美欧市场成为国产手机难以翻越的一座大山？

　　现在，要说人们最离不开的对象是什么，信托有许多人城市说是手机。用饭要看手机、走路要看手机、上茅厕也要拿着手机……轻微不拿会儿手机就会各类不惬意。而人们之以是会云云入神于手机，除了可以娱乐之外，最首要照旧由于通过手机我们可以办理很多糊口中的题目，手机已经成为人们糊口中的刚需物品。

　　作为现在社会中不行或缺的产物，智妙手机这块“大蛋糕”引来各路好汉俊杰分一杯羹。跟着技能的不绝成长以及市场需求的不绝扩大，成本家、企业家纷纷加大对智妙手机市场的投入力度，智妙手机市场名堂已定。

　　现在，苹果、华为、小米、OPPO、Vivo、光彩、三星等手机品牌已经成为行业头部企业。在中国的智妙手机市场逐渐趋向饱和的状态下，国产智妙手机品牌为寻求越发高效的成长，除了继承对中国市场举办机关之外，还开始向外洋市场进军，而西欧市场则成为国产智妙手机继东南亚市场之后的下一个沙场。

　　进军外洋市场，国产智妙手机的喜与忧

　　来自Canalys发布的最新统计数据表现，2017年，我国智妙手机整体出货量为4.59亿台，同比降落了4%。出格是在第四序度时，智妙手机出货量仅有1.13亿，同比降落了14%。在2017年，我国智妙手机市场上的出货量第一次呈现12个月都接连降落的环境。由此看来，智妙手机在中国的沙场已经逐渐靠近天花板，行业的成长根基已经进入后成长阶段。

　　而之以是在我国智妙手机市场上会呈现出货量下滑的态势，其首要缘故起因来自两方面，一来，在经验了2016年的换机潮之后，手机市场根基已经处于饱和的状态，相干数据表现，在2016年，我国手机的遍及量已经到达了97%，而智妙手机的漫衍率也已经到达了74%，这导致了2017年智妙手机需求量的镌汰;二来，智妙手机在质量与成果等技能方面都在不绝地晋升，致使人们改换手机的周期性在不绝延迟。

　　按照国际观测机构GFK宣布的数据我们相识到，在2017年，华为以1.02亿部的销量在中国智妙手机市场中荣登榜首，其市场销量份额占到了23%。OPPO则以7756万部的贩卖量夺得亚军，其市场贩卖额占到了17%。第三名则是贩卖量为7223万部的vivo，市场份额占到了16%，苹果与小米均排在第四位，其市场份额为11%。单是这五家手机品牌在中国智妙手机市场的占比就已经到达了78%。现在，像是小米、华为、OPPO等国产智妙手机品牌在中国市场上的名堂根基已经定下来了，中国智妙手机沙场已经趋向安稳成长的状态。

　　在此环境之下，国产智妙手机在海内的成长已经难有打破，要想得到更多的市场份额、赚取更多的利润，向外洋寻求成长势在必行。像是生齿基数大的印度、东南亚等国度都成为中国智妙手机率先要抢掠的市场。而国产智妙手机在东南亚市场得到了必然成效之后，走高端化蹊径的西欧市场则成为国产智妙手机进军外洋市场决胜的下一个要害。

　　近几年，国产智妙手机故意进军西欧市场已经不是一件奇怪的变乱，但真正能在西欧智妙手机市场上站稳脚跟的只占少数。虽说国产智妙手机在中国、印度、东南亚等国度的智妙手机市场上均占有优势，但进入西欧市场，仍然面对着重重坚苦。

　　此前，以“中华酷联”为代表的国产智妙手机品牌固然乐成进入了西欧市场，但回声平平，在西欧智妙手机市场上并没有激起多大的“水花”。迩来，小米、华为等国产智妙手机也延续进入西欧市场，而此次国产智妙手机对西欧市场的进军是会石沉大海照旧会给西欧智妙手机市场掀起一股大浪?

　　苹果、三星压抑下，打开西欧市场举步维艰

　　来自科技市场研究公司Counterpoint的统计数据陈诉表现，客岁，在欧洲智妙手机市场上，三星以超33%的市场份额排在第一位，紧接着苹果以17%的市场份额得到第二位，而国产的华为得到了13%的市场份额。在2017年11月份，数据表现，华为在东欧的市场份额约莫占到了20%，而在智妙手机高端市场的所占的比率为9%。在整个北美手机市场，国产手机的市场份额就更低了。由此看出，在西欧智妙手机市场上，苹果、三星始终占了大头，国产智妙手神秘想在西欧市场上有所成长还存在着不少困难。

　　国产智妙手机品牌要想得到更多的市场份额、不被市场合裁减，除了继承在海内不变机关之外，还要在海外睁开一次争夺之战。而国产智妙手机在进军西欧等外洋市场时，起首面对的就是专利题目。有不少手机品牌由于专利、贩卖渠道等各类题目难以在西欧市场成长起来，愈甚者导致退出西欧市场。像是早前的HTC也曾在美国市场上拼搏过，但在2012年时，由于没有办理好专利题目，导致HTC在美国榨取贩卖。无独占偶，在客岁6月份，华为手机在英国也碰着了专利的题目。除此之外，国产手机进军西欧市场还面对着以下困难。

　　一来，在贩卖渠道上，这些国产智妙手机在海内市场线上线下都有贩卖点，而这些渠道就像触手一样将各个点毗连起来，将产物举办很好的分派与运送，但在西欧国度，国产智妙手机就失去了这一上风。西欧市场上有约九成的智妙手机是通过运营商这一条通道来举办产物的贩卖，像是小米、华为、OPPO、vivo等国产智妙手机进军西欧市场之后，穷乏营运商举办贩卖，导致这些国产智妙手机在西欧市场上难以推广贩卖。

　　并且，文化差此外差异、用户行使风俗的差异也导致国产智妙手机在西欧市场上难以发挥开来。国产的智妙手机根基是按照中国的用户需求与行使风俗来举办出产的，这导致在进入西欧市场之后，在产物的计划上不太切合西欧用户的风俗，倒霉于对用户举办大局限的引流。就拿HTC来说，固然其历来以外洋市场为首要沙场，但产物照旧遵循中国本土化来举办研制，没有按照差异的市场文化来对产物举办本土化厘革。

　　再者，苹果、三星等高端国际化品牌的围堵拦截，使得小米、OV等国产智妙手机难以快速对西欧市场举办机关。国产智妙手机在西欧国度的品牌影响力照旧很难与苹果、三星相抗衡。在小米、OPPO等国产智妙手机进入西欧市场的时辰，苹果、三星已经争先占有了大部门市场份额，短时刻内国产物牌难破局。中兴就曾经由于品牌承认度低，影响了其在欧洲市场的贩卖量。

　　另外，对付进军西欧市场的国产手机来说， 这无疑是一个从零开始的进程，从探求相助运营商打开贩卖渠道，再到宣传推广等，这一系列工作必要耗巨资推进，但国产手神秘担保海内和东南亚市场的不变成长，对西欧市场的机关便难以做到“尽心全力”。而且因为西欧国度用户局限小，跟着越来越多的品牌进军西欧市场，解析了西欧市场的利润空间，品牌赢利空间有限。

（编辑：湖南网）

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