抖音热之后，微博从头连合网红

在微念CEO刘大雄看来，头条系的平台产物，平台不保举就没有流量了，这是公域流量。微博是公域流量+私域流量，无论塑造IP照旧塑造KOL，微博是一个最好的平台。“假如你再往前推导几年会发明，无论是什么新的IP火一阵子怎么样，各人玩腻了之后又会玩微博。”

微念旗下的红人李子柒微博粉丝高出万万，抖音粉丝超600万，影响力已经到达明星级别。这个级此外红人已经趋于艺人化策划和成长。刘大雄说，公司今朝对付李子柒的策划，一方面是禁止贸易化，但愿能生长到一个新高度，做更深度的贸易化；另一方面，公司也会用影视、综艺的资源给李子柒背书。

微念的方针是把李子柒打造成一个佳构IP，代表传统文化和柔美糊口。为了获得微博更多支持，微念在本年5月接管了微博投资。

局限越大的MCN机构，想象空间越大，对IP和品牌的需求就越强，就越必要微博平台。在微博红人节上，微博高级副总裁曹增辉暗示，撒播性和民众参加是微博的焦点属性，微博是有机遇让网红去策划本身的资产，策划本身的小我私人代价和贸易代价的处所。

微博方面发布的数据表现，微博接入的MCN的整体局限已经到达了1900家，这些机构包围的帐号的局限已经高出4万个帐号，已往一年帐号数包围上翻了4倍。个中，微博上粉丝量高出100万以上的网红高出了2万人，首要包围了25个规模。

曹增辉出格夸大，从客岁开始，有大量的在其余的平台上可能作品宣布平台上生长起来的网红，到微博上来策划粉丝。

微博的“小买卖”

抖音的爆红让多个平台从头考量短视频的代价，腾讯重启了封锁一年的微视，微博也上线了和抖音更像的微博故事，还推出了独立App爱动小视频，这个App只能用微博账号登录，数据与微博互通，视频与微博故事同步。

以相同于抖音的产物去PK抖音，是不会有好功效的，微博手中最好的牌依然是微博自己，微博也意识到了。

在谈及微博对付网红的代价纷歧样的处所是什么的时辰，曹增辉提到了两点：一个是深度策划粉丝，一个是成立公家影响力——假如你体验过2010~2011年时期的微博，必然相识微博的这两个特点，那是许多内容创颐魅者吊唁的黄金期间。

七八年的时刻已往了，微博用户从一二线都市下沉到三四线都市，微博话题从事势、民众话题转向娱乐以及情绪、搞笑、美食等垂直内容，从笔墨转向视频，微博的竞争敌手也从腾讯微博、搜狐微博酿成今天头条、抖音，微博没变的依然是深度策划粉丝和成立公家影响力。

现在，险些全部的社会热门变乱都在微博上发酵和撒播，苹果CEO库克、FIFA国际足联都乐意通过微博与中国粉丝成立雷同，而不是今天头条。微博也能拿到更多优质的内容资源。好比本年的天下杯，央视把新媒体版权分销给咪咕和优酷的价值是10亿元和16亿元，但微博免费得到了央视天下杯短视频内容的授权。

尽量微博依赖交际相关撒播的模式有不行相比的上风，但其后的内容平台都是基于算法保举的模式——或许也是汲取了从前微博的教导。从前微博对流量的节制力有限，甚至于浩瀚KOL账号都赚翻了，但微博还不知道怎样赚钱。

以今天头条为代表的算法保举，平台掌控流量的分派，可以或许让用户逗留更长时刻，也拥有了更多告白位，这意味着更强的贸易化手段。微博在二次崛起中，也小心了一些算法保举的逻辑，过问流量分派，在内容流中插入告白，对KOL账号的告白限流，KOL必要投放微使命才气够被展示。

网友吐槽微博CEO王高飞的一句风行语是“加点告白怎么了”，纵然云云，微博和今天头条对比依然是一个小买卖。微博财报表现，2017年总营收是11.5亿美（约合76亿元人民币），告白收入9.967亿美元（约合66亿元人民币）。

据媒体报道，今天头条2017年的营收到达150亿元，到达了微博的2倍，估量本年将到达300~500亿元——本年微博连评述里都插了告白，照旧很难追赶今天头条的脚步。

不外，微博应该知道本身是什么，这个比要做什么更重要。

（编辑：湖南网）

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