故宫这个IP是怎么炼成的

据故宫博物院常务副院长王亚民提到，故宫博物院专门创立了民众文化处事中心、策划打点处、故宫出书社和故宫文化撒播公司等，专门从事文创事变的事恋职员到达了150多人，漫衍在文化创意产物筹谋、计划、出产、贩卖各个环节。

现在在收集平台上，故宫博物院相干的店肆有4家：售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意糊口用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书本书画的故宫博物院出书旗舰店、主打萌系蹊径的故宫淘宝。

擅长面临媒体，满嘴金句的单霁翔，在传统文化眼前他是搞宣传的一把能手，为了给故宫文创产物带货，这时代还把本身带成了故宫博物院的第一“网红”。

“我劝他们万万不要买故宫的行李牌。”

“买完第一次出差就会丢了，太好了。”

成为超等IP

故宫的新媒体认真人暗示：“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了，但愿通过交际平台转达出一个有温度的紫禁城，以是故宫的官方微信、微博宣布的大量内容都是带着感情和色彩的。”

交际平台的推出浮现出了一位CEO该有的互联网流量思绪。

在接管新华社采访时，单霁翔说“展馆再多，能来故宫看看的也是少数。”

为了让更多的人可以感觉故宫文化，故宫上线了“掌上故宫”、“故宫社区”、“天子的一天”等多个手机app，推广故宫的糊口方法。

故宫微博一度成了网红，天子趣图雪景图片被猖獗转发；文创产物在交际平台上被普及接头。故宫博物院全面拥抱数字化，抖擞新的活力。

2019年春节，故宫博物院还特举行春节大展“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”，“宫里过大年”数字陶醉体验展将于2019年1月23日在乾清宫东庑正式拉开帷幕。陶醉体验展融汇了故宫汗青及院藏文物中储藏的过年元素，运用数字投影、假造影像、互动捕获等方法形成春节文化与人的互动，传统文化元素与今世艺术计划交叉，构成创新的文化体验空间。观众可以陶醉个中，感觉奇怪风趣的浓浓年味。

快600岁的故宫博物院正变得越来越年青，越来越亲民，它在交际媒体上拥有高出770万粉丝，2018年迎接旅客人数为汗青新高，高出了1700万。2017年，故宫文创的业务额已经到达了15亿。

年青人也正在成为故宫的主力用户。故宫博物院发布的数据表现，来访故宫旅客30岁以下观众占40%，30-40岁观众占24%，40-50岁观众占17.5%。

现在故宫已经是一个超等IP，而超等IP的标杆，着实是迪士尼。

故宫和迪士尼着实有许多相似的处所。他们不简朴是那种狂热的IP流量，他们的IP组成超过了年数和社会阶级，去迪士尼和来故宫，都可以有老有小。这种超等IP来自于汗青积淀，是迂腐和创新的力气，不只仅是卖个萌那么简朴。

参考：新华社《故宫怎么“活”起来——“看门人”单霁翔细说诀窍》

光亮日报《访故宫博物院院长单霁翔：新“掌门”的新政》

（编辑：湖南网）

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