抖音吸粉，微博赚钱？

导语：MCN作为短视频生态里的重要插件，从头成为行业热门，但怎样把流量变现依然是他们的贸易困难。

战役在本年三月打响，抖音成了MCN（Multi-Channel Network）必争之地。

MCN这个新观念是个进口货。它降生于海外视频网站Youtube，是一种多频道收集的产物形态，将平台下差异范例和内容的优质PGC或UGC连系起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等处事，辅佐PGC或UGC变现。在成本的有力支持下，保障内容的一连输出，从而最终实现不变的贸易收益。

最为人津津乐道的案例是Maker Studios。2014年，迪斯尼以5亿美元的价值买下YouTube上最大内容建造商之一、拥有约4亿订阅用户的Maker Studios，被以为是MCN内容制造商模式的庞大乐成。

传播到海内后，MCN有一些本土化的改善。好比，在海外，MCN饰演的是一个经纪公司的脚色，辅佐旗下红人对接告白和贸易相助；在海内，则更多必要MCN具备一连发生优质内容的手段。

2017年是MCN齐集发作的一年，这一年短视频风头正劲，在互联网内容行业的舞台上占有着重要位置。美拍与易观Analysys连系宣布的《2017年中国短视频MCN行业成长白皮书》表现，2017年短视频MCN行业处于高速成长中，比拟2016年机构数目到达400%的增添，有望在2019年到达4700家。仅短视频MCN机构的融资金额，已高出2.8亿元。一时之间，MCN风物无穷。

但好景不长。

各平台流量盈利期事后，MCN的变现题目成了困难，另外，各平台大打资源战，强行欺凌MCN机构站队，不只云云，内容可否高质量一连出产，且可否不绝推出面部网红成为MCN前行阶梯上亟待办理的实际之踵。

就在业内猜疑MCN会不会留下一地鸡毛时，年头横空出世的抖音成为挽救MCN于水火之中的白衣骑士。抖音这个有着庞大流量盈利，且头部还未成定局的平台，给各家MCN提供了公正竞争、抢掠流量盈利的新机遇。

发力抖音

洋葱视频的连系首创人聂阳德最近忙到两全乏术。不少关于抖音涨粉、运营、怎样制造红人、产出爆款内容的主题论坛纷纷约请他去演讲。

见到记者时，他精力奋起，头发梳得一丝不苟，看起来神色不错。和他神色一样瑰丽的，尚有他们公司在抖音这一波趋势下，一连走高的估值。

华映成本副总裁刘天杰汇报记者：“抖音这一波，至少让洋葱的身价翻了好几倍。”

这个工科配景身世，做过IT记者、干过电商创业的中年男人，由于可以或许一连孵化出在差异平台上备受接待的红人——办公室小野、代古拉K、七舅脑爷而被业内承认。

2016年，洋葱视频开始涉足网红孵化。直至办公室小野在微博上一炮而红，洋葱视频便逐渐被业内存眷。聂阳德先容，对比于其他的MCN，洋葱视频最焦点的竞争力在于内容建造手段。能把一个素人从零到一，作育成收集红人。抖音上的红人“代古拉K”就是最好的证明。

签约洋葱视频前，代古拉K只是个爱舞蹈的在校门生。冲动洋葱视频团队决意签约她的缘故起因在于她的笑脸。

“她不仅是会舞蹈。会舞蹈的人那么多，要有特色，才会被记着。”聂阳德说，见代古拉K的时辰，团队都对这个小女人的笑脸印象深刻。“不仅是悦目，很密切有传染力！”

假如说办公室小野在微博上红起来有必然的命运因素，那代古拉K的乐成则完全归功于洋葱视频的运做。推代古拉K之时，洋葱视频已经有了一套本身的爆款要领论，有完整的内容向导和建造、营销团队为红人出经营策、保驾护航。他们会按照每个红人自身的特点，量文体衣抉择内容偏向、红人得当的平台、以及内容的主打人群。

达古拉K是洋葱视频在抖音投下的一记重磅“炸弹”。本年3月，他们开始对代古拉K举办向导，给偏向、一路接头内容，过细到每秒钟要做什么举措。上线三个月多月，代古拉K粉丝打破万万。

新片场也是一家在抖音猖獗收割的公司。新片场短视频内容总监赵晋仪汇报：“本年过完年来了往后，我们把短视频部分从头举办了分拆，特意为抖音独立了一个大的部分出来。”

对抖音的重视，让新片场成为了第一批入驻抖音的MCN。采访的前一周，抖音正式对外公布创立星图平台，而且开放MCN僻静台上百万粉丝量级的红人举办对接相助。赵晋仪谈到签约红人，难掩焦急：“优质的红人， MCN必定都在抢！但我们的方针会放在今朝我们没有的内容赛道上的红人身上，以此来弥补内容矩阵的空白。”

谈及此次与红人的签约，赵晋仪暗示：“红人对与MCN机构的相助很起劲。由于他们前期靠本身的才能涨粉到两三百万，不难。但日后怎样一连涨粉，这就必要MCN的辅佐了。”

赵晋仪以为，两三百万粉丝早年，用户对内容的拍摄质量，剧本的计划都没有很高的要求，但越往上走，就越必要专业。“两三百万粉丝前靠才能，五百万靠专业，再往上走就靠颜值了。”

业内有声音暗示抖音创立星图平台，是今天头条想收回本身在抖音告白上的分成权力。对此，聂阳德和赵晋仪则纷纷以为，抖音无论是和MCN相助，照旧推出星图平台，都是为了发力本身的内容生态。对付MCN来说，平台有一个好的社区气氛是他们乐见其成的，而好的社区气氛又和他们所做的工作，炮制优质内容痛痒相干。

“星图平台或者会裁减只是对接告白商务的MCN，产出优质内容的MCN，平台必定乐意恒久相助。”聂阳德提到。

变现困难

洪泰基金董事总司理金城曾对提到：“我到此刻为止一向不投MCN。他们怎么局限化变现是个大题目。养活本身不成题目，但要做大就有难度了，除非转型。”

对此，洋葱视频聂阳德的办理之道是靠电商。他夸大洋葱视频不是一家MCN，而是一家内容生态公司。新片场则在形成IP上发力。赵晋仪不否定变现的难度，他们选择的是先制造出有品牌影响力的IP ，再去多方试探差异的变现也许。当前，栏目冠名和告白是他们短视频板块的首要红利途径。

抖音能帮MCN办理既有的变现困难吗？

“变现绝大大都照旧靠微博。抖音是一个涨粉平台，微博是一个变现平台。”华映成本的刘天杰说。

在他看来，整个交际媒体的主沙场照旧在微博。

缘故起因在于：抖音的算法机制导致粉丝粘性相对较低；其次，在抖音上存眷一小我私人，不会决心打开“存眷”这个Tag去看这小我私人在发什么内容，因此抖音的流量代价要远远低于微博。他调查到，不少抖音上的头部红人，城市在抖音账号上链接微博号，目标就是为了导流，让粉丝更具粘性。

（编辑：湖南网）

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