爱奇艺入局知识付费，是高维打低维？

在“知享·新识代”为主题的2018爱奇艺教诲盛典上，爱奇艺推出常识付费产物“爱奇艺常识”。该产物以音频情势向爱奇艺用户输出付费内容，爱奇艺开始入局音频内容付费。

本年9月，腾讯视频与喜马拉雅告竣了计谋相助，旨在将重合度高的隐藏用户转变为付用度户。同样的，爱奇艺入局音频常识付费也有此理，音频常识付费属于内容付费，因而爱奇艺可以必然水平大将内容付用度户转变为音频常识付用度户，增强自身变现手段。

爱奇艺是视频网站，但与其他平台差异的是，爱奇艺推出了音频付费内容。爱奇艺此设施下，自有其上风之处。

视频网站推出常识内容是高维打低维

从维度层面来说，视频网站推出常识付费内容是高维打低维。从付费意识层面来说，早期的常识付费就是从视频情势开始。因此对爱奇艺来说，其推出音频付费内容，难度并不高。

一方面，视频转音频是高维打低维，从本钱角度说明，视频内容包括了画面建造以及语音内容的建造本钱，而音频的建造只有语音方面的本钱输出，且建造难度相对视频更低。从维度层面看，视频转向音频是高维打低维，相对更轻易，相反，音频转向视频，必要另加画面本钱。

喜马拉雅是音频常识付费平台，只做音频内容，其想要成长视频内容，必要成熟的画面建造技能，本钱较高。因此，爱奇艺成长音频内容，呈现题目的也许性较低。

另一方面，早期的常识付费是从视频情势开始，在线教诲最初都是从视频开始，如2003年，好将来开始试探早期在线教诲模式—录播视频；同年，沪江网也正式上线；2005年，新东方在线创立并推出考研民众课全科向导。

早期的常识付费并非音频情势，而是以专业课程视频内容收费的方法泛起。因而，对付视频网站推出常识付费内容，用户不存在顺应周期等题目。另外，常识付费自2016年发作，至今已有3年，用户对常识付费的接管水平相对较高，此时爱奇艺推出音频常识付费内容，市场已经被教诲成熟，用户天然乐意付费购置。

爱奇艺凭什么入局常识付费

爱奇艺作为优爱腾三大视频网站之一，高维打低维只能是它入局常识付费的一个重要上风，而其自身特色才是入局常识付费的焦点要素。

1）拥稀有据蕴蓄，可以精准推送付费内容，QuestMobile数据表现，本年9月，爱奇艺APP月活泼用户数高达5.46亿。爱奇艺拥有大量的用户数据蕴蓄，可以对用户举办画像，进而直接将用户也许感乐趣的音频内容精准推送给用户，进步用户为常识买单的概率。

此前，腾讯视频选择与喜马拉雅FM相助，正是由于两家平台付用度户的重叠度较高，联手有利于进步付费率。比拟腾讯与喜马拉雅的相助，爱奇艺的用户更轻易转化为常识付用度户。其它，按照极光大数据常识付费行业研究陈诉表现，常识付用度户年数以20-24岁为主，与爱奇艺的年青用户不约而同，因此爱奇艺成长音频付费内容，其用户转化率相对较高。

2）拥有常识储蓄以及运作履历，可以更好的举办音频内容分发，爱奇艺自身生态成长精采，拥有教诲、母婴、康健等频道，常识储蓄富厚。爱奇艺可以在这些强用户需求的常识频道下面，插手更多的音频收费内容，如K12教诲向导课程、孕期必要留意的常识点、康健养生内容等，可谓水到渠成。

“爱奇艺常识”产物包括了文史、艺术、乐趣、亲子、行为、职场、财经、科技、外语在内的九大分类。爱奇艺储蓄富厚，涉猎多项常识内容。可将这些类目中的内容转化为音频内容，分发给爱奇艺用户。

3）拥有爆款IP，可以举办音频常识付费内容的延长，爱奇艺廉价剧一向深受公共接待，早年期爆红的网剧《延禧攻略》为例，爱奇艺可以环绕《延禧攻略》，插手相干的音频常识内容，如音频小说、音频汗青变乱常识等。意犹未尽的粉丝很或许率上会为网剧拓展的音频常识内容买单。

不可是《延禧攻略》，爱奇艺还可按照其他的爆款IP，响应推出延长的音频常识内容，既富厚了用户行使、购置音频内容的场景，又新增了常识付费内容，一石二鸟。可以说，爱奇艺的音频常识付费内容是爆款IP的代价延长

4）拥有大量明星IP，可实现粉丝经济效应，以马东为例，马东于2013年插手爱奇艺，依附综艺《奇葩说》大火。随后他在喜马拉雅FM开课，仅十天，音频课程《好好措辞》的贩卖额就已打破1000万。

马东有云云高的后果首要得益于其明星IP，任何平台环绕其IP 就可缔造不菲的代价。而马东的粉丝原来就在爱奇艺，因而爱奇艺可环绕其IP缔造更多的音频内容，顺势助力常识付费内容的成长。

同理，爱奇艺还拥有许多明星IP，如《Hi室友》的陈立农；《奇葩说》的蔡康永；《坑王驾到》的郭德纲等等，可以环绕这些明星IP打造更多的音频内容，吸引更多的粉丝用户购置，加快常识付费板块的成长。

爱奇艺入局常识付费，影响深远

固然爱奇艺是刚入局常识付费，但其有手段将常识付费板块成长的更好。久远来看，将来爱奇艺也许成为常识付费规模的最大玩家之一。

可以晋升长视频平台的竞争门槛，爱奇艺是长视频平台，将音频常识付费内容插手平台可以进步自身的焦点竞争力，同时也使得爱奇艺生态IP越发完美。爱奇艺此举或将倒逼其他平台向爱奇艺仿照进修，进一步晋升长视频平台的竞争门槛。

在喜马拉雅平台中，故事、小说、有声书内容也是音频付费财富的重头戏。而对付爱奇艺来说，爱奇艺文学是其一大特色，也容许以将文学内容以音频的情势揭示给爱奇艺用户，有利于爱奇艺推广音频内容，进而打开音频常识付费的大门。

可以对常识付费名堂再次发生影响，以今朝大势来说，纯粹的音频常识付费平台已挤满常识付费赛道。爱奇艺作为一个新的挑衅者，或将给常识付费名堂带去攻击。

爱奇艺作为视频内容为主的平台，其成长音频常识付费，或将冲破一向以来以音频常识付费平台为主的常识付费名堂，乃至给其他平台带去开导，相继入局音频常识付费赛道。常识付费赛道或将回复波涛。

文/首席讲话者公家号

（编辑：湖南网）

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