100亿资金链危机，金立会是下一个乐视吗？

导语：在100亿欠款的重压之下，金立这家在中国手机市场中存活了16年之久，超过了中国第一代手机从繁荣到灭亡，再从第二代智妙手机厂家崛起的厂家。

中国智妙手机市场的残忍，从2017年酷派和乐视手机的倒下就可以略见一斑，两年前还在呼风唤雨的两家厂商，却在2017年一年时刻里就辞别了市场。进入2018年，金立手机先爆出董事长打赌欠账，资产被冻结，后厂家出来澄清，却爆出了欠供给商近100亿债，更大的危急来了。

在100亿欠款的重压之下，金立这家在中国手机市场中存活了16年之久，超过了中国第一代手机从繁荣到灭亡，再从第二代智妙手机厂家崛起的厂家，真能像金立董事长刘立荣对媒体所说的，他不会跑路，金立的债务他将会一步步的送还，金立办理过许多次的债务危急，对这次还长短常有信念的，但愿各人可以信赖金立。

刘立荣是信赖金立的，要不他不会恪守近16年，但市场和供给链会信托吗？究竟上，金立手机以及刘立荣的题目，远不可是100亿的负债那么简朴。

资金链危急，大概只是金立手机的一个导火索罢了。

作为超过了中国手机两代厂家荣辱的金立，固然在智妙手机崛起之时，荣幸地搭上了智妙手机的大船，但金立手机在用户眼里，也许如故照旧谁人“金品格，立全国”的谁人盗窟罢了。

一、金立手机的品牌和产物，一向未走出“盗窟”的阴影

从2015年崛起的以OPPO为代表步步高系厂家，以操纵斲丧品的营销本领，通过电视媒体和代言的巨额投入，敏捷革新了三线以下市场用户对品牌的认知，看似是财富的一个“创举”。但客观而言，大概在金立看来，这种本领只是刘立荣团队曾经玩剩下的。

在成果机期间，金立通过仿制三星、摩托罗拉等厂商的产物，并依赖在三线以下都市电视媒体的“洗地”一样平常的投放，加上“刘天王”刘德华的代言，让金立手机一度成为三线以下市场用户眼中的“大牌”。然而这种“光辉”，一连了没有多久，智妙手机期间光降后，金立便不见了踪影，留给用户的，也许只有那几句告白语“只要998，金立语音王拿回家”。

大概这种“光辉”，无论是对刘立荣照旧金立手机，都曾经是一段难以割舍的影象。以是纵然是到了本日，金立手机的官网描写如故是昔时的另一句告白词“金品格，立全国”。对，没有错，这曾经是“刘天王”帮金立说的。

这大概就是金立手机的宿命。

客观而言，无论是金立照旧步步高系的OPPO等厂家，这几年一向在试图挣脱曾经盗窟汗青的笼罩，也一向想通过各类本领来进步品牌溢价。然而事与愿违，无论是OPPO的韩派明星、小鲜肉的代言，照旧金立请冯小刚、吴刚等一批艺术家代言，却一向并没有晋升品牌的高端印象。

究竟上，综观这两年金立的产物，无论是其主打高端的天鉴W909、M7等，照旧主打年青时尚的S10、S11等产物，都透着一股浓浓的盗窟味道。天鉴W909就是三星产物的一个翻版，而M9就是华为Mate 8的兄弟，至于S10、S11根基就是高仿版的苹果iPhone 7 Plus。而在机能方面，金立比魅族走得更远，无论是旗舰机型照旧中端机型，根基上满是联发科P20、P23的处理赏罚器。风俗了仿制的金立，在产物计划和出产方面，显得魂不守舍。

纵然是还算有点专心的M2017，固然外面有本性化的一面，但自信念“爆棚”的金立，硬是将一款中端设置订价到了6999元。也许在金立和刘立荣的内心，只要市场营销方面舍得投入，垃圾也能卖个好价格。

金立以及步步高系厂家这些“盗窟”身世的厂家，假如然要登陆，起首是要断了“营销为王”的动机，先把产物做好，高端品牌起首是要拿过硬的产物和领先的技能来支撑的。

二、度过危神秘看谁来接盘，焦点题目未解，难言安详

近两年，在中国手机市场的卖弄繁荣中，以金立、OPPO为代表的一系厂家，营销本领无所不消其及，动不动就是八城联动，十城联动，动不动签约天价代言人，中国的娱乐综艺市场根基也由这几家的冠名把持。金立和以OPPO为代表的步步高系，养肥了中国的娱乐综艺市场，但却祸殃了中国手机市场。

以快销品市场营销本领为主导的手机厂家，正在带坏中国手机市场的代价判定，亏得，这一“营销为王”的期间正在消退。

进入2017年，固然金立和步步高系的厂家的电视媒体和综艺冠名进一步扩张，但对销量的晋升日渐式微，而金立2017年60多亿元市场用度，换来的只是3000万台的销量和不到4%的市场占据率。

回过甚来讲，金立的此次资金链危急，正是其“营销为王”头脑下，掉臂产物本质代价带来的恶果。

近期，金立暗示为了办理资金危局，正在引入投资者入场。然而题目是，在产物和品牌没有办理的条件下，纵然引来投资者，将来金立吃亏面如故有也许扩大。

2017年倒下的酷派，固然不时会传出有成本入场，但时至今天，其前程迷茫。金立本日碰着的题目，比酷派更为严峻，酷派倒下，如故有一批很多厂家无法绕开的专利在手，代价要比金立大一些。

对付成本而言，假如在二线厂家中选择投资工具，无论是魅族、锤子照旧360手机，都要比金立有代价得多。

刘立荣曾说，手机年销量只有过了1亿台才算安详，依此说法，今朝过了安详线的也许只有华为，而下一个过安详线的应该是小米。而恰好这两家手机厂家，在营销上没有那么猖獗，他们把更多的精神和资金用在了产物上和技能上。

在近100亿元的资金危急重压下，对金立而言，除了办理当下的逆境，更多的应该是思索将来的出路。

三、重塑品牌和做好产物也许比办理资金链危急更重要

倘若此次金立能引入投资者入局，能破解今朝100亿资金链危局，然而这只是一个小局。对付喜好围棋的刘立荣而言，纵然没有赌局，那么更应该从全局去看将来生长之路。

固然都是“盗窟”身世，曾经假充韩系品牌的OPPO和步步高系，却在智妙手机期间不再行使步步高的品牌，至少对付很多新用户而言，OPPO这种品牌是新品牌，不是步步高谁人盗窟厂家。假如金立将来如故要晋升品牌溢价，放弃金立身牌应该是可选择的一条路径，尽量这对金立和刘立荣而言，是一个艰巨的选择。但金立这个品牌无论共花几多钱来要打造成商务高端品牌，其盗窟的汗青和由此发生的企业头脑，如故会影响到产物和用户口碑，对金立而言，打造一个新品牌，远比改变品牌的基因要轻易一些。

放弃盗窟期间挣快钱的设法，也放弃“营销为王”的计谋，假如渡过这次危急，金立若能真的醒过来，把养活中国综艺的钱用在产物和技能上，从新来过，大概并不是一件坏事。

（编辑：湖南网）

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