抖音的本质是复读机

导语：抖音正在猖獗制造爆款，纵然你还没被成为抖音 2.5 亿日活用户中的一份子，也躲不开抖音这个假造舞台进入你的实际天下。

抖音正在猖獗制造爆款，纵然你还没被成为抖音 2.5 亿日活用户中的一份子，也躲不开抖音这个假造舞台进入你的实际天下。

2018 年，这一全年里，抖音制造了太多热门。它让音乐的走红方法产生了改变。已往一首歌要走红，也许是上电视节目，也也许是成为某部大红电视剧的原声带，此刻更快的方法是成为抖音视频的 BGM。《I love Poland》、《我是你的前女友》、《目不斜视》等这些音成功了抖音神曲，也成了路上店肆轮播的配景音乐。

抖音乃至有手段影响一座都市的旅游业。西安这座古城，就是由于一条“西安摔碗酒”的 15 秒短视频引爆抖音。

尔后，西安当局与抖音相助提倡“随着抖音玩西安”勾当，激发用户上传在西安嬉戏的短视频，大量的西安内容用户，让西安酿成“网红都市”，也让用户对这座都市趋附者众。据西安市旅发委统计，2018 年的五一假期，迎接旅客数目同比增添 69.05%，旅游业总收入同比增添高达 139.12%。

被引爆的尚有小猪佩奇的社会人手表、海底捞抖抖面筋的用饭、Coco 的隐秘奶茶配方、海草舞……

抖音上的内容已经不是用户们自娱自乐的内容了，它辐射到了其他平台，影响了实际社会的热门和潮水。

最初以 95 后音乐短视频交际发迹的抖音，已经辐射到更大、更广的用户群体了。在本年 1 月 15 日，字节跳动全新交际产物“多闪”的宣布会上，抖音总裁张楠发布了抖音的最新数据：截至至 2019 年 1 月，抖音海内的日活泼用户数高出 2.5 亿，海内月活泼用户数高出 5 亿。

按照第三方数据机构发布的数据表现，2018 年 12 月，短视频行业月总行使时长同比上涨 1.7 倍，逾越在线视频，成为仅次于即时通信的第二大行业。同时抖音以 4.2616 亿的短视频月活泼用户，高出了快手的 2.8497 亿。无论是从社会影响，照旧产物数据上看，抖音简直成为了短视频行业第一。

跟着抖音的用户量越变越大，，抖音的内容就越来越相似。

抖音神曲、网红玩具、网红餐厅、网红美食……用户对这些话题簇拥而至。他们行使统一首热点曲目作为配景音乐，跳着沟通的跳舞，去了世界连锁的海底捞吃鸡蛋虾滑油面筋，在淘宝上购置了小猪佩奇的社会人手表，网红们拿着统一款“日本最酸的糖”测评，跑去同样的一家网红餐厅探店。

对同个举动的不绝一再，让这个举动成为接头量居高不下的热门话题。这同时也让参加者，从平分得流量，激发他们不绝地一再，不绝地复制黏贴，不绝地获取流量，云云重复。

这就是抖音，在这里，你可以看到无数人在做沟通的事。

抖音和用户，都必要复读机

微信公家号是 2015 年的创业风口。其时，靠一小我私人，用一部电脑和一部手机做起来的自媒体号，已经有不少年收入上万万，乃至上亿。在 2018 年，年收入过亿的 papitube，一开始也是从 papi 酱一人，从一部单反开始做起。

做内容必要的资金不多，更多的是创作者的时刻和精神。由于做内容，每次都要从零开始探求选题，举办筹谋。而抖音，把内容建造的本钱降得更低。

美颜滤镜让每小我私人都无惧面临镜头，抖音 App 就可以举办简朴的视频剪辑，不再像早年建造片子那样，还必要从头进修 Final Cut、Adobe Premiere 等软件的行使。

更重要的是，抖音会汇报你，此时而今，打开手机的你可以拍摄什么内容，官方保举和保举视频流都在汇报你，此刻的热门话题是什么，你只要随着做就对了。

抖音必要成立起一个高效的 UGC 内容生态。抖音已有 2.5 亿日活用户了，它们必要更多的基本内容以供用户斲丧，同时又必要保持用户粘性，让每小我私人都玩起得来。它的成果要更简朴，玩法要可仿照，让用户都参加进来。给用户器材，给用户主题，用户只要按下按钮，就可以开始建造短视频。

而大部门用户，也乐于跟从官方保举建造视频。官方保举的话题天然会有更多流量倾斜，与其去原创一个新话题，做新的实行，倒不如直接介入官方保举的话题，这样点赞量涨得更快，流量来的更快。

营销号们的可趁之机

抖音正在从短视频平台，逐渐转型为糊口基本信息提供商。

客岁 9 月，抖音上线了 POI （Point of Interest，乐趣点）成果，这是一个基于地理位置保举吃喝玩乐商家，和该地区用户出产的短视频内容的成果。在这个成果里，商家可以认领店肆的详情页，编辑店肆信息。它的详情页展示逻辑与公共点评极其相似，只是店肆评价换成了抖音特色的短视频。

它必要一批提供吃喝玩乐信息的基本内容。

这给了营销号们很大的机遇。

营销号内容保留逻辑：低落内容出产本钱，做热门内容赚流量，有了流量天然有告白收入。有了像 POI 这样直观可见的保举位，和官方保举玩法，这些营销号可以轻松拿下上万个点赞。我们乃至可以说，在抖音上，你越是仿照营销号逻辑，越是可以在抖音上赚到更多流量。

在 POI 页面的美食分类里，你可以看到一批美食账号正在保举统一家阛阓的统一家店，乃至统一道菜，更严峻的是，这些美食账号用来形容这道菜的词是相似的。你在保举流也时常可以刷到同质化的内容，作为观众，可以明晰分清账号与账号之间差异的，是出久魅者的长相，性别，可能声音。

各人或是自知，或是盲目，整齐齐整地在围攻同个热门，想抢占分摊这零散几点的流量，同时把话题捧上更高的热度。

参加社区保举的勾当，用平台上最热点的曲目，用最红的产物，吃最红的食品，出久魅者都有差异的脸，在都在做同样的事，比起做纯原创内容，这样的做法能更轻松简朴赚到流量，得到收入，这让每小我私人都活成了复读机。

也不是没人在抖音平台上做纯原创内容，而是在这个平台上，复制黏贴式的内容能获取到更好的流量。专注做原创内容，远不如蹭话题走红速率快，作为用数据权衡你乐成与否的贸易准则，你又怎样能放弃这条简朴可行的阶梯呢？

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!