TMD寒冬中前进，光凭流量能讲出一个好故事吗？

字节跳动已经为IPO做了很多筹备事变，包罗陈林接任张一鸣成为今天头条CEO，推出小措施打造开放平台，以及机关互联网金融处事平台“安心借”。不丢脸出，今天头条在这种冲刺关头，神色是越来越焦虑了。

互联网严冬，头条、美团、滴滴还面对更多的困难

康波周期汇报人们，每一个大的经济周期都是50年阁下，个中，先有15年是阑珊期，接着20年是大量再投资期，后10年是太过建树期，太过建树的功效是5~10年的紊乱期，从而导致下一次大阑珊的呈现。

20年前的BAT抓住了信息革命这一经济周期的起势，尔后的TMD只能抓住个中的“小周期”。现在，2019成为TMD重要的转折点。这一年是阑珊期的竣事，人工智能作为划期间的科技革命呈现，TMD的机遇可谓是近在面前。而掌握住这个机遇，TMD尚有三个题目要办理。

1.营销大过现实

在一些与TMD主营营业完全不相干的行业里，TMD更注重的是线上营销，而非产物现实。

以金融行业为例，今朝，许多金融科技公司无法大局限应用并代替传统的风控本领，因此，TMD的一些金融营业壹贝偾对传统金融产物通过再包装的方法举办线上营销。而在技能上，TMD也不比蚂蚁金服、京东金融、百度金融，别离背靠阿里、京东、百度等具有长时刻技能蕴蓄的科技巨头，缺乏支撑金融名堂的气力。

好比今天头条只提供“安心借”的流量支持，真正的信贷营业由持牌金融机构完成，并且，在“安心借”推出不久后，就遭到实名举报无证策划，涉嫌卖弄宣传、加害隐私。

2.失控的多元化欲望

“多元化”“生态”是TMD三家品牌计谋的重中之重，然而，即便TMD已经成为单一行业的龙头，但今朝涉及的每一个多元规模，对付TMD来说都是挑衅。

曾经，贾跃亭提出“生态化反”，打造了互联网及云、内容、体育、大屏、互联网金融、汽车七大生态系统， 并不适时宜的回收了极速扩张的成长模式。招人、新建营业线、开辟国际市场，短短的14个月，乐视的员工从8000多猛增到20000多，其后的功效各人也知道了。

前车可鉴就在面前，TMD可否节制本身的多元化欲望，找准吻合的机缘去追求生态建树，并在有用的本钱区间举办多元化的实行？

今朝来看，TMD的多元化无非是分为两个部门，一部门是高频营业，是用户和流量的增添驱动力；一部门是低频营业，将流量和用户转化、变现。可是，每个规模不只仅只是流量和用户的玩法，怎样节制节拍依然是必要严重思索的题目。

3.达摩克利斯之剑

“政策的正当性是套在全部互联网新模式头上的达摩克里斯之剑。”而政策对TMD的影响，已经徐徐展现。

现在，“安详”“合规”成为滴滴的主要修行课，美团则为牌照支付了不小的价钱，而头条产物系统面对的政策和法令风险一贯很高，3月央视曝光罚款，4月火山下架、内在段子永世关停，5月卷入头腾大战，全部这些都在耗损公司的资源以及公共对品牌的好感度。

结论：

看起来形势大好的TMD，正在经验着“水逆”时候，品牌代价、社会存眷以致企业美誉度层面都在失守。虽然，TMD仍旧会在各个赛道上疾驰，然而，假如没有正确的认知和定位，高歌猛进的效果极有也许是与初志的南辕北辙。

2019，留给TMD的时刻不多了。

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途贸易评述等2016年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的贸易机遇】等脱销书作者；

4《商界》《商界评述》《贩卖与市场》等近十家杂志撰稿人；

5钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力技术人）观念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

7现为“今天头条问答签约作者”、多家科技智能公司撒播参谋。

（编辑：湖南网）

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