陈欧“为本身代言” 身家两年缩水百亿

导语：微博间断更新12天后，9月13日早上，陈欧在苹果宣布新品的越日发了一条新微博，照旧不停和粉丝互动的口吻：“谁想要iPhoneX？思量做个勾当”。

微博间断更新12天后，9月13日早上，陈欧在苹果宣布新品的越日发了一条新微博，照旧不停和粉丝互动的口吻：“谁想要iPhoneX？思量做个勾当”。

这是一段不多见的空缺。从2010年底发出第一条微博——聚美优品雇用以来，陈欧在快要7年的时刻里发出了3500条微博，更新频仍。

陈欧和他的聚美曾被罩上层层光环，但连年风头不再。股东恒润的两封果真信再次将他们推到了舆论的聚光灯下。

8月29日，聚美的美国股东恒润投资（Heng Ren Partners）宣布果真信，指责陈欧在已往22个月不与股东交换，并质疑聚美和陈欧对共享充电宝以及电视剧的投资。9月13日，聚美优品报收3.26美元，上市三年来，股价已较刊行价跌去85%。

跟着聚美股价的大跌，陈欧的身家也大幅缩水，2016年的胡润百富榜表现陈欧的身家为20亿元，而两年前这个数字是120亿元。

代言本身，净利两年跌六成

海内互联网行业中，陈欧算得上是最早一批因“人设”着名的人物。

从聚美刚起步的2011年开始，陈欧经常呈此刻《非你莫属》《快乐女声》《每天向上》等高收视率的综艺节目中。2012年11月，聚美宣布新版告白，首创人陈欧亲身出镜。告白最后的“我是陈欧，我为本身代言”一时之间成为收集金句，获名“陈欧体”。

2014年5月，聚美在纽交所挂牌上市，时年31岁的陈欧成为纽交所最年青的CEO，“人设”到达顶峰。

乐成的故事没能连续下去。上市后仅仅两个多月，聚美就爆出初次售假动静，因为售假带来的危急整整一连了两年之久。这导致聚美优品的股价在上市半年后就比挂牌价22美元跌去约50%，到2015年年底则进一步跌至个位数。

在上市不到两年的2016年2月，陈欧、聚美连系首创人戴雨森以及聚美投资方红杉成本沈南鹏以7美元一股的价值提出私有化方案，仅为聚美22美元刊行价的三分之一。

聚美拟低价私有化的动静激发一片哗然。浩瀚评述者暗示此举侵害小股东好处，并将挫伤美国市场对其他中概股公司的信念。金沙江创奉承伙人朱啸虎直接给陈欧取了一个“陈七块”的绰号。

有媒体报道，聚美的中小股东自发组建了微信维权群和QQ维权群，维权群人数高出150人，想在中美两地提告状讼，向聚美举事。

恒润在果真信中指出，是陈欧的低价收购发起“将聚美的股价带到了此刻的低点”，造成聚美3.97亿美元的市值丧失。固然陈欧回应中否定22个月不与股东交换，称“公司打点层跟股东的雷同是频仍的”，但从时刻上推算，2016年头的私有化方案无疑是陈欧与聚美股东之间埋下嫌隙的节点之一。

从创业伊始的“男神”，到其后的“陈七块”，人设破碎的背后，陈欧一如既往地认识并风俗通过交际媒体发声。他拥有4400万微博粉丝。媒体报道也乐于在陈欧的CEO头衔前加上“网红”二字。

对美国股东恒润的果真信，陈欧也选择了在海内交际媒体微博上做出回应，而非宣布正式的SEC文件。

陈欧不是独一为公司或产物代言的企业家。另一个亲身上阵代言的鲜活例子是格力电器董事长董明珠。她从2014年起接受格力的代言人，还曾将本身的照片作为格力手机的开机画面。在外界印象中，格力和董明珠是绑缚存在的，格力已经“董明珠化”了。 

企业必要魂灵人物，但依靠人设并非没有风险。一些批驳的声音以为，陈欧的自我营销已经超出了一名企业家应有的限度，尤其是在连年聚美业绩不如人意的时辰。

2016年，聚美优品的净利润为人民币1.42亿元，与2014年上市时的程度对比，净利润已经跌去约65%。而在差不多同时期，在美国上市的阿里巴巴2016财年的净利润比2014财年增添87%。

“押宝”美妆，受累赝品股价三年跌八成

2012年，聚美第一部陈欧本人出镜的告白宣称“你可以轻蔑我们的年青，我们会证明这是谁的期间”。

2017年4月，聚美推出了第二部陈欧告白《云层之上》，“期间”一词重复呈现了许多次，有句告白词是“用更好的本身成绩最好的期间”。随后聚美宣布了新品——和美妆电商并不相干的氛围净化器，正式进军智能家居。

陈欧曾是个屡屡得到期间眷顾的人。16岁时，他时机偶合地发明白昔时四川德阳的全额留学金留学项目，用心备考，拿到了新加坡南洋理工大学计较机专业的全奖。读大学时代，陈欧作为《魔兽争霸》的业余玩家发明白做电竞对战平台的创业机遇，创立了Garena的前身GG。

