张小龙微信7.0版背后的逻辑：交际等于内容，内容等于交际

12月21日，微信向用户敦促了最新7.0.0版本。必要声名的是，这是微信继承2014年9月6.0.0大改版后的又一次大幅更新。新版本 在成果上首要有如下变革。1、新增“时候视频”。用户可以本身拍摄宣布短视频，也可以给伴侣的视频“冒个泡”，增强互动；2 、将公家号点赞改为“悦目”，并在看一看成果区以信息流方法展示伴侣以为“悦目”文章；3、UI全面改版，气魄威风凛凛变革较大；4、 在谈天详情页中，可以给单聊配置强提示。

本次版本更新，短视频和信息流是的重中之重。下面玺哥谈谈本身对新版本更新的几点观点。

1、7.0.0版本是微信应对市场竞争的应对计策。时候视频对标抖音，看一看对标今天头条。

2、7.0.0版本强化了交际和内容之间的相关。

3、交际等于内容，内容等于交际。

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微信7.0.0版本，可以看作是一次针仇家条系拳头产物的更新。个中时候视频对标抖音，看一看信息流对标头条信息流。那么，微 信时候视频和看一看和今天头条、抖音对比，又有几多胜算？我们不妨来做个简朴的说明。

时候视频：

7.0.0版本的“立刻视频”是一个15秒短视频成果。用户进入底部“我”菜单栏后，点击相机图片即可进入拍摄页面，用户可以选 择当地上传和及时拍摄视频。用户上传可能拍摄视频后，可以对视频举办编辑，包罗添加心情、笔墨、配乐等。和伴侣圈宣布视频 纷歧样的是，用户拍摄和上传的视频不会发送到伴侣圈表现，只会展示在本身的小我私人主页。

用户挚友可以通过双击用户头像四面的“圆圈”寓目视频，也可以在与其有关的谈天页面（单聊或群聊）点击界面右上角的“圆圈 ”寓目视频。

必要声名的是，时候视频在微信的留存时刻为“24小时”，超出时刻将会自动消散。

玺哥以为，对比抖音视频用户拍摄、上传，算法保举+人工筛选分发，全民围观玩法，时候视频在内容出产，内容分发上的逻辑和 它是纷歧样的。出产上，时候视频在内容上夸大望见和存在的真实，抖音夸大包装后的柔美。分发上，时候视频夸大内容在社区传 播上的用户相关和去中心化，抖音夸大内容在算法之上的乐趣和围观。

出产上，时候视频用户有更多的记挂，事实这里不是是秀场，更是名利场。抖音用户要的就是秀出本身，考究的是包装和美华，更 能带节拍；分发上，时候视频社区撒播具有强病毒性，去中心化有可以形成多点发作的收集效应的特点。但时候视频社区化病毒性 撒播和多点发作的特点也是它的弱点，就怕被垃圾营销视频玩坏了社群，对微信生态造成强骚扰。抖音视频视频首要依赖算法和人 工，它已经用究竟证明白算法是可行的。

总的来说，在短视频规模，时候视频和抖音对比，今朝不缺资源，也不缺渠道，缺的是好的内容和运营。

当前，抖音已经在平台、创作者和斲丧者之间成立起了一种均衡，创作者可以在抖音得到曝光，获得名声和赢得一些贸易机遇，消 费者可以在抖音上消遣娱乐，打发时刻等，平台方也内容为焦点得到用户时刻；而全部这些，既有算法的身分，也是运营的身分；

对时候视频来说，它要做的是激活微名誉户的缔造力，为创作者提供一个“成名”通路。同时也必要给斲丧者一个玩时候视频的“ 来由”。只有这样，用户才乐意花更多的时刻在这上面。

看一看：

“看一看”是微信在2017年5月推出的一个成果，自上线以来一向不温不火。在微信7.0.0版本中，微信将公家号的“点赞”成果变 为了“悦目”。当用户对一篇文章举办“悦目”点击操纵后，该文章就会进入到“看一看”列表的“悦目”板块中。在“悦目”版 块，挚友之间可以在一篇文章下通过评述举办互动，用户也会收到互动提示。

据悉，微信还会按照文章的“悦目”的次数、打开次数、评述的几多等多种身分综合对“悦目”的文章举办排序，并通过算法以“ 千人千面”的情势向用户泛起。

年头，玺哥在《张小龙做微信公家号APP，对自媒体是祸照旧福？》一文中曾说明说：没有将微信公家平台打造成为超等内容平台 或者是微信这些年在贸易化上最大的失败。

同时玺哥还在文中说“通过交际相关打造高品格的内容平台。依托交际相关中的人对有代价的内容举办筛选（用户转发、点赞、评 论、保藏多维度），通过用户“认同感”来判定内容的代价品级，再通过微信公家APP把内容分发出去，形成扩散。

在这个进程中，交际相关链内里，大家都是内容出产者，大家都是是编辑，大家都是渠道”。

“假如微信公家号APP可以或许在内容的选举机制和分发机制上做好共同，在总的流量上得到打破，就可以或许在与其他竞争敌手的比拼的 进程中得到上风。

而一旦微信公家号在流量上得到打破，微信在内容+交际的贸易化也将更有上风。届时，常识付费，信息流、告白等都不是事。”

在7.0.0版本中，玺哥终于看到了微信在内容上的打破。

玺哥以为，微信7.0.0版极大的强化了内容和交际之间的相关。看一看的“悦目”版块，现实就是一个算法+人工的社区信息流平台 。在这里，好的内容将会有更多的机遇获得展示，内容质量也更高，更值得信赖。

或者往后，你看资讯不消再打开多个APP，不消担忧伴侣圈被低俗内容充斥，也不消去求证信息的可信度......当你打开看一看， 你体谅的或你伴侣体谅的内容就在你面前，内容是好是坏，看一眼伴侣的互动评述或许就能判定，真假只需看一眼伴侣评述或留言 等回覆即可即时得到。

微信“悦目”对正在的内容创作者来说是一大利好。只要你专心创作，文章质量高，就有机遇得到更多的流量。虽然，微信“悦目 ”一样也存在上面时候视频的题目，，好比垃圾内容对版块的腐蚀，技能对内容的恶意等。

微信看一看PK今天头条这一局，玺哥更看好微信。玺哥以为，微信“悦目”在算法+人工+交际相关撒播的模式下，将比今天头条算 法+人工的保举具有更强的撒播上风，也能更快更普及的影响更多的用户。

话说，转头微信或者会推出独立的时候视频、看一看APP。

（编辑：湖南网）

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