种草的小红书

前不久，“国货之光”美满日志的母公司逸仙电商在纳斯达克乐成敲钟，成为海内首个美股上市的美妆团体。而美满日志能在短短四年内崛起，连任天猫彩妆类品牌销量第一，除了成本方的青睐以外，小红书这个助推平台更是功不行没，逸仙电商堪称“小红书新品牌第一股”。

作为种草社区，小红书不只能助力产物和品牌得到用户的大范畴承认，还能实时反馈新品存在的题目。因此，在培育了美满日志的传奇故过后，在小红书上“种草”已经成为了很多新兴品牌破圈路上必不行少的本领之一。

糊口化的逐渐试探

小红书的“种草”属性一向很明晰，颠末多年成长，小红书的内容品类在不绝扩大，伸张至糊口的方方面面，并形成了线上种草—线下拔草—线上分享的贸易生态轮回，用户的心态也逐渐从实行走转为承认。

在斲丧者顺应了种草斲丧的模式后，小红书也在不绝试探商品背后的“意义”。获得App首创人罗振宇在2021“时刻的伴侣”跨年演讲上公布，将和小红书连系推出“糊口学院”。10余位来自小红书各个规模的达人，将连系罗振宇等获得的先生在线上线下分享糊口常识。

另外，小红书还将连系邵恒头条推出《人世值得》音视频节目，环绕春节新糊口方法和美食、出行糊口方法，推出至少12期独家内容。不丢脸出，小红书慢慢向用户种草糊口方法的偏向上试探。而在不绝试探的背后，也是诸多改变所带来的的影响。

起首，糊口方法的转酿成为大趋势。柔美糊口在于试探糊口的意义，从小红书宣布的《2021糊口方法趋势要害词》来看，冰雪高潮、在家健身、外出露营、回家做饭等10个要害词成为2021年的糊口方法趋势。

陪伴着社会成长，精力规模的斲丧比重逐渐在人们的一般糊口斲丧中加大，斲丧者对糊口品格的追求也使得柔美糊口成了趋势。而小红书与斲丧者的糊口相关亲近，因此不绝向新的糊口趋势靠拢也是局面所趋。

其次，在“种经济”的流行下，抖音、快手，微博等平台纷纷效仿，并且流量上风也较为明明。但在这些平台入局的同时，和小红书内容趋于同质化的题目也逐渐展现，因而小红书率先将种草进级，也是想要打出先发上风。

种草糊口方法是小红书适应期间的做法，也是未雨绸缪的示意。而在不绝的种草进程中，小红书的基调也愈产糊口化。

糊口观助力平台成长

在“时刻的伴侣”跨年演讲里，呈现了一个新观念——糊口观。罗振宇在演讲中暗示，“在糊口方法社区小红书上可以看到除人生观、天下观、代价观之外的‘第四观’，也就是糊口观。”

糊口观可以赋予糊口的意义，而糊口方法的掘客可以可以或许成立糊口观，也可以或许为小红书带来差异的机会。

其一，成为引领糊口方法的社区，发动平台成长。数据表现，小红书拥有超1亿月度活泼的年青用户，个中有高出70%的用户为90后，复杂的年青用户群体具有制造风行和热门的手段，也让小红书成为了可以或许引领糊口方法的社区平台。

其二，加深用户粘性，争夺用户时刻和糊口风俗。跟着互联网的盈利见顶，移动互联网平台已不再是流量为王，而是留意力为王了，谁可以或许占有用户更多的时刻，意味着将来有更大的也许性。而小红书向种草糊口方法的进级，也是但愿可以或许吸引用户更多的留意力。

其三，拓展新贸易模式。变现一向是小红书十分禁止却又不得不面临的题目，但小红书却一向未找到最契合自身特点的贸易化模式，种草糊口方法的模式或能为小红书带来新的贸易机会。

不丢脸出，从内容分享社区，到糊口方法种草平台，小红书现在已经成为一种糊口方法的代表，但对付小红书来讲，无论是那种情势的内容分享，将来毫不甘于只做一个流量进口。

小红书之意不在种草

迩来，一向发力于线上营业的小红书开始夸大勉励用户回到线下、回到糊口，并暗示小红书上的种草包罗线上和线下的同步种草。不丢脸出，小红书开始开辟线下的新领地。

除了和获得、邵恒头条相助以外，前不久，小红书还连系饿了么口碑联手发力当地化内容，初次相助的网红餐厅榜已经上线，今朝第一期相助榜单已包围北京、上海等15个都市。而从网红餐厅、糊口学院再到出行糊口节目，小红书在当地糊口规模开辟的野心正在不绝显示。

从小红书来看，当地糊口规模与其今朝的平台基调相符。很多用户风俗性地以小红书的测评、种草、探店条记作为评判尺度，并切身去举办斲丧。在颠末恒久的种草、斲丧、反馈后，种草的方法也在不绝进级，小红书也能在轮回进级中拓展本身的内容品类和变现渠道。

因此，以糊口方法为基点，赋能线下实体经济，拓展本身的当地化内容国界，加快线上线下的融合，从而完本钱身种草糊口方法闭环或是小红书将来成长的偏向。

从当地糊口规模来看，本年以来，本来就火热的当地糊口规模再次发作，很多细分规模也涌现出新玩家。但处事平台的题目即是贸易性更强、种类过于繁多，短缺真正对用户有实质辅佐的专业内容，这就给注重内容建树的小红书带来了机遇。

表里挑衅并存

不丢脸出，小红书在当地糊口规模只是起步状态，今朝仍在不绝做筹办。然而今朝的小红书仍有很多灾题待解，成长得过于急急对小红书来说未必是功德。

起首，内容题目待解。不管小红书的最终方针是什么，内容对小红书都将是重要脚色。小红书也在不绝开辟多元化内容生态，扶持创作者。但同样，这一系列举措也使得小红书的内容良莠不齐、真假难辨。对付小红书来说，内容作为平台最大的筹码该当要分外注重。

其次，技能题目必要优化。疫情以来，小红书就多次因为“处事器崩了”激发争议，让用户的产物体验极差，也极大地影响了平台口碑。而小红书想要一连开拓新内容、新模式，对其今朝的处事器来说也是庞大的压力，因此，对付小红书来说，技能层面的优化是今朝最大的题目。

就今朝来看，内容和技能只是内部题目，增强禁锢和优化大概会有必然水平的改进，但对付小红书来说，来自外部的压力才是真正必要面临的困难。

连年来，小红书不绝在实行新规模，从最早的图文到此刻的短视频、直播、电商，以致将来的当地糊口规模。固然多元化成长是今朝大大都互联网平台的准则，但必要面临的竞争敌手无疑会更多，尤其是垂直规模的老玩家们。

垂直规模的玩家们深耕已久，早已探索到成长纪律，本来就对新玩家造成了很大的压力。而且小红书又遵循“内容为王”，在其余规模机关过于禁止，导致各项营业难以打破。

由此可见，小红书今朝面对的挑衅如故很大，但持久的成长是必要多方面的均衡。怎样优化自身、欢迎挑衅、均衡内容和多元营业的相关，小红书仍需恒久试探。

文/刘旷公家号，ID：liukuang110

（编辑：湖南网）

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