客岁聚美年会上，陈欧曾说过“其期间变革的时辰，我们能抓住它，真正倾覆比我们此刻更大更强的敌手。”彼时刻隔聚美创立已有六年。

美妆垂直电商是陈欧抓住的至少第三个机遇。聚美官网资料表现，2010年10月，上线7个月的聚美优品月贩卖额打破1000万元；2011年5月，月贩卖额打破3000万。

彼时聚美最有力的竞争敌手是由主持人李静创建的美妆购物网站乐蜂网。而跟着陈欧频仍登上综艺节目，以及“我为本身代言”的告白走红，聚美逐渐得到了更多的存眷。

2014年的恋人节，唯品会收购乐蜂网。同天陈欧发微博“战役竣事，胜利，只是新的动身”。

赢了乐蜂网后，聚美于2014年5月顺遂上市。上市仅两个月后，聚美遭遇了创建以来最严峻的滑铁卢——聚美供给商祎鹏恒业被曝光捏造打扮和手表，并通过包罗聚美在内的多个电商平台贩卖。

这次危急和急遽转向不出不测地造成聚美股价的一连下跌。9月13日，聚美优品报收3.26美元，聚美优品的股价已较刊行价跌去85%。

而纵然没有祎鹏恒业变乱，聚美所面对的挑衅也并不轻松。天猫与京东等综合平台型电商相继开发了美妆类目。京东方面曾暗示，美妆营业是京东2015年的计谋重点之一。而阿里亦对作为美妆首要斲丧者的女性群体示意出重视。

天猫美妆连系第一财做买卖业数据中心宣布的《2016中国美妆斲丧趋势陈诉》表现，2015年天猫美妆在B2C行颐魅占有69.8%的市场份额，京东一号店位列第二。聚美则没能呈此刻榜单上。

第三方调研机构艾瑞网的一份陈诉表现，2015年女性移动美妆用户的网购渠道中，天猫位列第一，聚美和京东排列二、三位。

除了天猫和京东的入局之外，2015年4月8日实施的《关于跨境电子商务零售入口税收政策的关照》（俗称“408”新政）则让聚美的跨境电商遭遇了严冬。新政划定，跨境电商零售入口商品不再按“物品”征收行邮税，而是按“货品”征收关税、增值税、斲丧税等。

有媒体报道，新政出台当天，时任聚美高级副总裁的刘惠璞接到了无数电话，而他说的最多的一句话是“没有步伐”。

追逐风口，投资新项目遭股东炮轰

在8月31日回覆恒润质疑的微博中，陈欧的分说是：投资电视剧和街电都是聚美在流量齐集于超等APP的大情形下，探求打破增添压力、获取流量的新途径。他在前一天的微博中也做了相似的表述。

本年5月，聚美以总额3亿元人民币现金投资街电，占后者约60%的股份，陈欧出任街电的董事长。有媒体报道，街电是聚美优品投资项目中陈欧独一亲身做的项目。

接管采访时，陈欧表明本身看好共享充电宝是由于“共享充电宝的贸易模式足够让它在半年的时刻远远高出任何垂直电商”。他随后增补说，“大概将来，街电的成长会高出聚美也不必然”，意味着存在改换赛道的也许，即陈欧想打造的流量进口并不必然要通过聚美优品实现。

值得留意的是，2017年4月和7月，另一家共享充电宝公司来电两度将街电告上法庭，来由是专利侵权。

就在投资街电前一个月，陈欧方才公布设立独立身牌睿质（Reemake）正式进军智能家居市场，并宣布了两款氛围净化器。再往前，陈欧还上线了健身APP “better”，并在个中插手外卖O2O“美天早餐”。这些与聚美主营营业无甚关联的项目固然很快归于悄然，但实行切入的都是得到过投资人看好的热点场景，如智能家居和健身。

一位不肯签字的IT说明师以为，陈欧之以是选择上述项目，很也许是由于这些规模较量小众，竞争不剧烈，或者有必然乐成的机遇。

被恒润质疑的另一项投资——电视剧项目《温顺的弦》则几多能在聚美素来的决定中找到呼应。源头可追溯到2014年10月聚美影视传媒无锡有限公司的创立，陈欧接受该公司法人。

2016年1月的聚美年会上，陈欧提出将“颜值经济”作为整年岁情的要害词，要打造“时尚娱乐+电商”的新模式。在陈欧“颜值经济”的蓝图中，聚美要操作明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济，从而带来无限无尽的存眷度。

这一投资股东并不买账，在果真信中，恒润投资指责聚美没有兑现信誉，将IPO筹集的资金投资于焦点营业的市场营销、品牌推广与产物开拓，而将高出5900万美元的资金投资在了值得猜疑的电视剧建造和共享充电宝上。该果真信中称，“股东们已经被迫‘盲飞’了9个月。”

前述IT说明师以为，陈欧提出的“颜值经济”只是一种品牌宣传的思绪，但愿借此避开许多电商企业回收的低价促销计谋，打造聚美品牌。不外，投资影视固然是连年来的热点偏向，但其风险在于短期内很难收效。

（编辑：湖南网）

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