Q2财报再亮眼，百度信息流抓住告白新需求？

文|曾响铃 

来历|科技向令说（xiangling0815）

财报的威力是无限的，尤其对付那些概略量、广受等候的巨头互联网公司来说。

Facebook宣布的二季报由于用户增添率、营收、月活泼用户和利润都未达预期，股价应声下跌9%，CFO电话集会会议给出的气馁预期让跌幅扩大到20%。一丘之貉Twitter的Q2财报同样由于营业成长不及预期导致股价下跌20%。早前5月由于告白收入下滑的Snap这次也随着遭殃，“交际阵营”险些三军淹没。

其它一边的搜刮阵营，除了Google，百度亦宣布了Q2财报。财报表现，百度二季度总营收为人民币260亿元人民币（约合39.3亿美元），同比增添32%，净利润64亿元（约合9.67亿美元），同比增添45%。个中，“百度焦点营业”（Baidu Core,即搜刮处事与买卖营业处事的组合）总营收为人民币200亿元（约合30.3亿美元），同比增添28%。拳头产物百度App在二季度站上新的巅峰，六月份均匀日活用户到达1.48亿，同比增添17%。财报发布后，百度盘后股价一度涨超4%。

看起来，身处搜刮阵营的百度业绩一连亮眼，与交际圈的一片哀嚎形成了反差。在移动互联网进入深水区后，搜刮与信息流催化的模式客观上具备了一连成长的动力，从投资者体谅的营收而言，百度信息流在告白这个点上好像也足够自信。

“主航道”下的百度信息流

AI+Feed是当下百度的焦点计谋。百度Apollo与金龙相助的环球首款L4级自动驾驶巴士的量产下线，意味着Apollo的贸易化之路正式开启，而DuerOS也在零售之外，拓展了旅馆和汽车行业的应用，贸易化机关泛起多样化。另一方面， “百度智能小措施”在2018百度AI开拓者大会上正式宣布， 借助AI开始与百度App团结触及更多开拓者及其背后的用户群体。

信息流的计谋实践在横向长进一步富厚，在百度APP内，搜刮、信息流（包罗悦目视频）、智能小措施已经独自成型又内涵团结。

由单打独斗的产物，到在百度设定的主航道推进进程中有了更多的支撑，此信息流已非彼信息流。

凭证财报披露，旗舰产物百度App在二季度到达新的里程碑，六月份均匀日活用户到达1.48亿，该数字对较量Q1财报上涨了10%，同比增添17%，用户行使时长同比增添30%。信息流营业视频内容同比增添270%。这些数据客观上反应了百度信息流探索到了移动互联网深水区的用户增添之道。

而调查百度信息流的敌手，从艾瑞数据来看，最大的竞争敌手今天头条从2018年2月到5月，用户增添一连在1%阁下低迷，到6月才忽而实现了7%的增添，但细看月用户总时长，却在前几个月都有增添的环境下呈现了5%的下跌，异常“诡异”，是否是刷装机量不得而知。

与之同范例的每天快报，数据更是只能用灰暗来形容，从本年1月起月总装机量一连负增添，且下滑速率越来越快，6月更是跌去7%。

对比之下，，百度信息流作为产物而言显然受益匪浅，在信息流用户高原后还能得到较为快速的增添，同时支撑百度的营收，李彦宏的主航道不是说说罢了。

营收为何大幅增进？

因为AI总体还在投入期，其他子营业并不具备大局限红利手段，百度的收入增添很显然首要来自于搜刮，这个中信息流的原生告白孝顺少不了。其缘故起因也许有三个层面。

占有了高代价用户

一个故意思的征象是，在包罗信息流等诸多内容分发产物中，用户在产物间的“流窜”是常常征象。

同样是消遣时刻，同样是无法耽误满意的刷刷刷，抖音能抢走今天头条的用户，也能抢走微信伴侣圈的用户。在娱乐化、快餐化内容分发的时辰，所谓的“用户忠诚”是谈不上的，什么好玩，什么更能满意无法耽误满意的需求，用户就往哪走。

也因此，内容分发的用户层级最终成了金字塔布局，上层是高质量资讯、常识内容的用户，基层是复杂的消遣群体。

霸占金字塔底座是张一鸣的计策，但客观地讲，无论是告白客单价照旧忠诚度带来的不变性，这帮人的告白代价远不如金字塔上层用户，只有靠量来堆砌，一旦量走不动了，告白收益就堪忧。

同为信息流的百度则是参透了这个原理，除了渗出搜刮用户中的金字塔底座，还在内容上往金字塔高端靠，譬喻与中国首要消息来历《人民日报》成立了计谋搭档相关，向百度信息流用户提供来自2500个主流媒体、38000个子媒体的资讯。

内容质量的晋升意味着消遣性削弱，用户更忠诚。对告白主来说，百度信息流有更具备代价的用户群体，这个群体也越发不变，重复“调试”告白有用性的空间更大。

“人找告白”有天赋上风

通例的信息流告白投放流程，都是基于“乐趣”的告白找人，从综合指征中说明出用户的需求，对其投放所谓的“精准”告白。

譬喻，信息流产物通过算法说明出某用户是跆拳贺喜爱者，从告白主资源库中筛选，向其保举了健身房平台，可能线下培训机构，等着CTR数据再行调解投放计策。

这本没有错，但一方面本就身处信息茧房的用户很轻易滋生对类同告白的憎恶，另一方面，对告白主而言，这也是一种“告白茧房”：在复杂的信息流用户群体中，未必只有这些示意出对跆拳贺喜爱的用户才是其处事的隐藏用户。

由此，在信息流告白投放界，逐渐滋生了一种新的思潮：“人找告白”，操作人群的“需求”来实现关联告白的投放。

这方面，百度做搜刮引擎蕴蓄的大量数据上风施展了出来，因为主动搜刮，百度对用户的刻画更能浮现用户的糊口脚色，譬喻，一此中年妈妈在信息流上只会浮现为对美容、美食的偏好，而在搜刮引擎上会时常存眷中小学教诲，存眷家庭保险，存眷职业生活。

向这样一个群体投放跆拳道的告白，很轻易关联其尚在学途的后世，这样的妈妈或者（概率不小）正有让小孩介入相同培训班的需求，某种水平上在“主动探求”这种告白。

假如只是纯真的信息流产物，告白投放很难包围到这样的群体。

百度把告白也做成了生态

夸大生态的百度，还把生态做到了信息流告白上。

（编辑：湖南网）

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