双11前各玩家一连加码 奢侈品成线上最具增量新沙场

贝恩咨询宣布的陈诉表现，2017年，中国奢侈品市场贩卖额达1420亿元，较2016年增添20%，为2011年以来的最大增幅并高出了外洋市场。个中，电商贩卖额占9%，而2015年该比例为6%。最新陈诉表现，本年中国奢侈品贩卖额估量将增添20%~22%。

在此大配景下，奢侈品电商也已经具备了发作的契机。面临全新的机遇，各路成本和行业玩家摩拳擦掌，纷纷加码线上奢侈品平台，并自客岁起到达巅峰。

值得留意的是，在国际市场，LVMH团体、开云团体、历峰团体、爱马仕团体、香奈儿团体已经险些涵盖了市面上全部的奢侈品品牌。在中国市场，阿里巴巴和京东已插手战局。而近几年在环球奢侈品市场示意异常活泼的快意团体、复星团体，尚有主营连锁奥特莱斯的砂之船团体也延续登场。

另外，与其他平台对比，海内奢侈品电商第一股——当铺自2008年创立以来，已在奢侈品垂直规模深耕十年。

国际知名调研机构Frost & Sullivan的数据表现，当铺在中国及亚洲地域高端在线市场的市场份额别离为25.3%和15.4%，也是中国直签奢侈品品牌最多的线上平台。

同时，本年7月，快意团体与当铺告竣计谋相助协议；8月京东和LVMH团体投资当铺；9月，砂之船团体也与其签定了计谋相助。因此，有概念以为，在海内，京东、阿里巴巴、当铺有形成三分全国的态势。不外，在李成东看来，将来，奢侈品市场会方向合纵连横。

可以必定的是，跟着“千禧世代”斲丧气力的崛起、以及高质量斲丧趋势的形成，中国将来高端斲丧市场空间被看好。

同时，李成东以为，电商对线上赝品禁锢的增强，正在进一步办理品牌商所忧虑的题目。而奢侈品品牌对线上渠道的立场开始变得暧昧，一方面仍对线上渠道有必然质疑乃至抵触，而另一方面，更多的是担忧敌手抢占了线上份额，于是纷纷加码中国奢侈品电商，以期分得一杯羹。

(原问题 “双11”前各路玩家一连加码 奢侈品成线上最具增量新沙场)

（编辑：湖南网）

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