家属企业魅族的忧伤：李楠不是救世主

导语：裁人、线下门店紧缩、内耗、手机销量大幅下滑，这一年多来魅族科技可谓是动荡不断。

送走了白永祥、杨柘之后，8月8日下战书魅族16旗舰手机的宣布会，李楠走上了前台。

创立8年的小米已于上个月乐成在港交所挂牌上市，本年已经15岁的魅族，两年前曾也说要攻击IPO，但至今却毫无盼望。

裁人、线下门店紧缩、内耗、手机销量大幅下滑，这一年多来魅族科技可谓是动荡不断。

黄章的无奈

一将无能，害死全军。

总部位于珠海的魅族，这一年多来的“折腾”，可以或许与之媲美的也就剩下遐想了。梳理这一年多来的多次组织人事调解，不丢脸出黄章作为公司首创人兼CEO的焦急与无奈。

右一为黄章

2016年，固然头一年引入了阿里投资，但魅族仍旧疲于扭亏。产物方面，魅族MX系列高不成低不就，整年十多场宣布会，销量端赖不绝“套娃”的魅蓝系列千元机撑着。黄章曾经紧追的小米陷入低谷，魅族销量也呈现滑坡，整年2200万台手机销量低于此前预期的2500万台。

“像个世外高人在隐约看着公司”的黄章，又坐不住了。2017年2月10日，J.Wong（黄章的小我私人账号）在魅族社区公布复出，宣称要亲身打造本身心目中的魅族15周年空想机。

同年5月，魅族科技举办了一次大的组织架构调解。旗下营业分为三块：黄章亲身挂帅认真魅族奇迹部、李楠认真魅蓝奇迹部、杨颜认真的Flyme 奇迹部。

随后在6月份，黄章把刚分开TCL通信，曾接受过华为终端CMO的杨柘给挖了过来。但外来的僧人再怎么“惟精惟一”，杨柘所主导营销的首款产物魅族PRO 7系列销量示意也大大不及预期，直到本年的618电商大促才竣事库存整理。

杨柘插手的近一年时刻，也成了魅族负面不绝的一年。在本年3月份，魅族科技传出启动新一轮局限超1000人的大裁人，官方对裁人也没有否定，只是说“为不超10%的末位裁减裁人。”

随后在4月份魅族15系列旗舰机即将宣布的节骨眼上，魅族市场营销部分又呈现了员工内耗，并一度上了微博热搜。乃至有去人员工微博实名爆料杨柘用人唯亲，并有财政题目。

对付这一系列变乱，佛系的黄章一向没有出头亮相。“人是他（黄章）招来的，各项事变也都是讲述过之后他拍的板，他还能说啥？”回首其时的这出闹剧，有业内人士说明称。

杨柘喜好找媒体品茗，认识他的人都知道。在本年3月一次非正式的媒体品茗雷同会上，说起魅族这泰半年来的调解，杨柘曾颇有感应，称魅族并不是由于他的到来才举办了大刀阔斧的厘革，而是到了必必要本身去革本身的命，不然就会被别人革掉的十字路口上。

李楠不是救世主

黄章持股比例高达52.21%，说魅族科技是一个黄氏家属企业一点都不外分。在魅族公司，黄家人险些无处不在。此前品玩就曾报道，魅族在2016庇行能力把销量做到3、4 万万台，但由于其时黄家人刚从郭万喜手中经受了供给链，出了些乱子。

家属企业的另一个特性是“任性”。作为公司的最高率领者，黄章风俗了退居二线，一如他在魅族16系列宣布会召开之前，就已经把产物信息曝得差不多了一样。黄章照旧风俗于像个键盘侠一样隔着电脑屏幕行使“J.Wong”这个账号与粉丝互动，而不是像其他手机厂商掌门人雷军、余承东等，走上台前。

本年7月初，黄章在社区回覆魅友时评价杨柘：“PRO 7 的责任不在老杨，老杨是个有文化内在有伶俐的人，痛惜偶然意气用事造成四五月的负面风浪。以是老杨此刻接受CSO，李楠接受CMO。”

