法国人彭龙临危奉命 扛起阿里巴巴东南亚扩张大旗

导语：现年40岁的彭龙临危奉命，在很是时候经受了Lazada。自被阿里巴巴收购以来，这家新加坡电商公司一向受到打点层动荡的困扰，彭龙是9个月来该公司改换的第三位首席执行官。

据外媒报道，2018年12月份，阿里巴巴团体录用法国人皮埃尔·彭龙(Pierre Pignant)认真率领这家中国电商巨头的子公司Lazada，充当其在东南亚快速扩张的急前锋。

这种选择好像有些不合常理，缘故起因有几个。起首，彭龙是职业司理人，阿里巴巴总裁马云恒久以来并不重视这类人。其次，彭龙是Lazada首创团队成员，也属于凡是要被“雪藏”的队列。最后，作为法国人，彭龙是少数几个进入阿里巴巴高层的西方人之一。

现年40岁的彭龙临危奉命，在很是时候经受了Lazada。自被阿里巴巴收购以来，这家新加坡电商公司一向受到打点层动荡的困扰，彭龙是9个月来该公司改换的第三位首席执行官。

另外，Lazada还在与资金雄厚、动作敏捷的竞争敌手打一场多线战役。在印尼这个东南亚地域迄今为止最大、最有前程的市场，Lazada已经落伍于本土竞争敌手。

彭龙结业于美国麻省理工学院(MIT)工程系，若要实现阿里巴巴恒久以来的宏愿，即成为亚马逊或EBay那样的真正环球零售巨头，他必需击败该地域的竞争敌手。

Lazada是阿里巴巴迟钝整合的国际企业中最重要的一家，该团体其他国际动作首要包罗印度、巴基斯坦、巴西和俄罗斯的电贸易务。跟着中国贩卖增添放缓，阿里巴巴的最终方针是从外洋得到半数收入。

彭龙在成为首席执行官后初次接管专访时说：“我们对Lazada的愿景是通过贸易和技能加快在东南亚的扩张步骤，这也完满是阿里巴巴愿景的一部门。”

东南亚是天下上最后几个电子商务市场童贞地之一，没有明明占主导职位的公司，缘故起因之一是6亿多生齿分手在4个时区和11个国度中。

Lazada是2012年由德国公司Rocket Internet建设的，后者以以克隆他人的设法而有名，但愿能打造“东南亚版亚马逊”。现在，Lazada向六个国度的斲丧者贩卖了3亿种产物，从智妙手机到穆斯林祷告地毯等。

每个国度都有单独的网站，Lazada回收了阿里巴巴和亚马逊相同的外面和感受。其Lazmall直接向斲丧者贩卖品牌产物，而Marketplace则将较小的商家与客户接洽起来。与中国母公司一样，Lazada也会登载告白，让购物者对产物举办评级和颁发评述。

除了这些相似支出外，Lazada与阿里巴巴也存在差别。阿里巴巴为一个基内情同的市场处事，而Lazada针对的是高度分手的地域市场，这个市场有着差异的说话、钱币和购置风俗。项链和头巾别针在印尼很脱销，但马来西亚的购物者倾向于购置更平庸无奇的物品：尿布、榨汁机等。

在东南亚这个交通紊乱、拥堵的都市，递送包裹是一大挑衅；在由17000多个岛屿构成、幅员广漠的群岛国度印尼，完成递送事变也许必要几个礼拜的时刻。除新加坡外，该地域大部门地域仍以货到现金付款为主。不可胜数的初创公司正试图办理移动付出处事的题目，但今朝还没有占主导职位的公司。

作为第一家为东南亚六个国度提供处事的电子商务公司，Lazada具有先发制人的上风。彭龙在整合地域物流收集方面施展了重要浸染，个中包罗漫衍在东南亚各地的31个配送客栈，以及一支由飞机、卡车、摩托车和自行车构成的外包递送车队。在雅加达和曼谷等多半会，这些物流收集可以在24小时内将包裹送到客户手中。

2016年，Lazada收购了名为RedMart的初创公司，后者是新加坡领先的电子食物零售商。Lazada由此开始进军食物杂货零售规模。彭龙暗示，该公司规划本年至少将这一营业推广到另一个国度。

以流量权衡，这些资产辅佐Lazada成为该地域最大的电子商务公司。研究咨询公司iPrice的数据表现，2018年最后一个季度，Lazada在6个国度每月吸引了1.834亿次收集会见。Tokopedia以1.536亿次会见(仅印尼)排名第二，而Shopee在6个国度的会见量为1.476亿次。

不外，竞争仍在敏捷加剧。受拥有智妙手机、日益壮大的中产阶层所吸引，风投公司和计谋投资者都在向本土的在线市场投入大量资金。Shopee是腾讯支持的Sea公司子公司，其2018年的年收入为2.7亿美元。据App Annie称，2018年，Shopee是东南亚下载最多的购物应用措施。

与此同时，同样获得阿里巴巴支持的Tokopedia正敏捷成长成为一站式处事市肆，从旅游和保险到配合基金。2017年，亚马逊在新加坡推出了Prime Now处事，提供当日送货处事，从冰啤酒、肉类到书本，一应俱全。与此同时，一系列公司正放荡进军食物杂货送货市场。

这场电子商务之战最剧烈的竞争莫过于印尼。谷歌和淡马锡控股公司(Temasek Holdings Pte)的连系研究表现，印尼的电子商务市场估量到2025年将翻两番，到达530亿美元局限。

iPrice暗示，在2018年第四序度，Tokopedia和Shopee都吸引了比Lazada更多的月度会见者。App Annie的数据称，这两家公司每月活泼的应用行使量也高出了Lazada。

Shopee正在大打折扣优惠，提供免费送货处事，并推出了谈天和游戏等购物友爱型成果。Tokopedia也提供范畴普及的促销勾当。为了还击，Lazada客岁打消了向该地域市场卖家收取的佣金。全部公司都在网上做告白，告白牌在雅加达各处着花。

Blue Lotus Capital Advisors首创人兼首席执行官埃里克·温(Eric Wen)暗示：“Lazada上个季度的整体贩卖增添放缓，他们为此遭受着庞大的压力。但好的一面是，阿里巴巴可以把他们的全部履历都教授给Lazada，并辅佐该公司停止同样的错误。”

阿里巴巴将Lazada的减速归因于贸易模式的转变。在这种模式下，Lazada越来越多地在第三方商家和买家之间充傍边间人的脚色，而不再直接贩卖产物自己。彭龙坚信，阿里巴巴的技能和资源将辅佐其子公司击败Shopee和其他竞争敌手。

Lazada始终在将其体系与这家电子商务巨头的体系整合，以加速交付速率，以及更精确地定位方针客户。阿里巴巴旗下的蚂蚁金服已与Lazada的helloPay归并，以加强付出成果。

阿里巴巴的几项创新已经进入了Lazada，包罗按图像搜刮的成果，以及让有影响力的人展示他们最喜好品牌的直播器材。在离线状态下，Lazada正在操作阿里巴巴复杂的跨国交付平台菜鸟。

彭龙的新脚色为东南亚的电商行业带来了深刻的洞见。在麻省理工学院进修信息技能后，他插手了麦肯锡公司(McKinsey&Co)，并搬到新加坡。在这家咨询巨头任职时代，彭龙为公司提供了数字计谋方面的提议。另外，他还在eBay上贩卖手机和手表。

（编辑：湖南网）

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