自愿“阉割”也要重返中国？可见吃完欧盟罚单的谷歌过得并不轻松

文|曾响铃

来历|科技向令说（xiangling0815）

脸书又来了？克日，一家名为脸书科技的杭州公司激发了媒体存眷。由于这家公司由Facebook Hong Kong Limited完全控股，而Facebook Hong Kong Limited实质上是由Facebook的控股公司所节制，于是脸书要重回中国市场的动静风行一时。

着实，想要在发杀青长的中国市场分一杯羹的不只仅是脸书，尚有我们认识的老伴侣——谷歌。从“猜画小歌”，到北京谷歌人工智能研究中心，再到本年6月以5.5亿元入股京东。再加上最近传出的两个体离名为“Maotai”和“Longfei”订制版的安卓app，谷歌看起来是真的要重回中国市场。不外8年前公布退出中国市场的谷歌，为安在本日又云云着急返来呢？

“谷歌重返中国”，为何用的都是统一个烟雾弹

自2010年谷歌退出中国市场后，关于谷歌回归的声音就一向一直于耳。百度搜刮“谷歌回归中国”的相干消息，你会发明险些每一年都能看到这样的“烟雾弹”。

毫无疑问，这和谷歌连年来的景况相关亲近。

1.与欧盟的相关处于冰点，谷歌必要寻求第二沙场

7月24日，谷歌宣布了2018Q2财报。数据表现，谷歌母公司AlphabetQ2营收额为326.57亿美元，同期增添26%。但再看净利润，生怕就没那么大度了。Q2谷歌净利润为31.95亿美元，较同期降落了9%。

净利润降落的缘故起因很好找到——欧盟的罚单。7月18日，欧盟因谷歌在安卓体系中犯科滥用其支配职位的题目被欧盟开出43.4亿欧元（合50.7亿美元）天价罚单，占有了谷歌本年第二季度61%的净利润。

着实从客岁开始，欧盟便对谷歌在安卓应用生态中的强势职位举办激烈还击，指出谷歌回收逼迫性法子以及财政鼓励等犯科举动，要求装备制造商将其设为默认搜刮引擎，并预装Chrome等旗下应用。同时，还榨取装备制造商行使修改版的安卓体系。对此，在客岁6月，欧盟就已经开出了创记载的24.2亿欧元罚单。

罚钱事小，与欧盟相关僵化事大。欧盟云云凶猛的发声，一旦谷歌的把持举动坐实，不只会使得其旗下应用的安装率受到限定，也势必将影响整个的安卓生态和谷歌产物生态。与此同时，欧盟针对小我私人隐私的掩护法案《一样平常数据掩护条例》(GDPR)也已经于本年5月正式施行。条例将要求谷歌等公司针对欧盟内小我私人数据的网络、行使以及共享给出表明和声名。

两面夹击之下，欧盟剑指谷歌命门——其今朝赖以保留的告白营业，由于其旗下的应用是告白的首要投放平台，而用户的数据又是实现告白准确投放的必备前提。在欧盟相关处于冰点的谷歌，急必要寻求第二沙场。

2.固然赚钱但“偏科”严峻，谷歌必要新营业提振

固然谷歌的营收额逐渐递增，但“告白为本”的红利布局并未改变。按照谷歌所宣布的2018Q2财报表现，谷歌的告白营业营收额达280亿美元，占有总营收85.7%的份额。

除了前文所述谷歌告白遭碰着的欧盟利刃之外，其告白收入总量的增添也正在迫近天花板，一方面是TAC，即流量获取本钱不绝攀升。同样据谷歌Q2财报的数据表现，总流量获取本钱到达64.20亿美元，较同期增添了26%。TAC的增添将增进谷歌在告白营业上投入的本钱，进一步压缩告白营业的利润空间。

另一方面则是信息流告白的鼓起。跟着社会化媒体平台的成长，定位精准和情势多样的信息流告白开始登上主角舞台，受到告白主的接待。艾瑞咨询在其宣布的《2017中国信息流告白用户洞察陈诉》指出，将来两年信息流告白如故会以50%的增速成长，其成长远景不问可知。

但相较于信息流告白集聚地的Facebook、Instagram、Twitter等交际巨头而言，谷歌其实无力回手，其推出的feed营业也回声平平。按照eMarketer的数据表现，在客岁Facebook的在线告白营收额已经大幅领先于谷歌。在此状况下，谷歌确实必要新营业来支撑公司成长，治好“偏科”的短处了。

3.新兴营业四周受敌，谷歌过得并不轻松

虎口夺告白的人越来越多，谷歌开始经营通过成长新营业来试探新的红利之路。早在2015年，从谷歌创立Alphabet来代替现有的谷歌就看出眉目。调解后的Alphabet扩大了公司的营业架构，创立了多个子公司，从而便于开展新兴营业。

从研究怎样延迟人类寿命的Calico公司，智能家居公司Nest到焦点部分X尝试室、无人车Waymo、人工智能研究Deepmind等多面着花。但着急在新兴营业注入资金的谷歌，日子却并欠好过。

按照Q2财报表现，新兴营业营收吃亏由客岁的6.33亿美元扩大至7.32亿美元，其它尚有高出1.27亿美元的股票支出。由此可见，谷歌的新兴营业仍未成熟，还处在砸钱阶段，要红利还尚远。

同时，谷歌还处在四周受敌的情形之中，所竞争的敌手早就不能以个数计较。譬喻在智能汽车上，就有苹果、黑莓等科技公司以及宝马、通用等传统汽车厂商出场。同时，在很多营业上谷歌就已经被“领先一步”。拿云计较来说，早在2016年亚马逊在云计较市场的市场份额就占有了54％，而谷歌只有3％。

正是云云，谷歌已经腹背受敌，Facebook、亚马逊等新老互联网公司对其的夹击，自身的获利点恒久处在单一状态，和欧盟相关的闹掰，每一件事都也许要命。也正是这样，这次的“重返信号”更轻易领略为谷歌是但愿转移公家视线而扔出的又一枚“烟雾弹”。

倘若谷歌真的重返中国，影响几许？

虽然我们也不妨假设一下，倘若谷歌真的重返中国，会产生什么呢？

1.被阉割的本身：合规正当成了谷歌最大的一道坎

（编辑：湖南网）

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