荔枝财报背后：腾讯、字节跳动、快手们都盯上了在线音频

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克日，荔枝（NASDAQ：LIZI）宣布了制止2020年9月30日的第三季度业绩陈诉。

陈诉表现，三季度荔枝营收为3.615亿元，同比增添10%。净吃亏为610万，同比收窄87%。Non-GAAP下实现季度红利。

营收继承保持两位数增添，Non-GAAP净利润扭亏为盈，这份亮眼的三季度财报，有望让上市以来因一连吃亏而股价跌跌不休的荔枝，得到更多的成本存眷。

更重要的是，对付荔枝本身而言，实现全面红利已经近在咫尺，这好像可以证明，荔枝别具特色的社区玩法和独树一帜的贸易模式，至少在可一连性方面获得了起源验证。

登上红利分水岭

荔枝这份三季度财报最大的亮点，就是净利润示意有了很是明明的好转。

荔枝此前一向处于恒久吃亏状态，三季度虽仍然吃亏607万，但吃亏额度已经大幅缩小，假如继承保持这种趋势，或者从下一个季度起，就可以一连实现净利润正向增添。

更令人惊喜的是Non-GAAP下荔枝已经实现了红利，这也是荔枝上市迎来的初次红利，56.7万元的利润额微不敷道，但Non-GAAP实现净红利，更能反应出荔枝的红利手段确拭魅正在好转。

而对比令人感想惊喜的净利润示意，荔枝的营收示意只能算是中规中矩。荔枝三季度实现营收3.615亿元，同比增添10%。无论从营收额来看，照旧从增速来看，都还算较量安稳。

荔枝的营收示意在近几个季度变革不大，较量不变，从2019 Q3开始营收就保持在3亿元以上。哪怕疫情的攻击，也没有对荔枝的这份不变性造成太大的滋扰。应该说，这也能浮现出荔枝的计谋定力。

不外从详细营业来看，荔枝的告白营业照旧颠簸较量大，亏得这部门营业收入占比还不高，无感冒雅。三季度荔枝的播客、告白和其他收入为565万元，同比增添61%，环比降落17%。对较量而言，二季度播客、告白和其他收入为680万元，同比增添141%，环比增添77%。显然，三季度这部门营业的业绩示意确实不算太好。

作为绝对的营出入柱，荔枝三季度音频娱乐收入到达3.558亿元，同比增添9%，环比增添3%。固然收入增速并没有太高，但音频娱乐营业保持相对妥当的增添，对维持整个荔枝团体的业绩不变，照旧起到了浸染。

作为以UGC内容为主的音频平台，荔枝音频娱乐收入妥当增添，必需依靠于用户渗出率的一连进步和社区活泼度的不绝晋升。三季度荔枝在这个方面确实做得不错，荔枝音频娱乐版块的渗出率从客岁同期的12.8%增添至今朝的13.5%，月均总互动次数高达32亿次；月活泼用户数同比增添21%至5620万，月付用度户数增添至45万。

归根结底，荔枝三季度亮眼的净利润和收入示意，正是成立在其社区活泼度不绝晋升和用户强劲增添的基本上。而这个坚硬基本简竖立，更能证明荔枝的贸易模式是康健且可一连的。

僵持深耕社区玩法

在线音频内容分为PGC和UGC两大类。在线音频行业三巨头，喜马拉雅和蜻蜓FM都选择把重心放在了PGC内容和常识付费上面，而且开始了版权争夺战，只有荔枝仍强项地走在UGC的阶梯上。显然，像荔枝这样更注重互动社区生态建树的UGC玩家眷于少数派。

在线音频赛道上，荔枝选择的UGC阶梯，一如视频行业内的YouTube；而一众PGC巨头，就像是视频行业中的Netflix和优爱腾。假如背后没有谷歌生态的支撑，YouTube的乐成是很难复制的。对较量而言，一连投入巨资，反而更轻易复制优爱腾这种模式的乐成。以是在线音频行业内，深耕社区玩法的UGC玩家成为少数派并非没有原理。

不外亏得荔枝已经借UGC产出不少优质内容，这也使其调解了策划本钱，从而晋升荔枝的红利手段。明显的运营手段增强，使得荔枝三季度在社区活泼度晋升的同时，还可以或许实现红利手段的进一步打破。

究竟证明，荔枝搭建的平台、播客、用户铁三角已经很是稳定，而且已经可以维持良性轮回。平台为播客提供不绝优化的创作器材和精采的创作情形；播客向用户提供绵绵不断的优质音频内容；用户在平台内斲丧优质内容转化为付用度户。这样一圈轮回下来，平台、播客、用户各得其利。

从三季度荔枝Non-GAAP净利润开始转正的业绩示意来看，其恒久僵持的贸易模式已经可以康健运转。

但这还不足，在线音频市场已经勾起了腾讯、字节跳动这些互联网顶级巨头的乐趣，在他们纷纷了局之后，荔枝不免必要面对越发剧烈的行业竞争。在这样的环境下，荔枝方才才登上红利分水岭，留给它的时刻生怕已经不多了。

社区玩法的乐与忧：边沿化风险暗藏

在线音频市场颠末数年演化，其市场名堂原来已经较量清楚，大抵就是“一超两强”，即喜马拉雅一家独大，蜻蜓FM和荔枝两强不绝追赶。

据《2019中国收集视听成长研究陈诉》表现，2019喜马拉雅的用户渗出率已经到达了62.8%，占有音频行业第一梯队；荔枝、蜻蜓FM虽居第二梯队，但33.5%的用户渗出率照旧和喜马拉雅有必然间隔。

然而受疫情非凡缘故起因影响，在线音频市场成长提速。据艾媒咨询11月9日宣布的音频陈诉表现，2020年在线音频用户量估量到达5.4亿。同时据QuestMobile数据表现，2020年6月在线音频月均行使时长为600分钟，同比增添75.4%。

当市场局限进一步扩张，腾讯、字节跳动等盯上在线音频市场的互联网顶级巨头们，就顺势加速了各自入场的步骤，纷纷推出本身的在线音频平台。腾讯音乐在4月推出长音频平台“酷我畅听”；网易云音乐在9月上线“声之剧场”；字节跳动推出长音频产物“番茄畅听”；快手的播客产物“皮艇”也登岸各大应用市肆。

对固有的“一超两强”名堂，这些互联网巨头们的入场，造成的攻击已经越来越大。尤其是在PGC规模，互联网巨头们手握无数优质IP和海量资金，必定会极大地挤压喜马拉雅和蜻蜓FM的成长空间。从这个方面来看，更侧重UGC玩法的荔枝，受到的攻击或者会小得多。

然而，荔枝三季度的月活泼用户数同比增添21%至5620万。凭证当前这样的用户基数和增速，在互联网巨头们延续入场之后，荔枝生怕将来很难继承保持住当前这样的行业职位。更直白地讲，假如荔枝无法提速扩张，被边沿化只是时刻题目。

（编辑：湖南网）

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