腾讯视频联婚喜马拉雅，心甘甘心照旧迫不得已

现在跟着互联网和移动互联网的高速成长，各大视频网站纷纷崛起。2004年乐视打开海内视频网站行业大门，56网、土豆、优酷等网站相继创立，符号着海内视泼魅正式迈出第一步。

十几年已往，在丢弃当初行业乱象之后现在视频网站已经变得成熟，百度、腾讯和阿里三家形成行业中第一梯队，在必然水平上也可以说是代表BAT三大互联网巨头的竞争缩影，以搜狐视频、芒果TV形成的第二梯队开始泛起下滑趋势。

固然腾讯视频位列第一梯队，背后有着腾讯作为支撑，然而连年来更是几回遭到爱奇艺的反超。克日腾讯视频举措不绝，先是联手喜马拉雅推出连系会员，后在中秋佳节牵手广州美术学院，在这背后表现出腾讯视频在一向无法告竣红利的视频行业中开始变得焦急。

腾讯视频联婚喜马拉雅，是由于诚意照旧被逼无奈

在9月13日，喜马拉雅公布与腾讯视频配合推出连系会员打算，而且在未来两家平台在IP上会有协同操纵。腾讯视频固然有大举措，可是细细想来却并没有出乎料想，先看一组数据。

按照艾瑞咨询最新的八月份数据表现，财联社发此刻浮现用户局限的月独立装备数上，腾讯视频的数目并不占有上风，爱奇艺局限位稳居行业榜首，其数目高达6.44亿台，而腾讯视频要低于爱奇艺0.43亿台，优酷则是远远的低于前两名，以4.45亿台的局限位居第三位。其它在月度总有用行使时刻方面，同样爱奇艺依附77.99亿小时的用户高粘度继承保持行业领先的位置，腾讯视频则比爱奇艺要少出十二亿多小时。

从这两方面的数据可以看出，腾讯在行业中正在逐渐失去主导职位。

其次，早在本年四月份，爱奇艺就已经与京东全面上线会员权益互通，不甘落伍的阿里放出大招，推出“88元VIP会员处事”，其内容包括了阿里生态链中的淘票票、饿了么、优酷以及天猫等多项会员权益；同时苏宁在购置SUPER会员时也会特殊赠予一年的PP影视会员。从时刻上算下来，腾讯视频的这次相助已经完全落伍其他视频网站。

以是综合多方面来看，买通会员处事已经成为了行业的一种趋势地址，以是也不难表明为何腾讯视频会与喜马拉雅联手。

其它一方面，腾讯与喜马拉雅同时在内容IP规模举办联动，然则现在IP已经远远不如两年前那般火热，IP的粉丝效应早已经不复存在，这次的相助结果怎样尚有待调查。

腾讯视频推出缔造打算，想完成自救还不足

近期除了与喜马拉雅睁开相助之外，9月24日中秋佳节，腾讯视频和广州美术学院配合举行了一场“国漫中秋夜——百强作品艺术展”的勾当。腾讯视频在内容产出上有了较大幅度的创新，紧紧抓取住传统文化的精华得到群众核心，不行否定在短时刻之内会让腾讯视频狠狠地刷一把存在感，可是从久远角度来看治标不治本，该勾当热度一过，对付腾讯视频在行业中的竞争力并不会有实质上的晋升。

尽量现在视频网站规模爱奇艺、优酷腾讯视频三家独大，可是在红利上却一向都没有找到均衡点，财务一向都处于吃亏状态，这是行业的一大痛点。据悉，腾爱优三家平台本年斥巨资争夺版权引进，优酷、腾讯与爱奇艺别离预算300亿、250亿和100亿，且都已经做好吃亏的筹备，由于各人都知道视频内容是留住用户而且吸引新用户最的要害地址。

现在三家视频网站一向都依靠于BAT强有力的输血，在没有清楚红利模式的环境下，腾讯视频想击败其它两家并不行能。

视频网站的拥有高流量的特点，但恰好这也是不敷之处，拥有庞大流量却无法高效变现是行业中的一大通病。在竞争、版权上必要耗损资金，可是会员以及告白收入都只是迈向贸易化的第一步，怎样打造多元化的红利布局才是下一步腾讯视频必要思量的工作。再加上腾讯视频背后有着微信QQ等交际软件，腾讯视频与其他平台的营业相团结的模式或者是贸易化的一大重要选择，在这方面由于有着腾讯作为支撑，以是远景相较之下更为清朗。

用户体验是成长的基本，腾讯视频却难以吸引用户

当前在线视频网站的红利收入首要齐集在充值会员与告白，按照艾瑞咨询的观测数据表现，73%以上的用户购置VIP会员的缘故起因是但愿去掉观影时的告白，以是各大视频网站深谙这一原理，以是会员宣传卖点之一都是免去告白。

可是这样一来二者又存在必然水平上的斗嘴，于是就有了会员专属告白，乃至于会在剧中硬性植入小剧场告白，使得用户的体验大幅度降落，不只只是腾讯视频，包罗优酷以及爱奇艺都面临着同样的题目。

其它一方面，在用户的一片吐槽声中，除了这些独具一格的告白之外，APP计划与网站界面计划同样都饱受诟病。

对付一样平常视频网站来说，用户的忠诚度显然并不高。各人能看到在A站B站城市说本身是该网站的用户，乃至A站会自称为Acer，可是在晚上却很少听到有人自称是腾讯视频用户，乃至A站B站受到报复的时辰其用户城市站出往返手。其缘故起因起首在于用户寓目标内容过于分手，乃至呈现必要交纳3份会员用度的环境，导致用户的粘性不足。

在腾讯视频追完《如懿传》之后，是否必要去爱奇艺看下《延禧攻略》有没有更，又可能在优酷等其他平台上有没有什么新类容之类，团结会员权益相差无几的环境下，大都用户仅仅只是出于对某一热播剧可能综艺的喜好选择月度会员，由于不知道本身下个喜好的节目在什么平台以是用完即走，功效直接造成用户的忠诚度以及粘性越来越低。

腾讯视频当然拥有通过微信可能QQ账号会见视频网站的高流量，可是却一向都没有真正把用户做起来。

对付在线视频网站而言，优质内容每每都是最焦点的驱动力。当前各大视频网站都是依赖内容来争夺用户，拥有独家头部内容意味着能带来一大批的会员，不外现在版权用度逐年往上走，以至于纵然是巨头也不能云云耗损下去，以是网站在廉价内容长举办扩张。近几年来收集剧集和廉价的综艺成为了收集视频的重要比拼本领。

腾讯视频在这方面具有得天独厚的上风，依托资金实现大量高质量的内容产出，打造属于本身品牌的原创节目，以差别化占有市场上的上风，不只可以停止版权价值的虚高本钱，同时也能镌汰内容严峻同质化的征象。

（编辑：湖南网）

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