抖音内测长视频，短视频用户盈利到顶了？

据悉，抖音正在小范畴内测“长”视频成果，在这个以15秒短视频为特色的平台上，用户很快能看到时长高出2分钟的视频。而抖音官方的回覆是“确实还在测试中”。

短视频用户体量壮大，需求开始转向长视频规模

作为短视频规模的一匹黑马，抖音今朝的日活量已经打破两亿，月活量打破四亿。在高速增添的用户数字背后，是无数粉丝的优质内容。此前，抖音短视频的作者宣布视频时长都在15秒上，而假如想要开通59秒的视频权限，要求创作者的粉丝人数必需在1000以上，因此在抖音的视频内容系统里，59秒的视频也被称为长视频。可以看出，抖音配置长视频权限的缘故起因，是但愿用户可以或许更好的策划优质内容。而获取足够的粉丝之后，体系会自动发送一条开通长视频权限的推送关照。可是在此环境下，许多用户照旧回响粉丝数目到达3万以上，总赞量到达8万以上才可以获取到长视频的权限，偶然辰就算所有满意全部前提照旧难以得到宣布长视频的资格。

雄墨调查相识到，此前许多用户行使抖音的60秒视频壹贝偾用官方的内测版本所录制的。也就是说，今朝官方所说的2分钟视频成果才是各人翘首以盼的长视泼魅正式版本。据一张MCN圈内传播的截图，帐号名为“小丽说影戏”的用户在12月20日宣布的一条与芳华痘有关的视频中，底部带有“寓目2:03完备版”的按钮。这位用户随后还宣布了一条动态：“抖音都可以看5分钟的视频了，的确不要太好。”据悉，点击进入之后即为时长为2分钟的视频，而且页面如故逗留在抖音APP内部。不外，今朝只有安装了抖音最新版本的安卓端用户才可以看到，iOS端用户则无法进入。

2分钟到5分钟的长视频录制时刻，对抖音的创作者来说，将来在视频创作上不再受限于短视频时长的限定，抖音平台的适用性将大大晋升。其次，本年短视频用户整体增添也明明放缓。2017年1月，行颐魅整体MAU为2.03亿，2017年12月飙升至4.14亿，翻了一倍；到2018年4月再度飙升至4.76亿，然则到7月只有5.08亿。雄墨调查以为今朝抖音的体量已经到达必然的局限，许多用户在最初的短视频规模探索之后，将会把需求转变到时长更多的长视频上。

长视频优质内容有利于加强用户僻静台的粘性

在2016年的微信果真课上，张小龙曾说“一个好的产物是用完即走的”。现在的微信小措施就美满的解释了这句话，显然小措施的乐成不是没有原理的。而抖音也一样，它们都是用户碎片化时刻的杀手，，曾经的抖音就是以“音乐短视频”的定位在短视频规模脱颖而出。可是跟着时刻的迁徙，“用完即走”已经不是一个内容平台乐意看到的环境，对付用户来说，短短15秒的种种视频是其选择抖音的初志。可是对付平台，短短的视频除了在用户心田留下一丝波涛，并没有吸引到用户留住用户在内容上，只是分享和保藏的功效显然是没有温度的。

可见，短视频的致命瑕玷就是留存率低，而且难以让用户僻静台形成一种交际力强的粘性。在加强用户粘性上，起首，优质的内容是维持本身和用户的护城河，其次，怎样冲破行业中同质化严峻的排场也是一方面。而放宽视频的长度，不只可以加强用户僻静台的粘性，还可以缓解短视频规模内容同质化的题目。好比，明星欧阳娜娜每周按期会在抖音和西瓜视频上更新Vlog，抖音上的时长最短为15秒，最长为40秒，而西瓜视频支持的时长长达10分钟。其在抖音上宣布的欧阳娜娜维密之旅受时长所限只能宣布一些名模合照的剪辑照片，而在西瓜视频上可以最大限度还原完备的优质内容，最后播放量为162.2万，是抖音的两倍之多。

这种征象也不难领略，泛泛大大都用户在看影戏和电视时碰着越发出色的剧情就会表现更多的弹幕，抖音和西瓜的差别也一样。短视频在更多的时辰过滤了长视频中的出色内容，使得用户难以发生更多的共识和粘性。因此，长视频的勾引力对抖音来说是很大的，而这个中挖出的梗也是用户对长视频的隐藏需求。雄墨调查以为抖音将时长扩展为2分钟可能更长的5分钟，都是其想冲破自身痛点，增强用户留存和粘性的一个本领。这也验证了人们的需求越来越倾向于有品格感的优质长视频。

长视频规模依然具有隐藏的流量变现可以开辟

在进军长视频规模上，抖音早有动作。本年年头，今天头条就在雇用官网上挂出了制片助理、脚本编审等雇用岗亭，按照JD，新员工将“参加今天头条廉价合制综艺和廉价剧的建造全流程”。其时外界也有动静称，今天头条的廉价内容和三大视频网站的廉价内容有所区别，或者越发方向于15分钟的长视频，但也不解除一集45分钟的影视剧。本年8月，西瓜视频公布一年内将投入40亿元用于网综的建造，今天头条机关长视频的野心终于坐实了。

今天头条还发布了与优酷的内容相助打算，优酷旗下上千部影戏、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的情势在西瓜视频上播出。可是彼时的长视频市场环境并不行观，本年阿里数字媒体和娱乐板块的吃亏水平庞大，个中是因为优酷所致，而腾讯在线视频营业也因为ip剧集本钱过高净吃亏扩大。那么，今天头条强势入局长视频规模到底是凭什么呢？

起首，做长视频就是补上了今天头条在内容上的短板，构建将来的护城河壁垒。而此前今天头条用西瓜视频在综艺和网剧上入局，已经乐成打响了长视频规模的第一步。数据表现，优酷的《这就是街舞》在西瓜视频的短视频有用播放量2.7亿次，最近方才上线的《中国好声音》在西瓜视频宣布短视频270条，曝光量3.9亿，有用播放量4000万。

其次，用户之以是会选择抖音快手等短视频内容寓目，正是由于没有越发优质的长视频内容。西瓜视频将其称之为“短带长”，这也声名和电视剧集差异的优质内容综艺，是用户对长视频需求的真实浮现。而抖音要做的是和西瓜视频差异的长视频定位，将15秒放宽到2分钟乃至5分钟的长视频内容体验，也许会带来流量变现的长尾效应。雄墨调查以为短视频此前靠告白实现贸易化，着实更多的也受到了短视频的时长所影响。要想实现流量变现，就像是在赌用户会不会在这短短的15秒到50秒之间留下印象继而去做转化。而抖音发力长视频成果，将来也许会有更多的贸易想象空间。

（编辑：湖南网）

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