百亿军令状背后：家居卖场成“双11”新地标？

导语：家居行业一度被看作是线下零售模式厘革的最后一个规模，而在“双11”第十年这个非凡节点，互联网企业与家居卖场的化学回响好像才方才开始开释能量。

家居行业一度被看作是线下零售模式厘革的最后一个规模，而在“双11”第十年这个非凡节点，互联网企业与家居卖场的化学回响好像才方才开始开释能量。

《逐日经济消息》记者留意到，在本年“双11”的细分规模中，家居业是不行忽视的一环。各各人居卖场的入局让这个赛道的存眷度骤然晋升。个中，居然之家在插手阿里巴巴新零售的“八路纵队”后，在本年“双11”立下了百亿贩卖方针的军令状；曲美家居则通过与京东联手，欲打造成本年“双11”的新地标；而红星美凯龙也于日前与腾讯告竣计谋相助，暗示将以“伶俐零售”为主题试探家居零售行业的新偏向。

“家居行业此刻欠好做”，这是浩瀚从颐魅者的心声。从策划示意来看，卖场客流量在镌汰、出租率萎缩，是业绩下行的市场反应，但从斲丧者角度来说，家装行业恒久存在行业链路伟大、装修结果不抱负、报价不透明等痛点。

作为寻求市场打破的路径之一，拥抱互联网成为大都企业的选择。在业内人士看来，业态间的跨界融合及门店的数字化改革是当前家居业与互联网企业相助的首要情势，背后示意出的是家居业对获取流量、精准营销、晋升服从的诉求。

数字化驱动 传统卖场进级

互联网怎样改革家居业？通过居然之家门店改革后的场景，或者可以窥得一二。

本年“双11”，居然之家俨然成为阿里巴巴新零售的主沙场之一。早在10月12日，天猫联手居然之家打造了首个“新零售数字化卖场”——居然之家北京金源店。

《逐日经济消息》记者在走访上述门店时发明，曾经家居卖场四处可见的横幅、吊旗告白已根基被电子表现屏代替；同时在卖场内的中心上风地段，还开发出一块独立数字化运营空间，斲丧者在此可通过iPad等智能终端获取卖场内各品牌的信息及蹊径指引。

“早年，面临一个家装综合体，不少斲丧者是瞎转，逛哪算哪。进级后，在卖场一楼有伶俐导购大屏，斲丧者可以凭证气魄威风凛凛、糊口方法来分类体验，快速知道方针品牌漫衍在那边。”居然之家金源店总司理周秋红汇报记者。优化到店体验的同时，天猫与居然之家连系推出的“装修试衣间”则是但愿斲丧者可以把“轻松装修”体验带回家。

据悉，通过AI和及时渲染技能，斲丧者在居然之家门店内通过“装修试衣间”的智能终端，按照本身所需的气魄威风凛凛、户型需求，30秒即可获取可落地的计划方案，让斲丧者可像搭配衣服一样挑选装修方案。

在家居行业，有“北居然南红星”的说法。可以说，居然之家和红星美凯龙占有了中国度居建材业的半壁山河。居然之家与天猫相助睁开后，10月31日，腾讯与红星美凯龙公布告竣计谋相助，通过数字化门店、数字化付出、泛娱乐资源的跨界融合等创新试探，发掘交际、斲丧互动场景潜力。

由此来看，对传统家居门店举办数字化改革，是腾讯与阿里配合的选择。

另外，本年“双11”前夕，曲美京东之家北五环旗舰店开业，店内回收电子价签实现线上线下同款同价，同时安排了Mirror+、AI智能导购、AR美妆、智能告白机、假造货架以及各类人脸辨认摄像头等高科技产物。

大数据加持 开拓增量空间

虽然，相似机关计策外，每一对企业组合之间也按照各自上风，示意出差异的偏重点。

如京东将自身的供给链上风应用在此次改革的曲美京东之家门店。据悉，曲美京东之家共分为三层，除三楼贩卖家装建材、二楼贩卖家具商品外，一楼首要贩卖百货商品。在这三层楼中，包罗了150多个海表里品牌的3万余种商品，而京东的智能供给链就起到了为曲美增补3C、百货、打扮等高频斲丧品的浸染。

腾讯与红星美凯龙的相助，两边则配合推出了IMP环球家居伶俐营销平台。互相通过深度相助以及对付运营和用户的洞察，反哺卖场，打造数字化门店和伶俐营销，腾讯和红星美凯龙将为斲丧者提供更大都字化内容，并实现IP多元团结，从斲丧互联网向财富互联网进级。

现实上，互联网企业与家居企业几回联手背后，示意出两边配合的诉求。对付互联网企业而言，线上流量增速放缓，线上企业必要从线下寻求打破，而在先后改革了高频的商超、便利店之后，现在也慢慢渗出到相对低频的家居业。

对家居企业来说，现在正是行业的严冬时节。“许多品牌都反应，此刻行业欠好过，但要渡过市场坚苦时期只有两招，一是要僵持，二是要跟上趋势。”北京居然之家投资控股团体有限公司董事长汪林朋曾云云总结家居业的成长环境。

商务部数据表现，从2014年到2017年，家居卖场的贩卖额逐年下滑，至2017年，世界局限以上建材家居卖场贩卖额9173.7亿元，同比降落22.6%。

面临行业下行趋势，家居从颐魅者也开始总结缘故起因。从策划示意来看，卖场客流量镌汰、出租率萎缩，是业绩下行的市场反应，但从斲丧者的角度来说，家装行业恒久存在行业链路伟大、装修结果不抱负、报价不透明等痛点。

从阿里、京东、腾讯与家居业的相助设施也可看出，岂论是从营销、供给链，照旧在线家装方面举办打破创新，互联网企业对付家居业带来的最大助力在于大数据技能的加持。

天猫美家奇迹部总司理俞巍在接管《逐日经济消息》记者采访时暗示，颠末天猫改革之后，居然之家金源店在斲丧者到店、逛店、购置、买卖营业、离店、处事的全链路上都实现了数字化。沉淀下来的数据将来将成为平台以致品牌方调解产物品类、举办营销决定的依据。

京东团体高级副总裁、京东商城时尚糊口奇迹群总裁胡胜利在接管媒体采访时也暗示，曲美京东之家旗舰店对准的是家装行业的恶疾，实行通过加载智能供给链、智能体验、时尚糊口等方法，实现家居业的服从进级。

可以说，“双11”是电商行业流量最齐集的节点，同时，也是社会各界聚焦零售的重要节点之一。而在这样一个非凡节点，互联网与家居业的团结毕竟可以或许开释出多大的能量，本年将迎来初次验证的机遇。

（编辑：湖南网）

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