今年6个月卖百万台，坚果Pro 2能给锤子一个未来吗？

导语：老罗说，本年6个月，坚果PRO卖了100万台。而在2016年，锤子科技吃亏4亿元，几度邻近休业边沿，本年拿到了10亿元融资，老罗和锤子科技才算缓过气来。

坚果PRO 2

11月7日，罗永浩在成都大魔方演艺中心召开了中国科技界本年的第二场“相声晚会”，宣布了其第二代中端产物——坚果PRO 2，相同于坚果PRO的外面计划，1799元的售价。

这大概是锤子科技和老罗生长路上的一个分水岭。

老罗说，本年6个月，坚果PRO卖了100万台。而在2016年，锤子科技吃亏4亿元，几度邻近休业边沿，本年拿到了10亿元融资，老罗和锤子科技才算缓过气来。

一、缓过气来的锤子，沿着坚果PRO的路，会有一个将来吗？

靠信奉发迹的锤子手机，前几年走得甚是艰巨，也许在老罗最早的预期里，影响力比雷军还要大的他，把小我私人影响力变现应该不会比小米差到那边去。然而实际很骨感，骨感想了最后锤子科技几近休业的边沿。傍边国的手机财富成为一片血海之时，小我私人影响力变现成了一种水中月镜中花的事。

亏得老罗和锤子在邻近休业之时终于大白了贸易的本质，坚果PRO的宣布，成了锤子手机的续命之作，固然6个月卖了100万台，对付大厂家来说算不得什么，但优越的计划及低价位，让锤子科技的体系上风在产物和用户中获得了更大范畴的承认，锤子手机也开始找到了本身在中国手机财富的位置。

本性化的产物计划共同中低端价位，终于让锤子手机获得了用户的承认，这大概是锤子科技生长中最吻合本身的一条阶梯。

坚果PRO 2也正是这一品牌定位的功效。担任了坚果PRO的外面硬朗的计划，但进一步做了一些细节性的优化，共同时下风行的18:9“全面屏”，加上主流的骁龙660处理赏罚器和人脸辨认等技能潮水，在本年宣布的的所谓全面屏产物中，无论与小米MIX2、vivo X20、OPPO R11s等产物比，都并穷乏亮点，而锤子手机的Smartisan OS继承僵持欠妥协的气魄沤背同开拓了更多的本性化成果，这统统让坚果PRO 2与前一代产物比，有了更多的市场化的元素。

低配版1799元价值，固然比前一代高了300元，但在此刻所谓的“全面屏”产物中，性价比很是明明，应该说，坚果PRO 2具备了中低端市场大卖的首要身分，接下来的，就要看锤子的营销和市场手段了。

在残忍实际中醒来的老罗和锤子科技，通过坚果PRO探出的一条路，终于可以正视小我私人品牌和企业品牌之间的相关，也终于回归了正途。

对付一个硬件创业公司而言，走一条高抬高打的路，是必要巨额投资支撑的，固然外貌看来锤子科技的此刻与早期的小米很相似，但最大的区别是财富情形和投资趋势变了，老罗和锤子不行能像雷军和小米一样受到成本市场的热捧从而得到巨额的投资，这是一个很是实际的题目。

而其它一个无法忽视的就是锤子手机的品牌代价。究竟上，锤子手机一向只是科技圈和老罗粉丝圈里一个小众品牌，外貌上热闹，但对付手机这种公共电子斲丧品而言，在更普及的用户群体中，并没有什么影响力，在坚果PRO之前，老罗和锤子科技很也许误判了这一品牌代价。对付一个小众品牌，在没有大资金支持的环境下，不行能会有笔的品牌推广投入，独一可走的路是通过产物的口碑逐渐蕴蓄品牌的代价。坚果PRO 2的性价比市场计策，可以继承通过产物的口碑放大锤子手机的品牌代价。

二、成为小而美，着实并没有什么欠好

罗永浩算不上一个乐成的贩子，虽然正如他本身所言，企颐魅照旧要挣钱的。着实对付所谓的企业而言，都但愿本身能做大做强，成为一家在财富上具有率领力和影响力的厂家。

然而做大，却每每成了初创公司最靠近衰亡的一种方法。

2016年之前的魅族，固然公司局限和市场份额较量小，但其产物的口碑和品牌的影响力并不弱于一些主流厂家。然而在魅族拿到阿里的投资后，产物线敏捷扩张，宣布会开到了一年十几场，固然这两年销量高出了2000万台，但品牌缩水，产物口碑降落也是不争的究竟，同时吃亏面也进一步放大。对付魅族而言，此刻的企业康健状态并不会比早年好，也许面对的情形比早年更为严厉。

同样的原理合用于锤子科技。从坚果两代的产物看，通过专注于产物计划和制造，逐渐形制品牌的本性化和康健的企业运营，这或者是锤子科技的一起正确的阶梯。而这次锤子切入氛围净化器行业，这个毛利率极高的行业，海内厂家的竞争远低于手机行业，假如操纵适合，锤子极有也许通过净化器产物改进自身的现金流和获利手段。

至少从今朝锤子科技的产物偏向上看，僵持中低端产物的性价比这一中国用户最敏感的痛点，改进早年锤子手机喝采不叫座的状况，只要保持产物足够销量和毛利率，能营利只是时刻题目。

对付锤子科技这种企业首创从来不穷乏存眷度的品牌，只要企业能到达正常的红利程度，就能敦促品牌代价的不绝晋升，一个康健的小而美的企业，远比一个虚胖的烧钱企业来得其实。

罗永浩是一个有本性的人，锤子也是一家极具本性的企业，做一个康健小而美的小众品牌，着实也没有什么，挺好的。

至于长大，当锤子科技有足够的利润支撑时，生长就成了天然的工作。

坚果PRO宣布后，首日贩卖在京东平台上便跻身第四，也声名白产物的魅力才是让锤子更生的但愿。

（编辑：湖南网）

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