浅谈今日头条极速版用户运营体系

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今天头条，对付大大都的年青人来说，应该不生疏，尤其是一二线都市，行使率很是较高；头条是怎么样把用户群包围的这么广的呢？这篇文章我们来谈谈头条极速版用户系统。

在说明之前，我们先相识一下头条正式版和极速版的区别，正式版面向的首要人群是自媒体人群和平凡阅读用户，兼具靠山操纵成果，主导留存和转化；极速版面向的首要人群是平凡阅读用户，成果相对简朴，主导用于用户拉新和裂变。拉新和裂变是每一个平台用户运营的焦点之一，也是较为棘手的一个环节；以起码的本钱获取最多的用户，是每一个运营者追求的方针。

我们先看一下IOS端下载数据：

从走势图可以看出面条极速上线时刻或许是2018年9月下旬，上线后的一个月用户增涨比迟钝，但也打破了1万大关；从第2个月开始呈发作式增涨，单日下载量最高打破46万，这个数据已经很是可怕了。个中11月22日-2月中旬这段时刻高速增涨相对安稳，虽然这时代也许有力度较大的勾当，并共同了全网渠道。

再看安卓端下载数据：

安卓端累计下载量已经高出了31亿，有人也许会问：咱中国总共才14亿人，怎么会有31亿下载量呢？这里的下载量是按装机量来的，中国的手机数目应该是个复杂的量级，再加上有些用户装了又卸，卸了又装的环境，到达这个量级是没短处的。从手机客户端品牌来看华为、oppo、应用宝应用市场下载量占比到达了81%，也就是说头条极速版安卓端的品牌手机用户首要是这三家。

那么，头条极速版是怎么做到这么复杂的量？下面我们来一一说明：

一、用户定位

1.人群定位：头条极速版定位的人群较量广，它包罗了热门、娱乐、体育、财经、房产、军事、科技、康健、游戏、美食、教诲等全网几全部版块，可以说人群险些是没有任何限定的。

2.区域：头条极速版会按照获取的定位信息，来匹配对应的都市频道；它的区域是世界全部都市。假如你行使这款app，你会发明每去一个处所它城市切换都市名，因此区域定位是世界。

3.性别/年数/学历/职业：性别不限；年数合用于只要有手机的用户，这个年数段相对来说较量难界定，但首要人群年数在18-40岁阶段；学历也没有限定，只能说按照本身的学历以及想要获取的信息，头条大数据会通过保举版块会保举你喜好的内容。

4.头条极速版定位：官方定位是越用越懂你的资讯客户端，它是基于呆板进修的本性化资讯保举引擎，短时刻内计较出每个用户的乐趣喜爱，通过大数据乐趣说明来保举你想看的内容信息。

5.营销点：

(1)约请挚友系统的搭建(拉新）

(2)使命互动系统成立(留存)

(3)告白植入系统上线(转化)

下文一一睁开... ...

二、约请挚友系统(拉新)

约请挚友对付每个平台来说是必备的拉新本领之一，约请人和被约请人都能得到响应的嘉奖，而且约请的数目越多得到的嘉奖就越多，同样被约请人假如认为嘉奖有吸引力，也可以继承约请周围的挚友，这样每一个层级的被约请人都可以发生裂变，这种裂变的结果是可想百知的。通过均衡约请挚友的本钱，而且制造有吸引力的噱头，这种方法可否成为拉新收割机，要害在于看平台嘉奖的力度。

头条极速版在2018年底推出了一个约请挚友赚32元的勾当，在传统的约请有奖的基本上做了简朴的创新，它将全部的嘉奖拆分成三个阶段：

1.被约请人阅读x天，嘉奖约请人x元；

被约请人天天当真阅读x篇(得到xxx金币)，约请大家可以得到x元嘉奖，累计x天即可得到3x元。这样配置的甜头在于，起首成立了约请人和被约请人的好处相关，假如约请人想拿到嘉奖，必必要让被约请人去阅读，这样无形傍边二次推广了这款app。其次通过让被约请人天天阅读，成立行使头条极速版app的风俗，从而发生粘性，会去发明和探求本身喜好的内容。同时约请挚友的勾当信息，也会间接的转达给了被约请人，被约请人假如认为不错，便会约请他的挚友注册，这样拉新的渠道会一向一连下去。

2.被约请人每阅读x篇约请人拿xxx金币，累计拿xx元；

被约请人天天阅读得到的金币，约请人可以得到双倍，累计起来约请人可以拿到xx元；金币可以兑换成收益，收益会在逐日破晓自动兑换，兑换的详细收益金额由头条官方制定的汇率来抉择，官方给出的法则是汇率天天都是颠簸的。

3.初次约请挚友加送x元；

即将专属链接分享给挚友，让挚友通过约请人分享的链接下载并注册，初次约请是可以特殊加送x元。

总结：约请挚友给出约请必然的是有吸引力的，可是想要所有拿到就必要完成嘉奖方给出的一系列的操纵，这个进程等于成立粘性环节。因此约请挚友的焦点在于，嘉奖必需是吸引人的，但不是一次性给，而是分多次，计划几个拿到嘉奖的环节，并让约请人和被约请人通过相干的互动都能拿到嘉奖。

三、使命互动系统(留存)

1.走路赚金币

这个模式刚开始做的较量好的是付出宝的蚂蚁丛林，步行可获取能量；此刻许多平台都在行使这种方法来举办加强用户的粘性。头条极速版这个成果或许是2019年年中的时辰推出来的，按频数的档次来嘉奖响应的金币。

2.签到

签到的嘉奖也是送金币，由于金币天天都可以兑换成现金收益，抓住用户的想赚钱的生理，让用户去完成简朴的互动是完全没题目的。签到的焦点是可一连性，凭证签到天数累计，当天的嘉奖要高于前一天的。好比头条的签到的周期为30天，第一天100，第二天150，第三天400... ...第30天5688，天天一连并不中断的签到得到的嘉奖也长短常多的。目标在于让用户天天都行使app，作育行使风俗。

3.阅读文章/视频/推送文章

阅读消息或看小视频，嘉奖恰当的金币，但天天会配置上限，否则嘉奖方的留存本钱会较量高。好比天天阅读前5篇才有嘉奖，5篇事后不嘉奖，奉告用户想要继承获取可以来日诰日继承，这也是一种精采的用户留存计策。

4.搜刮内容

（编辑：湖南网）

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