黄章外貌上并不怪杨柘，他是在给本身找个台阶下，事实人是他挖过来的。犹如他亲身主导了魅族15系列的产物计划，在宣布会前又给魅友降温，嗣魅这只是小试技艺，真正值得等候的是魅族16系列一样。

杨柘插手魅族之后，白永祥逐渐从外界的视线中淡出，最新的组织架构中已经看不到他的名字了。作为共事多年的老同伴，从客岁5月份的第一次大调解开始，李楠也被一点一点的削权。

配件奇迹部划归杨颜，电商奇迹部也划归杨颜，黄章乃至一度让这个连呼吸都在营销的胖子，去认真贩卖中心相干的营业以及团队打点。也许是迫不得已，善于给本身找台阶下的黄章，在发明杨柘的到来并没有辅佐他在魅族内部很好地敦促革命之后，又从头重用起了李楠。

从魅蓝品牌总裁调解为魅族科技贩卖认真人之后，人们曾一度觉得迁就此出局的李楠，在本年6月份的一次调解中，从头被黄章录用为公司CMO，认真魅族与魅蓝品牌的市场和电商相干营业。

杨柘就此出局，无人可用之下，黄章只能让李楠执掌市场中心。2009年，李楠用KKK的笔名颁发了一篇切磋iPhone软件交互的文章：《iPhone可有计划哲学》。黄章看到后异常赞赏，抛出橄榄枝，随后李楠就此插手魅族。

李楠在魅族这些年，创建了魅蓝品牌，也做出了一系列“卡慢丑，小米糙”等让粉丝较量反感的碰瓷营销。更是在2015年的时辰牵头引入了阿里的投资，但那笔投资折腾完之后，魅族并没有因此崛起。2016年魅族一年开了十多场演唱会式的宣布会，固然通过机海战术外貌上保住了销量局限，但纵然却埋下了产物线紊乱的祸端。

杨柘出局，打造高端品牌战败的魅族，用回李楠也办理不了题目，反而会把魅族拖进更大的泥潭。

忧伤的销量

在内部调解告一段落之后，接下来魅族将要面对的是情势越发严厉的外部竞争。

海内市场调研公司赛诺发布的最新数据表现，本年上半年OPPO、vivo在海内手机市场的销量别离为3808万台与3548万台，大幅领先于其他品牌手机厂商。即即是排名第六的小米，销量也高达2463万台。

来历：赛诺

对比之下，魅族的621万台固然稳居在金立和三星之前，但与一线厂商之家的差距已经很难超越。面临云云庞大的销量鸿沟，魅族想要靠16系列旗舰打翻身战险些是无法做到的。

魅族16th系列用上了定制的三星AMOLED屏幕、屏下指纹辨认、高通骁龙845芯片等旗舰级元器件，可是缺了NFC、糊口防水、无线充电等。最低档位的魅族16th售价2698元性价比足够，也许真的挣不了太多钱。顶配的魅族16th Plus又高达3998元，也许真的没有太多人买。

从年后返来，在魅族忙着摒挡家里的烂摊子时，OV华为小米等头部品牌厂商示意得分外激进。vivo在本年第一季度首发了屏下指纹辨认，随后没多久又推出了回收起落计划的vivo NEX，成立人工智能研究院，打大技能牌。OPPO则是在时隔四年后更新Find系列超旗舰，推出了回收双潜望布局的Find X。

小米除了推出新品手机、电视、条记本等一系列新品，还大力大举拓展外洋市场，在印度等市场多点着花。华为+光彩品牌更是一连领军国产智妙手机厂商，在本年第二季度击败苹果，成为环球第二大智妙手机厂商，并放言在来岁第四序度击败三星玉成球第一。头部品牌的急流勇进，映照的是二三线厂商的日子每况愈下。

三星手机份额在中国市场节节败退，金立由于客岁年底发作的资金危急而处于瘫痪状态。第一阵营的手机厂商已经占有了高出80%的海内市场份额，留给魅族的时刻不多了。

假如客岁魅族还能说出货量靠近2000万台，本年再不抓点紧，这个数字或者就得打个对折了。

（编辑：湖南网）

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