微信短视频，为什么没火起来

导语：一是微信限时推广微视，这个“扶不起的阿斗”最高一日下载量打破40万，数次登顶App Store中国区免费榜榜首。二是微信推出“看一看短视频”小措施，这或许是微信内首个独立的短视频平台。

国庆前后，有几件事接洽起来看挺故意思。

一是微信限时推广微视，这个“扶不起的阿斗”最高一日下载量打破40万，数次登顶App Store中国区免费榜榜首。二是微信推出“看一看短视频”小措施，这或许是微信内首个独立的短视频平台。

我翻了下日历，9月30日正好是微信推出“小视频”成果附连年。都说器材、内容导向交际缘木求鱼，交际导向其余水到渠成。为何四年了微信还没做好短视频？微信并非只做通信器材，微信公家平台就是世界最大的自媒体平台。怎么图文能行，视频就不能行？

想来想去，缘故起因也许是交际并非全能，它和内容斲丧本就存在斗嘴。另外，微信特色让它守旧禁止，从未真正扶持过短视频。独立短视频产物也鲜少和微信发生协同，加上机关太晚、敌手猛烈，这就造成了腾讯的短视频困局。

微信短视频：量很大，却没有姓名

先往返首一下微信“小视频”成果的迭代：

2014年9月，可以拍摄6秒视频，发至群聊或伴侣圈；

2016年12月，视频时长延迟到10秒，可在伴侣圈分享相册中的视频；

2017年7月，可以对视频举办编辑，如剪辑、涂鸦、加贴纸等。

视频时长越来越长，尚有了简朴的编辑成果。可见微信有意完美这一成果，不止是出于流量、带宽的思量。《2017微信数据陈诉》表现，微名誉户逐日颁发6800万次伴侣圈视频，较2016年增添22%。

这是什么观念？抖音日活1.5亿，当天有登岸举动的都可以计数——而微信的6800万是UGC次数——我们险些可以下结论，微信是世界最大的短视频出产平台。

然则，微信短视频并没有我们想象中繁荣。当我们提起短视频大战时，评论的是快手、抖音，乃至一大批新兴的短视频App。微信始终没有姓名。举几个例子，你也许感觉更深。

出产侧分成交际出产和专业出产。

交际出产，即伴侣圈视频。很洪流平上，微信伴侣圈并非“真实糊口记录”而是一个“秀场”。微信迟到、简略的编辑成果，远远不足。微信推出“小视频”成果那年，短视频行业有一个小岑岭。正是微信的“不作为”，让美拍、VUE等视频美化器材，借助拍伴侣圈大片的噱头，火了。

专业出产，根基可指代封装于微信公家号的视频成果。许多人觉得它多年来没有变革，着实否则。像是微信编辑器可单独推送视频、汗青动静中可选择视频分类等成果，都是近一年才有的。前不久，微信公家号信息流改版，可享受“头条大图”报酬的，除了用户星标和常读，就是视频推送了。

结果怎么样？我们来看斲丧测。这些视频分手在遍地，只是笔墨的帮助，乃至告白诱饵（许多视频号的存在，就是为了展示广点通）。短视频没有牢靠进口，没人会在微信中专门“刷”短视频。各人都是偶尔遇到，因为伴侣圈、群聊小视频自动下载当地，许多人忌惮流量、手机容量，乃至不会点开。

友商们在斲丧侧狠狠发力。今天头条2016年发明短视频斲丧时长高出笔墨，闷不做声弄了西瓜、火山、抖音三剑客，真正打响本年的短视频混战。微博扶持一下科技，前两年靠短视频重回交际媒体王者职位。前不久，微博正式收购一下科技，干儿子终于酿完婚儿子，短视频沙场或再掀波涛。

多个信源表现，微博一向在内测短视频。微博把原本“发明”栏的视频流单独列为一个Tab，挤压了本来中间“发微博+”的位置。许多人诉苦找不到发送键，即便云云微博还在不绝扩大灰度面积——它在踌躇和衡量，用户体验和短视频孰轻孰重。

这时辰，微信为何还按兵不动？

交际不是万金油，撑不起短视频

许多人认为交际大过天，C端没人比腾讯更有上风。任何产物、处事，只要搭上了微信交际快车，立即所向无敌——小措施崛起就是最好的证明。微信碰上短视频，怎么就折戟了？难免俗地从表里部情形来说明一下。

对外，“交际”和“内容斲丧”也许存在某种抵牾，至少彼此之间发生了滋扰。

交际影响内容。微信为了保持交际纯粹，给以用户充实的私家权力，肯定捐躯内容的美丽和多样化。

伴侣圈小视频最大的题目，是出产内容门槛太高。微信已经从熟人社会，酿成了职员伟大的半熟人社会。这个社会绝大部门人并不体谅你干了啥，交际属性弱了斲丧属性就会加强，有创意且美丽的视频更轻易被点开。而微信伴侣的草根性（相较于KOL），弱鸡的编辑成果，都阻碍了这部门内容的发生。

内容影响交际。许多时辰内容斲丧是单一的，而交际却夸大互动。过于方向内容斲丧，会让关闭的伴侣圈果真化，微信或将彻底损失中国特色。

微信的“伴侣圈热文”、“伴侣听过的音乐”是个好产物。但交际不是独一的分发维度，因为人际来往的伟大性，基于相关的分发永久不会成为主流。试想若无订阅机制，只有转发驱动阅读，挚友少的人信息远远不足，挚友多的人将面对可骇的信息过载。

（编辑：湖南网）

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