常识付费，死于2020

五大卫视跨年演唱会，再加上万众等候但不幸“翻车”的B站晚会，本年的跨年节目标确多到观众不足用。而曾经被誉为“常识春晚”、刷屏伴侣圈的罗振宇跨年演讲，这两年正如消散的“伴侣圈打卡”文章一样，没了踪影。

或者是罗振宇“行业冥灯”的毒奶体质吓跑了用户，也或者是 “中年人看罗振宇的演议和晚年人买权健的保健品没有任何区别” 这句话过于深入民气，本年的跨年演讲，以罗振宇为代表的常识付费巨头们纷纷陷入了无人问津的忧伤处境。

在跨年前夜举行的吴晓波跨年演讲，与往年一样，静暗暗地来了，又静暗暗地走了，更别提樊登、李善友、丁祖昱等知名度稍逊的常识付费人人们，跨年演讲的石头扔出去，没激起一丝荡漾。

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常识付费心话幻灭

割韭菜、销售焦急、宣扬碎片化进修，连年来常识付费的买卖面具被逐一揭开后，这个曾经让罗振宇吴晓波等人一举封神的风口行业，终究迎来了沉着期。

客岁9月份，“罗辑思想”的运营主体北京思想造物信息科技股份有限公司寻求创业板上市，估值超40亿元，有望成为“常识付费第一股”的称谓再次被提起。在此之前，罗振宇就曾多次被传上市，思想造物一度被估值超80亿，但都纷纷落空。

不知是为了规避市场对常识付费“臭名化”的风险，照旧2019年以“常识付费”攻击科创板无果后的教导，罗振宇此次上市将公司的营业定位从“常识付费”改为“终身教诲”，有业内人士展望，海内终身教诲行业市场尚未呈现巨头把持近况，是吸引罗胖转换赛道的重要缘故起因。

然而昔时的“常识付费”神话早已幻灭，持续拿到五轮融资，三年内赚2亿的光辉已成已往。据思想造物最新招股书表现，其2018年收入同比增添32.64%，2019年收入同比降落14.91%，2020年上半年收入同比增添12.59%，虽仍在红利，但整体处于一个颠簸趋势。

个中，一向扛起营收大旗的线上常识处事和电贸易务营收降落较为明明，罗振宇“思想帝国”的扩张越来越难。

而恒久以来，与罗振宇争当“常识付费第一股”的尚有最近传出上市据说的知乎和吴晓波的巴九灵，前者暂无回应，后者则在临门一脚折戟。

2019年3月，A股上市公司全通教诲称正操持以刊行股份方法购置杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权，9月份这项代价15亿的收购打算被否，吴晓波上市宣告失败。自此之后，常识付费江湖上就鲜见其身影。

直至客岁7月份，一条被疯传的伴侣圈再次将吴晓波拉回公共视野，进军直播带货首秀不幸翻车的他，收了60万坑位费却只卖出13单，最后以果真致歉收场。

作为常识付费的两大（“懂王”）IP，无论是吴晓波照旧罗振宇，都已陷入了用户口碑疲倦的困局。

4年前，罗振宇宣称要做20年“时刻的伴侣”跨年演讲，拍卖了2034年的门票并叹息“到时我61岁，那将是我最后一次登上跨年演讲的舞台”。此刻看来，还能再办几年，都是一个未知数。

常识付费云云数年，眼看它起朱楼，眼看它宴来宾，眼看它楼塌了。

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常识付费江湖从头洗牌

尽量这两年常识付费行业饱受诟病，大佬们相继跌落神坛，但整个常识付费市场现实上仍处于上升阶段。据艾媒咨询数据表现，中国常识付用度户局限保持安稳增添态势，2021年有望打破4.77亿人。

换句话说就是，乐意为常识付费买单的人越来越多。在这个“内卷”成性的期间，人们愈发追求自我增值，间接晋升了对常识付费的接管度和承认度。但如获得、混沌大学、樊登念书等常识垂类产物流量增添却是放缓的，那是由于用户进修的方法产生了变革。

据艾媒咨询数据表现，48.7%的受访用户通过搜刮、综合APP搜刮常识产物，该类平台触达用户数远高于垂类平台，再加上内容相对富厚，包围的常识范畴较广，因此综合平台成为对常识产物穷乏明晰需求、对作者专栏穷乏认知的用户群体的首选。

在已往的2020年里，这一趋势顺带催生了泛常识短视频赛道的崛起，B站、快手、抖音等综合类平台都在想尽步伐分食着常识付费这块大蛋糕。

快手上的常识作品数目已超1.2亿，9块钱的课程内容包罗了从数学物理到摆摊腹语和唢呐，包含万象。而B站自2019年上线付费课程后，除了原有常识区up主外，相助引入了小鹅通、十点教室、豆瓣时刻等课程机构，积极扩大常识付费内容库的局限。

而在微信，马化腾在常识付费昌盛时提出的付费阅读成果也终于在客岁上线，但囿于对阅读数据的影响，从用户端到作者端均回响平平，仅投资、理财等财产类内容为用户最常氪金的规模。

面临综合类平台的强势攻击，常识垂类平台最直接的应对就是“用邪术打败邪术”，通过入驻综合类平台，借助它们复杂的流量上风来破解自身遭遇的流量瓶颈。

如本年跨年演讲上，罗振宇公布获得APP与小红书连系推出“糊口学院”，在小红书提倡“超等糊口官”的评比勾当，连系获得APP的先生在线上线下分享糊口常识，从而开垦更多未开拓用户市场。

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常识付费进入2.0期间

在常识付费的流行时期，乔布斯曾说过的一句话道破了用户进修焦急的实情：“你获得的常识基础称不上常识，充其量只是信息。”

在此前的文章里，果酱妹也曾指出：常识付费面对着“三低”征象：复购率低、完课率低、行使时长低。从2019年开始，销售焦急的套路就已失效，用户以致整个行业都进入了沉着期。

（编辑：湖南网）

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