优酷、腾讯、咪咕争相机关，体育综艺为何备受青睐？

2018年是名副着实的体育大年，从年头的平昌冬奥会，到6月中旬的俄罗斯天下杯，再到方才竣事的雅加达亚运会，三项顶级赛事都为体育迷们带来了无与伦比的狂欢盛宴，体育无疑是本年最火热的话题。借着这些体育赛事带来的热度，体育综艺也迎来新的发作点，像优酷的《这就是灌篮》、腾讯的《超等企鹅同盟Super 3》、尚有咪咕方才播出的《加油好身段》等，种种体育综艺轮替上演，颇有百花齐放之势，令人应接不暇。

备受大佬青睐的体育综艺，毕竟有何魔力？

例数以往，每年的体育大年城市掀起一场体育综艺高潮，这好像是一个稳固的纪律，如在2016年，借助里约热内卢奥运会热度，各方平台建造播出的体育综艺总量就快要20部，称得上“大张旗鼓”、热闹不凡。不外要说优酷、腾讯和咪咕等视频平台为何纷纷机关体育综艺，“跟风”只是次要身分，其真正缘故起因首要有三点。

缘故起因一，体育+综艺，两个亿级市场的强强连系。众所周知，体育赛事长短常受人们接待的项目，因其专业性、竞技性和角逐功效的未知性，每年城市吸引成千上万的观众到角逐现场寓目，而通过互联网平台收看体育赛事的用户更是不行胜数。艾瑞咨询数据表现，2017年和2018年，海内通过电脑、手机、平板、互联网电视等在线终端收看体育赛事直播的用户局限将增添到1.6亿和2.2亿，且这一数据到2019年有望打破到2.4亿。可见，在线寓目体育赛事市场庞大，是视频平台兵家必争的流量进口。

而综艺则是视频平台的“顶梁柱”，数据表现，在视频网站上寓目综艺的用户占比高达58%，远高于影戏、电视剧等热点分类。另外，体育明星与娱乐大咖自身也有着不行忽视的粉丝数目，因此体育与综艺的“联婚”，很也许带来“1+1>2”的结果。假如体育综艺施展出体育与综艺的各自上风，两方相辅相成，必然会成为逾越《见字如面》、《最强盛脑》等节目标征象级爆款。

缘故起因二，廉价IP本钱低，可操纵空间更大。拥有优质的体育赛事IP无疑是吸引流量的最大进口，但体育赛事IP作为罕有物品，早已被各方平台朋分而尽，是大家想得却得不到的“唐僧肉”。以是选择自食其力，廉价节目IP也不失为一个好要领。

一来，今朝海内市场上的体育版权已经被炒整天价，之前苏宁拿下英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地域独家媒体版权价值为7.21亿美元，而腾讯为了得到5年的NBA版权也支付了5亿美元。相较于这些天价的赛事版权，廉价IP本钱更低。同时通过打造体育综艺IP，并扩大其影响力，或者可以或许成为视频平台吸引流量的“独门兵器”。

二来，视频平台生成就有着“娱乐基因”，建造体育综艺有更多操纵空间。通过多年的起劲试探，各自平台的综艺团队已经加倍成熟，可以或许打造出多部综艺爆款。如优酷的《这就是街舞》、爱奇艺的《中国有嘻哈》、尚有腾讯的《缔造101》的乐成都证实了这一点。这都为视频平台蕴蓄了名贵履历，以是，视频平台对建造体育综艺的乐成更有掌握，能有用低落运营风险。

缘故起因三，增进体育市场的竞争筹码。此前有陈诉指出，中国体育财富在2025年将到达5万亿的市场局限，在这一数据影响下，各路英豪纷纷入局体育财富，都想争先一步占有这5万亿的体育市场。一时刻，体育市场硝烟弥漫，各方权势可谓是各显本事、竞争惨烈，尤其是在版权方面，几方大佬竞争愈甚。如腾讯拥有NBA版权，而优酷和咪咕通过与苏宁体育相助间接获得了英超、WWE等优质赛事版权。但在5万亿局限的体育市时势前，仅仅拥有赛事版权显然是不足的，还必要其他项目标补足。体育综艺等视频内容作为吸引流量、抢占高地的重要窗口，天然也成了优酷、腾讯等平台争相机关的重要方针。

由此观之，体育综艺不仅有着广袤的市场远景，也是各路英豪机关体育财富的重要筹码。在这些身分敦促下，体育综艺得以成为视频平台的“宠儿”，近几年来种种的体育综艺也是层出不穷。

体育综艺远景可期，背后却有“合体”之痛

不外抱负与实际之间，老是有着天壤之别，在体育综艺频出的火热之下，却是收视率与口碑的暴跌。即便有着体育明星、娱乐大咖的加盟，也没盖住节目标收视灰暗，大多综艺都没能活到第二季。豆瓣评分表现，作为体育综艺代表的《星球者同盟》、《中国星跳跃》和《陈诉锻练》等综艺都没有高出6分，几百部体育综艺中高出7分的屈指可数。照此来看，备受行业看好的体育综艺并未获得公共承认，乃至可以称为失败，而造成体育综艺失败的缘故起因是其自身存在的很多缺陷。

其一，模式单一，轻易被复制。综艺节目同质化，是今朝行业内广泛存在的题目。一款节目火了，顿时就会有相似的节目涌现。前几年由于《中国空想秀》、《中国好声音》等优质选秀节目标乐成，现在选秀节目可谓是铺天盖地，请几个知名导师，再找一些年青演出者，选秀节目就这样“成”了。体育综艺也是一样，尤其是此刻的体育综艺大多都专注于某项单独行为睁开，内容模式过于简朴和一再，轻易被仿照。

如之前的《智勇大冲关》、《男生女生向前冲》等体育冲关类节目标大火，使得各类平台争相仿照，一时刻，体育冲关类节目在电视上多如牛毛，逐渐沦为“同质化雄师”中的一员。同范例的节目看多了，观众不免感想乏味，在这种恶劣的竞争情形下，好的体育综艺很难有出面之日。

其二，体育综艺过于娱乐化。此刻的体育综艺，体育是“假”，综艺才是“真”。一方面，体育综艺作秀严峻，娱乐性过强，抢占了体育的“风头”，导致节目缺乏体育竞技的求助感和刺激感。某些体育综艺更是全程都在玩游戏，体育好像被抛在脑后，以是很多体育观众对此并不买账。

另一方面，娱乐明星程度有限，没有专业运带动那样高杆的技能，导致节目里的比拼对战环节不足剧烈和引人入胜，没有正规角逐那样的抚玩性。本应是主打的“热血”剧情酿成了“搞怪”情节，云云一来，体育综艺与平凡的综艺也没有太大不同。

其三，红利堪忧。固然体育综艺的建造本钱比体育赛事版权低了不少，但与其他范例的综艺比拟，体育综艺的建造也是一笔大开销。据相识，中国飞人刘翔加盟综艺节目标身价高达5000万元，比黄渤插手《极限挑衅》的3000万元多出不少。且一期体育综艺节目，不行能只请一个“刘翔”或一个“黄渤”，有的节目一期会请来多位体育明星和娱乐明星助阵，其本钱可想而知。再加上体育综艺的口碑和收视率并不抱负，其告白收入和会员收入也大打折扣，红利变得更为艰苦。

这样看来，体育与综艺的团结痛点颇多，并未到达观众们想要的结果。节目模式、节目结果和红利方面的缺陷，使得大被看好的体育综艺没能成为视频平台的“流量收割机”，不少观众叹息，痛惜了一手好牌。

用“心”做体育，用“新”做娱乐

（编辑：湖南网）

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