付费会员比拼：腾讯视频、爱奇艺完胜 优酷、搜狐视频忧伤

作者：龚进辉

众所周知，内容版权是在线视频行业的焦点。对付视频平台而言，内容即流量，优质内容即用户粘性，因此各大玩家均夸大在内容端投入，通过加大投入力度购置大量优质内容，依附优质内容吸引用户，增进平台粘性。

因此，在线视频行艺??上是个烧钱游戏，而告白营收远远无法包围版权、带宽等巨额开支，短期内红利无望，乃至用“无底洞”来形容也不为过。当行业吃亏成为常态，意味着竞争门槛极高，没钱没资源的中小玩家保留愈发艰巨。

这也就表明白在线视频行业成为BAT的全国，它们别离扶持的爱奇艺、优酷、腾讯视频是行业中坚力气，而第二梯队的搜狐视频、乐视网、PP视频只是在世，破局难度实在不小。

究竟上，全部视频平台均苏醒地熟悉到，用户是优质内容的拥趸，间隔成为平台的拥趸另有差距，跟着内容投入力度的加大和用户付费意识的醒觉，尤其是3年前爱奇艺出品的《盗墓条记》叩开了内容付费的大门，以后付费会员数目和复购率成为兵家必争之地，也是权衡视频平台气力的一个重要尺度。

在我看来，付费会员是个巨大的发现，其毗连内容和用户两头，可以精准还原内容和用户的各自示意。优质内容尤其是独家内容，有助于付费会员拉新，用户对内容的承认上升到对平台的承认，忠诚度大幅晋升，间接发动告白招商。而当付费会员局限到达必然局限，也是笔不菲的收入，加上告白收入，可以有用改进视频平台的红利环境，形成正向轮回。

换言之，当前视频平台的比拼不再范围于日活泼用户、播放量、播放时长等指标，付费会员数目的PK成为新的竞争核心。透过各大玩家可能母公司的财报，可以大抵知道几家欢欣几家愁，好比腾讯视频、爱奇艺笑开颜，优酷、搜狐视频则愁眉紧锁。

财报表现，制止本年二季度，腾讯视频处事订购用户数（即付费会员数目）达7400万，同比增添121%，首要得益于独家内容，好比独播剧《扶摇》、廉价综艺节目《缔造101》等。爱奇艺紧随厥后，付费会员为6620万，《为了你我乐意热爱整个天下》《芸汐传》有用吸引会员订阅和留存。

与腾讯视频、爱奇艺在付费会员上高调秀肌肉差异，优酷、搜狐视频则是另一种画风，能低调就只管低调。前者前次发布付费会员数目要追溯至2016年12月，彼时到达3000万，从此在阿里财报中仅发布日均订阅用户数的增幅，好比本年一季度同比增添高出160%。后者则保持打死也不发布的“强项”，缘故起因你懂的。

明眼人都看得出，不发布付费会员数目或只发布增幅，自己都是不自信的示意，背后是优酷、搜狐视频底牌并不仅彩，代表它们在与腾讯视频、爱奇艺的竞争中落下风，将来想迎头遇上难上加难。

痛惜了优酷，曾经的在线视频王者，现在靠阿里的资源导入始末留在第一梯队，与腾讯视频、爱奇艺等差距越拉越大，大手笔购置的天下杯版权只让其短暂风物一阵，天下杯落幕后很快就回归往常水准。我真的无法想象，假如没有阿里的支持，优酷会犯错成什么样子，且行且珍惜。

至于搜狐视频，搜狐掌门人张向阳多次夸大将在2019年实现红利，但首要本领是节约，即不插手烧钱大战，而是大力大举成长低本钱的廉价内容，且不说BAT的杀入拉抬廉价剧竞争门槛，使搜狐视频压力山大，即便其准期实现红利，也无法改变被边沿化的运气，独一的变革是张向阳可以镌汰对搜狐视频的投入，这对一连吃亏的搜狐是个利好。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!