微博月活泼用户达3.76亿 稳定平台型公司职位

导语：跟着告白市场移动化、交际化、视频化的水平不绝深化，微博的告白营销代价也越来越得到承认。

11月7日，微博宣布2017年第三季度财报。制止2017年9月，微博月活泼用户达3.76亿，继承保持不变增添。贸易化方面，微博第三季度营收达21.26亿元，同比大增80%，高于市场预期，同期微博利润率稳步晋升，进一步稳定了平台型公司的职位。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟暗示：微博的成长势头强劲，用户数和活泼度均一连明显晋升。跟着微博的平台效应凸显，微博运营杠杆效益进一步增强，净利润到达汗青高点。

地区下沉结果明显 用户局限不变增添

制止2017年9月尾，微博月活泼用户增添至3.76亿，日活泼用户到达了1.65亿。在移动端微博用户局限也继承增添。9月移动端月活泼用户同比增添31%，在整体月活泼用户中的比例到达92%。

三四线都市成为微博重要的用户增添点。在继承增强同手机厂商相助的同时，微博一连近一年的当地化运营初见成效。今朝微博地区运营系统包围200多个都市，这些都市的头部用户局限同比增添34%，发博量同比增添36%，大大超出均匀程度。为优化三四线都市用户的行使体验，微博已经推出极速版，在保存焦点成果的同时，大幅晋升在低机妙手机和平凡收集情形下的运行服从。

为进一步进步内容斲丧服从，微博将呆板进修全面应用于信息流保举。今朝用户的相关信息流已经全面回收本性化智能排序，用户乐趣信息流的算法也一连优化，三季度的革新用户局限和革新量同比不变增添，用户斲丧乐趣信息的服从进一步进步。

视频矩阵日渐富厚 内容相助多方共赢

内容斲丧服从进步的同时，微博的内容局限也不绝扩充，尤其是视频产物进一步富厚。

今朝微博视频产物已经包围短视频、微视频、交际视频、秀场直播和节目视频等规模，三季度视频播放量同比增添175%。微博故事推出的第二个季度，月活泼用户就靠近4000万，天天行使这一成果宣布视频的用户局限比上季度增添高出200%。

微博与视频平台的相助进一步深化。微博与优酷、腾讯视频、爱奇艺告竣了14个项目标深度相助，配合敦促《中国有嘻哈》、《嫡之子》、《白夜追凶》等综艺节目和剧集的乐成，固定了影视综艺撒播首选平台的职位。以《中国有嘻哈》为例，该节目标微博短视频播放量已高出80亿，相干话题阅读量高出70亿，接头量高出2500万，一举成为中国本年暑期征象级节目。

同时，微博上30%的视频已经为高清名目，具备了通过电视等大屏播出的前提，这将使微博与视频平台的相助越发深化。

在垂直规模，微博的内容生态也越发活泼。今朝微博在52个规模有高出1000家的相助内容机构，25个规模的月阅读量高出100亿。头部内容出产者在微博的影响力一连加强，三季度这个群体的月阅读量同比增添41%，月阅读量高出1000万的内容出产者局限同比增添79%。近期微博继承强化赋能大V的产物偏向，测试推出大V专属会员等新产物，为内容出产者提供更多的变现方法。

单季营收首超20亿 贸易服从稳步晋升

得益于用户局限快速增添和内容生态的日渐富厚，微博贸易化继承保持发作之势。第三季度微博营收到达21.26亿，同比增添80%。同时，微博的利润率也不绝进步，稳定了平台型公司的职位。

跟着告白市场移动化、交际化、视频化的水平不绝深化，微博的告白营销代价也越来越得到承认，投资公司天灏成本研报此前指出，微博逐渐成为告白主尺度的“必买”交际媒体平台。第三季度，微博告白收入到达18.38亿，同比增添76%，个中品牌告白客户数打破1000个，中小客户的数目和ARPA值较客岁同期均实现了两位数比例的增添。

为了给告白主提供更好的营销处事，微博于三季度推出了新的告白平台。新平台可以按照告白主在投放差异阶段的差别化需求，提供有针对性的办理方案。尤其是针对告白结果的监测，微博已经与AdMaster、Google DoubleClick以及尼尔森等多家公司相助，晋升告白监测数据的精准性，完美告白投放的交际监测说明数据。

三季度微博视频告白客户数和视频告白收入继承不变增添。跟着视频流量的增添，微博也在不绝优化及创新微博视频告白情势，满意告白主多元化的营销需求。手机厂商OPPO在三季度初次实行通过微博故事告白，首页高曝光位置团结全屏视频的模式得到精采曝光结果，相干内容在24小时内的曝光量高出了3亿次，总播放量高出700万。

（编辑：湖南网）

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