小红书探店没有KOL

本日在零克Club的常识星球里答复题目，个中有一个探店博主的题目（下面截图等于），让我对探店想的更多了一点。

我确实一向很少存眷探店类目，由于总认为没什么可说的（我知道这差池），以是本日借着这个机遇也谈一谈我对探店类目标一些观点。

我曾经问过一个博主，我说做为一个博主，你的将来应该是什么样的？她说，将来是大博主。

固然这句话看起来仿佛挺像一句打趣的，但这着实很真实，就像你此刻是人员，将来当了司理，其收??与博主到大博主是没什么区此外，这也是一种小我私人垂直成长。

可是我们好像忽略了一个重要工作，就是条件你得有这样的成长空间。

好比你是人员的时辰，公司必然有司理，以是你将来有机遇当司理，可是假如一个类目不存在KOL可能类目不必要KOL，那么本身尚有机遇当大博主吗？

我认为这里要打一个问号，我说的这个类目着实就是探店类目。

01

为什么探店类目没有KOL？

凭证知乎体，必需先说是不是，再说有没有，意思就是不能先假设，要先证明。

以是我去千瓜查询了一下博主，我选了美食探店和餐厅探店，根基上这已经包括一般探店的所有人群。

虽然，最终人数是10W+，由于确实多几几何一些博主都曾经发过一些相干的内容，也会被计较到这个类内里去。

于是我在这个功效里凭证粉丝数举办排序，发明50W粉丝以上的博主（50W算头部），着实只有10小我私人出面，即便这样，个中尚有2个明星，5个阁下是穿搭（无意街拍也许去个咖啡厅啥的，算不上探店）

（个中一个被归类为探店的头部博主，可以看到大部门内容跟探店没什么相关）

这算下来，50W粉丝以上的头部博主，还剩几个是垂类做探店的？一只手都够了。

其他类目是这样吗？虽然就不是了，好比护肤，穿搭，美妆都有较多高出50W粉丝以上的博主在垂直运营。

那为什么到探店类目就不是这样了呢？在我看来有以下几点缘故起因：

1、区域范围性

区域题目是探店的焦点题目，这也代表着不管你探的是美食照旧咖啡厅，也都要分别在必然的地区范畴之内，好比北京，好比上海；

但很难做到同时北京+上海，由于本就不易被存眷的账号，在加上区域不垂直，就更难被存眷了，换句话说，你一个上海栖身的人，你存眷一个上海探店有什么意义呢？

虽然，你可以说，万一我往后可以去北京呢？（这就有点抬杠了，正凡人没这思想），即便去其它的都市也是去观光居多，而观光和我们当地人一般吃喝玩乐的目标地，显然是有很大的差此外。

其次我们适才是拿北京和上海举例，假如是北方三线四线小城就越发坚苦了，好比山西晋中，当地的小红书用户量本就有限，看当地探店内容的不外壹贝偾个中的一部门罢了，假如本身再不垂直当地，那就会更惨，惨到可以退出小红书。

并且我们适才提到了行使小红书的用户量本就有限的题目，那么即便你内容做的再好，即便每一个感乐趣当地探店的用户都存眷了，那着实也没几多粉丝。（况且这是不行能的）

以是很明晰的，探店博主的地区限定很是强，既是本身的护城河（代表着竞争账号也不多，事实她成为你的竞争账号最最少得跟你在一个都市），但也是限定本身的天花板（当地人数有限）。

以是探店博主怎样不让本身的天花板太低？要领很简朴，就是在一个行使小红书人较量多的处所，好比北上广深杭。

在粉丝较难增添的时辰，还可以试试地区联动，好比变为江浙沪地域（交通利便，间隔又近）。

2、品牌预算有限

说清晰了探店博主的生长，剩下的也就是探店博主的收益了，那么博主的收益怎样？

我任意在群里截个图，会发明万粉以下，探店博主简直要比其他类目博主的收益要更高。

譬喻其他类目报价到500元，差不多也要5000粉丝以上了。

但高出1万粉丝呢，可能一万粉丝往后呢？这着实就取决于品牌的预算和品牌的营收环境了，一个门店的流水也许就百十来万，能拿出几万块做做营销已经算是不错了。

但这几万块可不是全给小红书博主，公共点评不必要投钱吗？当地糊口账号投告白不必要费钱吗，都是钱。以是最终能给博主的，也许就1W-2W，这还不是给一小我私人的，事实投一小我私人，对他们来说基础没故意义。

那大博主应该是什么价位，好比50W粉丝的博主，至少也得2W-3W了吧，什么？比人家的整月的投放预算都高，那还搞个鬼啊。

以是均匀下来，线下店的品牌根基都只能投KOC，投不起KOL。（别杠，有一些大品牌的连锁店是可以的，好比希尔顿啥的是吧，但这种店又不是各处都是，各处都是也不必然城市投放）

以是这么算下来，你会发明，作为一个探店博主，无论在天花板照旧在收益上，城市生长有限，这是不是行业没有KOL的终极缘故起因呢？

回到我们最初的题目，假如一个类目不存在KOL可能类目不必要KOL，那么本身尚有机遇当大博主吗？

这个题目的谜底就交给你了。

02

还能做探店博主吗？

看了上面的先容往后，不行停止的我们也许会想着，还能做探店博主吗？不如直接转其他类目算了。

可是我照旧劝你别。

我一向再说，博主着实是本身小我私人手段可能善于的延长。意思是你善于拍照，那么你最好做拍照博主，假如你善于情绪咨询，那么你就是情绪博主，不要让本身太随意的陷入怪圈里，也就是我仿佛什么都能做，但又什么都做欠好。

以是回到探店类目来说，探店如故是入行门槛最低且又轻易乐成的类目，由于区域题目，以是竞争小，又由于用户又有强需求，无论搜刮流量照旧天然保举流量都能带来助力。

在千瓜里凭证探店热点内容来排序，也验证了我的意料，简直探店热点的内容根基都是KOC供给的。

而在你生长的阶段，也就是KOC阶段，也是品牌方最喜好相助，最能匹配的阶段。

这无疑对付一个新博主来说，是庞大的吸引力。

以是在我看来，假如你今朝没有太多的设法可能趁便行使小红书赚点外快，卖力是不错的选择。

作者：麋鹿老师Sky

文章来历：公家号：麋鹿老师Sky（ID:milusir94）授权宣布，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/EHNVG4DroUAju-ch-ADSwA

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!