用投放数据驱动增长，巨量引擎直播课干货来了

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数字营销期间，大部门企业已充实意识到数据说明对营销增添的指导代价，但该怎样有用施展这块隐秘的数字宝藏的代价?巨量引擎日前举行的“数据助力企业增添”直播课，给出了谜底。本次课程有巨量引擎的三位贸易产物大咖，别离从方针受众、视频、直播、企业号等维度举办数据解读，辅佐企业解锁告白投放的数字暗码，用正确的数据说明帮助做策划决定，促进企业策划的长效、妥当增添。

活用告白数据说明，助力实现可一连增添

怎样正确运用数据说明帮助决定，此刻已成了数字化期间企业线上策划的一门必修课。巨量引擎贸易产物运营刘萌萌通过“告白平台数据轮廓”的主题培训，重点分享了正确的数据说明对企业策划的重要性、巨量引擎告白平台的数据手段及其产物矩阵在贸易化和告白投放等规模的详细应用。

刘萌萌指出，数据就如同企业策划者的眼睛一样，企业策划者可以透过数据看到背后所反应出的策划题目。而正确的数据说明则可以促进企业决定流程、低落整体营运本钱、协同组织方针与动作。

作为字节跳动旗下综合的数字化营销处事平台，巨量引擎平台的数据手段兼具全面、精准、更新实时等上风;而依托平台的企业号说明报表、直播说明报表、视频说明报表等产物矩阵，可以提供帮助告白投放决定、说明直播间和直播商品数据、晋升告白投放结果等多重代价，让差异体量、区域的企业及个别，都能通过数字化技能引发缔造、驱动买卖，实现贸易的可一连增添。

以受众为原点，解锁视频竞争力晋升秘笈

视频化内容，已酿成富厚公共糊口、激产买卖增添的重要本领。怎样晋升视频告白的竞争力，以触达更多受众，是全部告白主都在体谅的一个话题。

在本次课程中，巨量引擎贸易产物司理夏曼雪就从视频数据说明和受众数据说明两个角度，通过具体的数据拆解和案例，辅佐企业快速把握数据说明要领，全方位相识投放数据，并按照数据对告白投放举办优化，晋升视频告白竞争力。

夏曼雪夸大，企业不只可以直接从转化率、点击率和耗损三个维度横向比拟全部视频的竞争力，还可以操作各类内置的说明维度，如视频播放结果、互动结果、要害秒说明等，对单支视频的投放结果举办说明。

拿视频的播放结果来说，25%的播放进度，声名视频开头足够吸睛，之后可以重点小心这部门，而50%的播放进度，声名视频内容足够风趣，剧情较量吸引人;通过说明用户在视频告白中的互动结果，譬喻点赞数、评述数、分享数等数据，也可以对视频结果举办评估;无论视频多长，都可以通过要害秒说明，比拟找到哪些视频在第X秒的播放率高、流失率低，播放秒数越长声名视泼魅整体质量越高。

“以上说明维度可以让企业相识到一支视频的投放结果，而通过同样属于视频说明报表中的画面说明和流失说明，则可以辅佐企颐魅找到找到最吸引用户点击和互动的视频画面，以及用户流失的时刻节点，为视频的二次建造提供了极有利的数据指导。”夏曼雪指出。

另外，企业在受众说明报表中还可以得到投后人群的根基信息、举动和乐趣要害词，以及查察受众是哪些抖音达人的粉丝，促进企业与响应抖音达人的相助。

直播间流量全程追踪，转化率晋升有妙招

在收集直播大行其道、流量为王的期间，怎样将流量变现，晋升直播转化率，也受到全行业告白主和品牌方的存眷。而只有在相识了直播背后数字颠簸的缘故起因后，方能有的放矢，使得转化率获得大幅晋升。

本次直播课中，巨量引擎贸易产物司理龙布雨聚焦直播数据说明和企业号数据说明，辅佐企业相识如安在颠簸的数据中找出焦点题目，以及怎样晋升直播间转化率等。

龙布雨先容，企业可以通过巨量引擎告白平台提供的5层流量转化漏斗，从寓目数到商品付出数层层分解拆分直播间流量来历。同时平台还细化了流量来历以及用户举动数据，辅佐企业更好地说明数据、领略数据，“如在寓目数相差不大的环境下，部门直播间的订单金额示意突出，就要单独说明这场直播间的商品售卖环境，是什么商品卖爆了?卖爆的缘故起因是?可否复制?”

针对单场直播，巨量引擎平台还支持对直播间人数、存眷数、评述数、打赏次数、礼品总金额、查察购物车数、商品点击数、商品下单数、商品订单数等多维度数据举办交错比拟，在直播间内找到要害指标的颠簸。企业还可以团结其时直播间内的场景，复盘其时的引爆点，为之后的直播提供履历参考。

另外，龙布雨还重点分享了企业怎样通过企业号数据说明对阵地策划提供偏向指导，从数据角度揭秘了企业号运营及粉丝沉淀的要领论。她指出，通过对企业号内视频示意、粉丝流转，以及策划转化类数据的说明，企业便可明晰今朝运营中必要重点维护的模块，以及之后必要重点成长的偏向以及运营计策。

（编辑：湖南网）

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