被内容营销玩坏了的知识付费，未来路在何方？

导语：真要说常识付费的话，生怕要追溯到教诲的初步了。由于教诲原来就是常识付费的示意情势，费钱上学、接管教诲，这自己就是最传统的常识付费示意。

许多人说2016年是常识付费元年，自2016年三月开始，各类付费栏目如雨后春笋一样平常呈现，获得、分答、知乎live等等，似乎一向不受互联网存眷的常识一下发作了起来，然而在笔者看来，2016年反而是常识付费被带歪的元年。

真要说常识付费的话，生怕要追溯到教诲的初步了。由于教诲原来就是常识付费的示意情势，费钱上学、接管教诲，这自己就是最传统的常识付费示意。而本该很严谨当真的常识教授，却从2016年开始被他人用作外衣披在身上。

被带歪的常识付费：娱乐化的内容营销

当下所提到的常识付费，确切地说应该从2015年算起，2015年3月果壳上线在行APP，举办一对一线下咨询，同年12月，获得APP上线。这二者连带着之前的知乎、果壳等，都被算作常识付费的抽芽期。

常识付费的发作期在2016年，3月千聊上线、5月知乎推出知乎live、值乎问答、5月分答APP上线、6月获得推出订阅专栏、12月喜马拉雅推出付费节目《好好措辞》、12月微博问答上线。

这些自2016年开始发作的常识付费APP、栏目等，大多还都是本着夸大常识疑难明答的偏向，还没有跑偏，可是跟着这些栏目与平台的鼓起，带来的一批各式百般打着常识付费幌子的“杂学”内容，诸如乐成学，爱情学，乃至约炮学等等光怪陆离的“杂学”内容，个中尤以乐成学为甚。

乐成学有吗？有，《周易》里“天行健，君子当以自强不息，阵势坤，君子当以厚德载物。”就是中国最原始的乐成学，在西方，也有卡耐基的《乐成学》，不可否定确实一些经典著作中有涉及乐成学内容的，但今朝市面上乐成学大多是什么货色？找几个有乐成履历的人做背书，乃至连这些背书都是造假，开始在各类渠道兜销，操作当下年青人盼愿乐成，急功近利的生理，在迎合互联网海潮下几个敏捷乐成的大佬例子，大都以一种病态的情感渲、撒播，然后大多捞一笔就偃旗息鼓，可能换下一个IP继承圈钱。

这些搞乐成学等“杂学”的人跑路，留下一堆被骗、觉醒过来的人，多数都把气撒在常识付费上，而其它一个带偏常识付费的是娱乐花边内容，个中尤其以问答类栏目为例。

以微博问答为例，微博能在微信的强盛交际压力下杀出一条本身的路，离不开娱乐圈明星大V的辅佐，且不说模式上，光列位娱乐大咖的吸粉水平就令人乍舌。而响应带来的题目就是微博最受存眷的内容，大多也是环绕这些娱乐大咖睁开的。而在此环境下的微博问答，内容就很忧伤，固然也是常识付费的一栏，也有必然的常识方面的题目，但最常见的微博问答内容，大多环绕明星大咖的隐私花边。某某明星午时吃的什么？晚上见了什么人？这些总不能算在常识里吧。

这种以各类杂学、娱乐花边为首要内容的常识付费，现实上已经逐渐带歪了用户对“常识付费”这四个字的风评，这种内容的常识付费，现实上应该称之为一种娱乐化的内容营销。而本应该是武林正主的“常识付费”，为什么沦为他人嫁衣？传统常识付费差在了那边？

泛娱乐化的常识付费：危急下的破冰机会

假如说常识付费沦为了娱乐化的内容营销，归根结底照旧常识付费自己没能顺应这个期间传统意义的常识付费在上述APP平台中也有一席之地，只不外权势显得很单薄，被别家占有泰半山河。其首要缘故起因照旧传统的常识付费没有满意当下用户的需求。

当下互联网期间，突出一个快字，信息撒播快、企业成长快、风口转向快、糊口进修节拍快。而在这种快节拍的整体民俗下，大大都用户变得越来越暴躁，而传统常识的进修每每必要静下心来，是一个迟钝的进程，确实不切合当下年青人的兴趣。并且内容情势上，也每每以笔墨为主，纵然有视频类也大多是死板的解说视频。当下人们糊口节拍快，阅读也好，娱乐也好，都方向碎片化，与此环境下，大段死板难以领略的常识，很难熬当下大大都用户的青睐。

本身内容模式上的劣势以及娱乐化内容营销的外在压力，导致传统意义的常识付费逐渐面对危急，但穷则思变，越是有伤害的时辰就越轻易看到契机，被“杂学”、娱乐内容攻击的常识付费，为什么不实行着本身做“泛娱乐化的常识付费”？

渠道上，当下的用户不吝欢繁杂的笔墨阅读，完全可以以音频为主。把一些文学、诗歌类的内容，配上亲民优越的朗读职员，把这部门内容装进音频，可以或许、更切合当代人进修场景和风俗，都会白领事变忙碌、可以边听学边做其他的工作，既能更有用的掩护版权，也能切合当下大都用户的行使场景，一些事变忙碌、可以边听学边做其他的工作，并且声音可以转达更富厚的信息，好比措辞的节拍、力度等。

内容上可以把一些死板，繁琐的理论二次重解，以今世用户喜好，感乐趣的话题、人物、事例带入进去，乃至可以拍摄一些当下火爆的小视频，能让用户以一种轻松舒畅的方法浅条理的领略一些常识，当他认为不满意时，大概就会更深入的进修这方面的常识。

我们常说寓教于乐，但汗青上真正能做到寓教于乐的例子很少，大大都的常识进修如故是以死板的方法举办，诚然，一些基本性，学识性的常识，确实必要静下心来恒久进修，这些常识已经大多在任务教诲中把握了。而对付当下的大大都成人用户，更便捷，更快速，更切合现实场景的常识进修方法，更受接待。

当今的社会常识付费，要试着从重度解说向轻度解说的演变，从高学费向多用户的情势演变，在被娱乐化内容营销攻击之下，怎样打好泛娱乐化常识付费这张牌，将成为常识付费将来的机会之一。

（编辑：湖南网）

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