但也势必会增进部门社群摩擦力。」

一语成谶。

界线，生命线

掀起这波关于「知乎大 V 出走」接头的兔撕鸡，现实上并没有分开知乎。他的知乎账号依然保持着日活更新的状态，乃至偶然辰比他微博账号的更新频率还高。

「我们对知乎是有感情的，就是在逼宫，并不是对知乎有多大的敌视，就是想要做贸易化...... 我们并不是知乎的仇人，只是恨铁不成钢。」兔撕鸡汇报极客公园。另据《中国策划报》报道，在兔撕鸡看来，知乎是一个多意见、多角度、多博弈的处所，这一点是微博、抖音代替不了的。

一位厉色的知乎批驳者，好像仍在浏览认同着这个社区的某种气氛与代价。

（编辑：湖南网）

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