聊一聊内容社区的代价观

代价观自己是一件很虚的对象，可是一个没有代价观的社区，注定活不久。

由于它既是顶层计划的开始，又是道德底线的类型。

代价观抉择了我们要什么、不要什么。

要什么是顶层计划，不要什么是底线类型。

要什么经常必要经验漫长的思索、判定、选择和试错，这是一个不绝聚焦的进程。

但不要什么，凡是是十理解确的。

先聊不要什么

前阵子小红书宣布了一份社区合同，进一步明晰了社区的代价观导向。

很多平台的社区合同凡是从引导内容创作、内容斲丧两个差异的层面入手。

内容创作层面：汇报创作者社区勉励宣布什么内容，榨取宣布什么内容，凡是环绕内容创作指引、常见题目FAQ睁开；

内容斲丧层面：凡是指评述区的类型，如引导和睦讲话、接头，不举办人身进攻等；

社区的内容考核风险始终是必要放在第一位的，由于总有很多人每到三更睡不着就想上网冲浪搞点工作。

从大的层面讲，平台总得遵遵法令礼貌吧，跟黄赌毒相干的内容必定得武断严禁。

许多小众APP早期冷启阶段都靠打擦边球快速起量，事实搞H色是人类第一出产力。

但这种举动一旦被禁锢部分逮到，必定是抓一个毙一个。

从小的层面讲，如炫富、软广、营销等，固然不违背法令礼貌，但侵害用户代价。

社区型产物的内容风险黑白常难把控的，以UGC为主的内容宣布门槛自己就很低，用户在这里不只仅是围观的身份，且是内容出产者和斲丧者的深度参加身份。

因此从产物冷启初期，社区便必要通过运营本领去引导用户往本身想要的偏向去走。

所谓观众没来先搭台，从冷启内容和评述，再到模仿真适用户举动，这些虽然都是马甲号必要去干的工作。

当有了必然的用户基数之后，内容的引导则必要进一步交代到焦点种子用户 身上，运营的偏重点则转移到怎样打点好焦点种子用户上面去。

再聊一聊要什么

要什么指的是相关到产物定位、用户定位的焦点优质内容。

那么什么才叫做优质内容？谁来界说？焦点的尺度是什么？

优质内容是由创作者出产的，现实上也是在问怎样界说优质创作者。

这个题目着实就跟界说奈何才算勤门生一样。

测验得高分算勤门生吗？是80分以上算，照旧得90分以上才算？

每次都考90分以上才算，照旧每个月得一次以上就算？

测验得分低，可是乐于助人算勤门生吗？

套用到内容创作者身上，就酿成了：

创作者宣布的内容，是唯数据论？照旧必要团结内容主题举办评判？

每个月必要宣布几多内容才气成为活泼创作者？

宣布的内容必要得到几多斲丧才气成为优质创作者？

假如一个社区同时存在多个内容品类，如糊口、美食、动漫、游戏等，那么他们的评判尺度同等吗？

创作质量的品级评定，相关到创作者可否得到平台保举、流量加权、粉丝涨跌等，而流量又直接与好处挂钩。

往下细拆会发明必要思索的题目着实许多。

题目可以暂且没有谜底，但至少必要知道题目是什么。

用户体量越大、社区气氛和内容生态越成熟，每每也是越必要明晰代价观的时辰。

事实像人一样，大大都人也是到了芳华期才逐渐有了本身的天下观和代价观，而不是一出生就与生俱来。

社区由很多个别组成，而社区的代价观，则代表了群体代价观的最大合同数。

某种意义上，它既是用户的准入门槛，你的社区代价观吸引不到用户，他天然对你无感，可以或许留下来的凡是是承认你的人；

同时它又抉择了这个产物可以或许走多远，既产物的想象力天花板。

另外产物的定位垂直，并不料味着小众。

内容品类的垂直定位有利于聚焦切入点，打造品牌心智，比及产物成长成熟再拓展其他内容品类，很多产物也都是这么干的，如B站、小红书等。

而定位过于小众，那注定只能自娱自乐。而假如用户自以为小众而且形成抱团趋势，对外来用户举办排出，那只能声名这款产物的天花板其实是很有限。

本文来自于微信公家号深刻运营（ID：WhiteDeerPark），作者：Thinker

（编辑：湖南网）

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